Trước một bộ phim truyền hình lớn của Hollywood như American Sniper có thể làm nức lòng các nhà phê bình phim và quyến rũ các thành viên của Viện hàn lâm, nó thường vượt qua bàn của Nick Temple. Các đội nhỏ tại Thẻ hoang dã , công ty có trụ sở tại Culver City, California của anh ấy, thường cần khoảng một tuần sau khi họ xem một bộ phim - hoặc đủ thời gian để ghép các phần và cốt truyện của nó lại với nhau. Công việc của họ: Tổng hợp hai giờ cảnh phim thành một đoạn giới thiệu dài hai phút căng thẳng sẽ trở thành một phần quan trọng - có thể các phần quan trọng - trong chiến lược tiếp thị phim tổng thể của hãng phim.
Khi một đoạn giới thiệu thực sự hát, tác động của nó có thể rất lớn. Kể từ giữa tháng Hai, American Sniper đã thu về hơn 307 triệu đô la tại các phòng vé Hoa Kỳ. Nó cũng trở thành phim xếp hạng R có doanh thu cao thứ hai mọi thời đại. Rõ ràng, rất nhiều thứ đi vào tiếp thị cho một bộ phim, nhưng Wild Card được ghi công vì đã sản xuất đoạn giới thiệu đầy ám ảnh và thót tim này:
Temple's Wild Card, một cửa hàng độc lập chuyên về quảng cáo phim, cũng đứng sau các đoạn giới thiệu cho Không bị gián đoạn , Exodus: Các vị thần và các vị vua , hiểm ác , Dawn of the Planet of the Apes , Lincoln , Gatsby vĩ đại , và nhiều người khác. Không tồi đối với một chàng trai không được đào tạo chính thức về biên tập video.
Tốt nghiệp Đại học Middlebury của Vermont, Temple đến Hollywood vào năm 2001 theo cách mà hầu hết các ca cấy ghép đều làm: với tâm thế muốn tìm đường vào ngành kinh doanh điện ảnh và nhanh chóng rơi vào tình yêu với trạng thái bị tẩy trắng. Sau khi làm một số công việc ở studio cấp thấp, anh ấy tập trung vào việc biên tập phim. Cụ thể, nghệ thuật cắt trailer có vẻ phức tạp.
Anh nói: “Tôi yêu thích ý tưởng sử dụng vật chất và cố gắng tạo ra một thông điệp với nó. Một số lời cằn nhằn dai dẳng của các đồng nghiệp trong các khoang chỉnh sửa đã giúp anh ấy học được những điều cơ bản. Bước đột phá lớn đầu tiên của anh ấy đến khi anh ấy làm việc tại Trailer Park Inc. và cắt vị trí Super Bowl cho bộ phim năm 2005 của Steven Spielberg, Cuộc chiến của các thế giới . Spielberg thích nó, Temple nói, và một điều đã dẫn đến một điều khác: 'Bạn bắt đầu một mối quan hệ và họ chỉ là một kiểu xây dựng.'
Temple đã thực hiện một bước nhỏ để tự mình mạo hiểm vào năm 2007 bằng cách hợp tác với công ty tiếp thị Cimarron Group ở Hollywood. Công ty, đã đóng cửa kể từ đó, đã cung cấp cho anh ta không gian văn phòng và hỗ trợ tại văn phòng trong khi nhóm bốn biên tập viên của anh ta cắt các đoạn giới thiệu cho một số ít khách hàng. Nhưng sau ba năm, anh quyết định cần một cửa hàng của riêng mình. Anh ta bắt đầu tiếp cận các nhà đầu tư và cuộc tìm kiếm cuối cùng đã đưa anh ta đến ngân hàng để vay các khoản vay kiểu cũ. Temple nói: “Nó cho phép tôi xây dựng công ty một cách chu đáo. 'Tôi chỉ muốn đảm bảo tầm nhìn không dựa trên việc trả lại tiền cho các đối tác và thời hạn tài chính.'
Đó là một cuộc cá cược thông minh. Wild Card đã không ngừng phát triển kể từ khi thành lập và vẫn là một trong số ít các cửa hàng quảng cáo phim độc lập thuộc sở hữu của biên tập viên ở L.A.Công ty có gần 50 nhân viên và cắt đoạn giới thiệu cho hơn 30 bộ phim mỗi năm.
Suy ngẫm về thành công của Wild Card và con đường kinh doanh của anh ấy, Temple nói rằng điều quan trọng là phải liên tục thử những điều mới. Ví dụ, anh ấy chuyên đóng phim truyền hình, phim hành động và phim bom tấn mùa hè, nhưng đã từng cố gắng cắt một đoạn trailer cho một bộ phim hài lãng mạn. Đó là một thảm họa. 'Đưa tôi trở lại Diehard ! ' anh ấy nhớ mình đã nghĩ. 'Bạn không cần thêm một bàn tay nào nữa Làm thế nào để mất một chàng trai trong 10 ngày . ' Một thử nghiệm thất bại, chắc chắn, nhưng nó đã giúp anh ấy tìm thấy sự tập trung của mình.
