Nhìn vào màn hình chính của điện thoại và có thể bạn sẽ thấy rất nhiều màu xanh lam - Facebook, LinkedIn, Skype, tất cả đều là màu xanh lam. Nhìn lên thế giới thực và bạn sẽ nhận thấy nhiều điều tương tự. GM, Ford, Intel, Boeing và Walmart đều có màu xanh lam. Và đó chỉ là phần nổi của tảng băng trôi .
Những gì đang xảy ra ở đây? Có phải tất cả những thương hiệu này đều trở thành nạn nhân của một xu hướng kỳ lạ nào đó đối với biểu tượng màu xanh lam hay có lý do sâu xa hơn khiến nhiều công ty đa dạng lựa chọn về cơ bản cùng một màu cho thương hiệu của họ? Gần đây tôi đã tình cờ tìm ra câu trả lời hấp dẫn cho câu hỏi này, và đó không phải là thời trang, mà là khoa học.
Tại sao mọi người đều thích màu xanh lam
Sự hấp dẫn của màu xanh lam, theo các chuyên gia, không chỉ là mốt nhất thời. Làm sao mà chúng ta biết được? Ngay từ những năm 1940, khi các nhà khoa học bắt đầu hỏi mọi người về sở thích màu sắc của họ, rất nhiều người đã chọn màu xanh lam, Abigail Cain báo cáo trong Artsy . Đó là mặc dù các nhà nghiên cứu đã hỏi hàng nghìn người ở hàng trăm quốc gia. Đó là một hiện tượng toàn cầu giữa những người trẻ và già, những người nổi loạn và những người bảo thủ, cả phương Đông và phương Tây.
Từ từ, các nhà khoa học bắt đầu tìm ra lý do tại sao, và câu trả lời đơn giản một cách đáng ngạc nhiên. Cain viết: “Theo nghiên cứu được thực hiện bởi các nhà tâm lý học Stephen E. Palmer và Karen Schloss trong bảy năm qua, câu trả lời không được tìm thấy trong DNA của chúng ta. 'Nghiên cứu của họ, được công bố vào năm 2010, cho rằng sở thích của một người đối với một màu nhất định có thể được xác định bằng cách lấy trung bình mức độ mà người đó thích tất cả các đồ vật mà họ kết hợp với màu đó. Ví dụ, khuynh hướng của bạn đối với màu cam phụ thuộc vào cảm nhận của bạn về bí ngô và nón giao thông và Cheetos, trong số những thứ khác. '
Schloss giải thích với Cain: “Hóa ra, nếu bạn nhìn vào tất cả những thứ có liên quan đến màu xanh lam, chúng chủ yếu là tích cực. 'Thật khó để nghĩ về những thứ màu xanh tiêu cực.' Mặt khác, những thứ màu xanh tuyệt vời - ví dụ như bầu trời trong xanh và biển kết tinh - nhảy vọt nhanh chóng trong tâm trí và tồn tại như một hằng số giữa các nền văn hóa (mọi người đều yêu thích nước sạch và thời tiết đẹp).
Đây là bộ não của bạn màu xanh lam
Các chuyên gia thương hiệu và nhà thiết kế chắc chắn đã biết về khoa học này, nhưng đây không phải là loại nghiên cứu duy nhất thúc đẩy nhiều thương hiệu hướng tới màu xanh lam. Màu sắc yêu thích của thế giới cũng có những tác động có thể đo lường được đối với cơ thể, Stephen Westland, chủ nhiệm khoa học và công nghệ màu tại Đại học Leeds, đã giải thích gần đây trên Cuộc trò chuyện .
Bài đăng chứa đầy các chi tiết kỹ thuật dành cho những người muốn tìm hiểu sâu hơn về khoa học, nhưng đối với người dân, đây có lẽ là điều thú vị nhất: Sử dụng một thiết bị tuyệt vời làm ngập căn phòng với một màu sắc cụ thể của ánh sáng, nhóm nghiên cứu của Westland 'nhận thấy một tác động nhỏ của ánh sáng màu lên nhịp tim và huyết áp: Ánh sáng đỏ dường như làm tăng nhịp tim, trong khi ánh sáng xanh lam làm giảm nhịp tim. '
Hiệu ứng làm dịu này của màu xanh lam thậm chí còn được đưa vào sử dụng trong thế giới thực trong các đấu trường khác ngoài việc xây dựng thương hiệu. 'Năm 2009, đèn xanh được lắp đặt ở cuối các sân ga trên tuyến đường sắt Yamanote của Tokyo để giảm tỷ lệ tự tử . Do kết quả của sự thành công trong số những ánh sáng này (các vụ tự tử đã giảm 74% tại các trạm lắp đặt đèn màu xanh lam), ánh sáng màu tương tự đã được được lắp đặt tại sân bay Gatwick sân ga tàu , Westland kể lại, mặc dù ông nhấn mạnh rằng cần phải nghiên cứu thêm để xác minh khả năng làm dịu cơn kích động của ánh sáng xanh.
Kết quả của nghiên cứu đó chắc chắn sẽ khiến các học giả của Westland quan tâm, nhưng có vẻ như câu hỏi đã được giải quyết giữa các thương hiệu - màu xanh lam là màu được ưa chuộng nhất trên thế giới và nó cũng có tác dụng dễ chịu, thư giãn đối với con người. Không có gì ngạc nhiên khi rất nhiều công ty trong rất nhiều ngành công nghiệp không thể cưỡng lại nó cho logo của họ.
