Lái xe một cách phi lý nhìn thế giới kinh doanh bằng con mắt hoài nghi và cái miệng lưỡi chắc nịch.
Các nhà lãnh đạo thương hiệu không phải lúc nào cũng có khiếu hài hước.
Bằng cách nào đó, khi bạn lên đến đỉnh cao, bạn bắt đầu tin rằng có một cách nào đó để cư xử và điều đó thường liên quan đến việc nghiêm túc hóa bản thân.
Khi Apple là kẻ yếu thế - vâng, đã lâu rồi - nó đã chế nhạo Microsoft một cách không thương tiếc đến mức mà công ty của Bill Gates, và thực sự là chính Gates, trở thành trò cười. Ai có thể quên lâu dài Tải xuống máy Mac vận động trong đó một Justin Long trẻ tuổi đã chế nhạo nhân vật giống Bill Gates của John Hodgman một cách hài hước và gay gắt?
Burger King cũng có xu hướng làm điều tương tự với McDonald's. Tại sao, khi nghe nói rằng Kanye West yêu thích McDonald's, Burger King đã tạo ra dòng tweet thương hiệu được thích nhất mọi thời đại là gì . (Nó không liên quan đến một lời khen.)
Vào cuối năm 2019, Burger King lại vướng vào tranh cãi chế giễu. Những người Whopper đã đưa ra một tuyên bố hơi thái quá về McDonald's và Big Mac của nó.
Về mặt chiến lược, Burger King thích thúc đẩy Whopper của mình lớn hơn và do đó thỏa mãn hơn.
Vì vậy, ở Vương quốc Anh, nó đã phát hành Một video khẳng định rằng một chiếc Big Mac đã được bí mật đặt sau Whopper trong mỗi quảng cáo vào năm ngoái. Bởi vì nó nhỏ hơn rất nhiều so với Whopper, đã tuyên bố, không ai biết nó ở đó.
Trên YouTube, Burger King đã thêm lời chúc hoàn toàn chân thành:
Cảm ơn vì đã hỗ trợ chúng tôi trong năm nay Maccy Ds.
Tất cả điều này có vẻ giống như một trò đùa vui vẻ. Tuy nhiên, như Apple đã từng cho thấy, mỗi lần đào nhỏ lại thêm vào đống nỗ lực trước đó. Bạn biết rằng người dẫn đầu thương hiệu không có khả năng chống lại. Một phần của việc trở thành người dẫn đầu thương hiệu có nghĩa là khiến khách hàng tin rằng bạn đang vượt lên trên các đối thủ nhỏ hơn của mình.
Hơn nữa, một trong những khán giả lớn nhất của Burger King là giới trẻ. Một số người có thể nói chính xác là những người đánh giá cao kiểu chế giễu này nhất.
Tất nhiên, không ai có thể chắc chắn rằng Burger King thực sự đã đẩy Big Mac vào phía sau Whoppers của nó trong mỗi quảng cáo. Tuy nhiên, hình ảnh của Burger King đến mức không ai ngạc nhiên nếu nó thực sự xảy ra. Và niềm kiêu hãnh chiến thắng nằm ở cách thực hiện video một cách dí dỏm.
Nếu bạn phải đối mặt với một nhà lãnh đạo thị trường lành tính, thậm chí có thể nhạt nhẽo - và bạn tin tưởng vào sản phẩm của chính mình - bạn có thể làm tệ hơn nhiều so với việc chế nhạo nhà lãnh đạo vì những khiếm khuyết rõ ràng của nó.
Sau đó, một lần nữa, khi con người phát triển vượt quá kích thước của một ghế hạng Phổ thông trung bình, sẽ tốt hơn nếu chiếc bánh mì kẹp thịt của bạn không quá lớn?
McDonald's gần đây đã có một cú hích (nhẹ) về sức khỏe. Nó thậm chí còn cố gắng làm cho Bữa ăn hạnh phúc lành mạnh hơn một chút.
Điều gì sẽ xảy ra nếu nó tạo ra một chiến dịch ca ngợi sự thật rằng chiếc Big Mac của nó thực sự không quá lớn?
Tôi muốn thấy điều đó.
