Thật không dễ dàng khi được thông báo rằng bạn cần thay đổi tên công ty của mình, nhưng khi bạn nhận được lời khuyên về thương hiệu từ một trong những người tổ chức Bể cá mập , có lẽ bạn nên lắng nghe.
Đối với Nick và Elyse Oleksak, vợ chồng nhà sáng lập trụ sở tại New York Bánh mì nướng Bantam , theo lời khuyên đó từ cá mập Lori Greiner trong tập thứ Sáu của Vượt lên trên xe tăng là một viên thuốc khó nuốt. Cặp đôi thành lập công ty bánh mì tròn nhồi kem pho mát vào năm 2013 và hoạt động rất hiệu quả kể từ đó, một phần nhờ vào những người như Oprah Winfrey, người đã đặt tên món ăn nhẹ này là một trong những món yêu thích của cô ấy vào tháng 11 năm ngoái. Ngày nay, doanh nghiệp bán sản phẩm này cả trực tuyến và thông qua một cửa hàng bán lẻ ở trung tâm Manhattan.
Sau khi tặng 30 phần trăm công ty của họ cho Greiner để đổi lấy 275.000 đô la trong mùa sáu của Bể cá mập , Oleksaks chứng kiến doanh số bán hàng bùng nổ chỉ sau một đêm. Bantam Bagels đã bán được nhiều bánh mì tròn hơn trong 24 giờ sau khi phát sóng chương trình so với hai tháng trước.
Để tận dụng động lực từ chương trình, Oleksaks và Greiner có kế hoạch mở rộng sang các cửa hàng tạp hóa và giới thiệu phiên bản tráng miệng của sản phẩm, nhưng Greiner chưa sẵn sàng tiếp tục cho đến khi giải quyết được vấn đề thương hiệu nghiêm trọng là đổi tên công ty.
Greiner nói với Oleksaks trong tập phim: 'Nếu tôi đang đi bộ xuống lối đi của hàng tạp hóa và nhìn thấy Bantam Bagels, tôi sẽ không biết có thứ gì bên trong, và đó là điều quan trọng nhất, duy nhất. 'Trong một cửa hàng bán lẻ, bạn chỉ có vài giây để hiểu sản phẩm là gì.'
Lúc đầu, Oleksaks ngần ngại thay đổi tên của họ do lo ngại về việc đánh mất nhận thức về thương hiệu mà họ đã xây dựng trong suốt một năm rưỡi trước đó. Khi Greiner nói với họ rằng cô có một đơn đặt hàng lớn từ một nhà bán lẻ lớn và cần quyết định trong vòng 24 giờ, tuy nhiên, cặp đôi đồng ý với việc đổi tên.
Cùng với đó, Bantam Bagels trở thành Bagel Stuffins.
Greiner nói: “Sự do dự duy nhất của họ là, bản thân họ đã gắn bó với nó. 'Họ là người đa cảm, nhưng trong kinh doanh, bạn phải để tình cảm ra đi.'
Ngày nay, Oleksaks có một dòng bánh mì bagel tráng miệng mới, tất cả đều được đặt tên mới.
Elyse Oleksak cho biết: “Sự thay đổi tên này có nghĩa là sản phẩm của chúng tôi là thứ có thể phù hợp trên kệ với các ông lớn. 'Đây là một bước để phù hợp.'