Thật dễ dàng cho những người mới bắt đầu nghĩ về những đoạn giới thiệu này chỉ đơn giản là những đoạn tóm tắt phim rất ngắn. Nhưng hãy nói chuyện với Temple về quá trình biên tập của anh ấy và bạn nhanh chóng biết được rằng có một nghệ thuật phức tạp để tạo ra một đoạn giới thiệu phim truyện trong 120 giây. Ông nói: 'Những đoạn giới thiệu hay nhất tạo ra tác động ngay lập tức, đặt ra câu hỏi và gây tò mò cho khán giả nhưng không cho đi nhiều đến mức họ có thể kết nối tất cả các điểm'. Nó đòi hỏi kỹ năng kể chuyện nhạy bén và sự nhạy bén về những gì thu hút được sự chú ý của khán giả. Kiểm tra cách Temple làm điều đó.
Hãy suy nghĩ như khán giả của bạn.
Ông nói: “Thoạt nghe có vẻ như là một sự ham mê, nhưng chúng tôi đã xây dựng nhà hát thực sự đẹp đẽ này” tại các văn phòng của Wild Card. Trước khi các biên tập viên có thể suy nghĩ như các biên tập viên, trước tiên họ phải xem phim theo cách mà khán giả sẽ làm. Vì vậy, đây là nơi họ đi trốn khỏi bàn làm việc và trải nghiệm bộ phim với tư cách là khán giả. Nó cũng cho phép họ nghe phản ứng của nhau với các khoảnh khắc trong phim, điều này có thể giúp họ tách biệt các đoạn quan trọng sau này.
Đặt âm báo.
Điển hình là khi Temple và nhóm của anh ấy nhận được một bộ phim hoặc 'nhật báo' từ việc quay phim, cảnh quay đến mà không có âm nhạc đi kèm. Vì vậy, bước đầu tiên là tìm kiếm nhạc nền phù hợp để thiết lập câu chuyện và khơi gợi tâm trạng phù hợp. (Lưu ý cách sử dụng cả âm nhạc và im lặng trong American Sniper đoạn giới thiệu để tạo ra sự hồi hộp.) Đây cũng là lúc đội Wild Card cẩn thận không sử dụng các quy ước gây ấn tượng cho khán giả đang được tiếp thị. Ví dụ, thuyết minh phần lớn là một điều của quá khứ. Người xem phim ngày nay 'sắc sảo hơn và biết các quy ước', anh nói, và điều đó có nghĩa là 'bạn có thể kiềm chế hơn.'
Tuyến tính không phải lúc nào cũng tốt hơn.
'Bạn phải kêu gọi mọi người ngừng ăn Twizzlers của họ. Bạn có khoảng 30 đến 40 giây để móc chúng, 'Temple nói. Đừng cho rằng bạn cần sử dụng thời gian đó để bắt đầu câu chuyện để người nghe biết bạn đang đi đâu. Thay vào đó, đền tìm kiếm những khoảnh khắc bất ngờ. Ông nói: “Hãy để chúng hạ cánh và thở. Bạn có thể để khán giả điền vào một số chỗ trống, nhưng hãy đảm bảo rằng thông điệp và ý định của bạn phải rõ ràng.
Ấn tượng đầu tiên đáng nguyền rủa nhất là sự tầm thường.
Temple nói: 'Trở nên bình thường' có thể là cách dễ nhất để đánh chìm một trailer. 'Bạn phải nói này, hãy nhìn qua đây, thực sự lớn tiếng và táo bạo.' Điều đó cũng áp dụng cho số lượng bạn phát hành cho khán giả trước đó. Do đó: Hãy mạnh dạn, nhưng hãy mạnh dạn một cách sáng suốt. Việc đẩy quá nhiều clip ra cho khán giả trước khi phim ra mắt sẽ khiến bạn mất động lực và dự đoán.
Temple cũng đang bổ sung một khía cạnh khác cho công việc kinh doanh. Trên thực tế, anh ấy đã hợp tác với đạo diễn Ridley Scott và công ty sản xuất RSA Films của anh ấy để khởi động một liên doanh có tên 3h sáng để thử nghiệm các chiến dịch tiếp thị trên mạng xã hội và mở rộng thương hiệu cho phim. Vợ của Temple và đối tác kinh doanh, Allison (trước đây cô ấy đã giám sát bộ phận nội dung sáng tạo của Fox), sẽ quản lý các hoạt động hàng ngày.
Trong khi đó, anh ấy muốn giữ cho Wild Card ở một kích thước không ảnh hưởng đến chất lượng của tác phẩm. Thêm vào đó, anh ấy muốn tự tay mình chỉnh sửa một số công việc, điều mà anh ấy không thể làm được nếu điều hành một cửa hàng 300 người. Ông nói: “Quản lý những người sáng tạo là điều không thể. 'Điều khiến chúng trở nên tuyệt vời là chúng có phần điên rồ', anh chàng sở hữu doanh nghiệp của mình, quản lý một nhóm, tự biên tập và đang khởi động một dự án kinh doanh thứ hai cho biết.
Đền tạm dừng. “Tôi hiểu rồi,” anh ấy nói thêm. 'Tôi cũng là một.'
