Ngày xửa ngày xưa , trong những ngày đầu của Internet, trước khi các trang web như Tầm nhìn cao và Dogpile nhường chỗ cho đấng toàn năng Google , việc đạt được thứ hạng trang hàng đầu trên một công cụ tìm kiếm dễ dàng như việc lặp đi lặp lại một từ khóa trên một trang web.
Chà, các công cụ tìm kiếm của Internet bây giờ thông minh hơn rất nhiều. Những kẻ lừa đảo của họ cũng vậy. Xếp hạng trang của Google hệ thống là cách họ xác định trang web nào có thể áp dụng và hữu ích nhất cho mọi cụm từ tìm kiếm. Nhiệm vụ của một chuyên gia SEO là làm cho một trang phù hợp và hữu ích nhất có thể, do đó cải thiện thứ hạng của nó. Là nhà cung cấp dịch vụ, nhiều công ty SEO sẽ cung cấp cho bạn những ngôi sao và mặt trăng khi nói đến SEO, nhưng ít công ty sẽ có thể mang lại sự thay đổi bền vững mà họ hứa hẹn. Vì vậy, khi bạn đang chọn một công ty SEO, bạn sẽ phải vượt qua rất nhiều lời hứa suông để tìm được một chuyên gia đáng tin cậy.
Noah Lehmann-Haupt, chủ tịch và người sáng lập có trụ sở tại New York Gotham Dream Cars , là một chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm tự học. Không phải anh ấy có quá nhiều hứng thú với SEO, chỉ là anh ấy chưa bao giờ cảm thấy mình có thể tin tưởng bất kỳ ai khác với trang web của mình.
'Trở thành một công ty SEO cũng giống như trở thành một nhà thiết kế đồ họa. Không mất nhiều thời gian để tự gọi mình là một nhà thiết kế đồ họa; bất cứ ai mua một bản sao của Photoshop và đột nhiên họ trở thành một nhà thiết kế đồ họa, 'ông nói. 'Thật khó để phân biệt ai thực sự là một công ty SEO và ai sẽ là một kẻ gửi thư rác mũ đen.'
Chúng tôi đã vạch ra những gì bạn nên và không nên tìm kiếm ở một công ty SEO để giúp bạn nhận được lợi tức đầu tư lớn nhất từ xếp hạng Google được cải thiện của bạn.
Chọn một công ty SEO: Bắt đầu tìm kiếm của bạn
Sẽ không tuyệt vời nếu bạn có thể chỉ cần Google 'công ty SEO' và chọn một trong mười công ty đầu tiên xuất hiện? Họ thực hành những gì họ giảng, vì vậy họ phải tốt phải không? Có, tốt và đắt tiền. Elisabeth Osmeloski, biên tập viên quản lý có trụ sở tại Thành phố Salt Lake cho biết: 'Một số công ty SEO lớn nhất có mức tối thiểu 50.000 đô la một tháng. Vùng đất của Công cụ Tìm kiếm . Thực tế là, doanh nghiệp nhỏ của bạn có thể không cần lực lượng hùng hậu của một công ty SEO hàng đầu. Bạn chỉ cần công ty sẽ làm việc chăm chỉ nhất cho bạn với một mức giá hợp lý.
Có một số nơi bạn có thể bắt đầu cho các đề xuất. Hỏi các chủ doanh nghiệp khác mà bạn tin tưởng và làm việc cùng. Hỏi các nhà cung cấp bạn đã tìm thấy thông qua tìm kiếm trên Google - sau tất cả, bạn đã tìm thấy họ, phải không? Kiểm tra các nhóm SEO và các diễn đàn trực tuyến như Tổ chức Tiếp thị Chuyên nghiệp Công cụ Tìm kiếm , Xếp hạng cao và Hướng dẫn Công cụ Tìm kiếm .
Biên tập viên Ghi chú: Tìm kiếm Dịch vụ Tiếp thị Internet cho công ty của bạn? Nếu bạn muốn có thông tin để giúp bạn chọn cái phù hợp với mình, hãy sử dụng bảng câu hỏi bên dưới để được đối tác của chúng tôi, BuyerZone, cung cấp thông tin miễn phí cho bạn:
Osmeloski nói: “Họ sẽ giới thiệu những người làm việc tự do, những người có số tiền tối thiểu nhỏ hơn.
Tránh xa bất kỳ công ty SEO nào tấn công bạn bằng các cuộc gọi điện thoại và email hoặc những người hứa hẹn với bạn xếp hạng số 1 trên Google. Những người này có khả năng chỉ cung cấp cho bạn một vị trí trả phí trong quảng cáo của Google, không giống như xếp hạng hàng đầu trong công cụ tìm kiếm không phải trả tiền.
Lehmann-Haupt cũng cảnh báo các công ty tuyên bố có 'phương pháp độc quyền' để tối ưu hóa. Ông nói: “Điều đó có thể có nghĩa là họ có những phương pháp vô đạo đức. 'Không có nước sốt đặc biệt, và không có phương pháp bí mật.'
Lehmann-Haupt nói: 'Google được điều hành bởi một loạt những kẻ cực kỳ thông minh, những người dành cả cuộc đời để thông minh hơn và lão luyện hơn trong việc đánh bại những kẻ gian lận.' Điều cuối cùng bạn muốn là bắt đầu chỉ mục của Google.
Một cân nhắc đáng kể khác là bạn có muốn công ty của mình là người địa phương để bạn có thể có các cuộc trò chuyện và gặp gỡ trực tiếp hay không. Lehmann-Haupt nói, 'Tôi sẽ bắt đầu tìm kiếm bằng Google' các công ty SEO ở New York 'và tìm kiếm các đánh giá trực tuyến. '
Mặc dù bạn không phải giới hạn bản thân với các công ty SEO trong khu vực của mình, nhưng việc tìm một công ty SEO thoải mái làm việc với các doanh nghiệp vừa và nhỏ và có kinh nghiệm làm việc trong thị trường ngách của bạn là điều cần thiết.
Osmeloski nói: “Tôi chỉ làm việc trong lĩnh vực du lịch khi tôi tham khảo ý kiến của các công ty, bởi vì tôi có nhiều kiến thức về du lịch và hiểu các vấn đề kinh doanh đang gặp phải khi tiếp thị của họ. 'Có rất nhiều công ty SEO có lịch sử với các ngành dọc khác nhau, cho dù đó là bán lẻ hay thợ ống nước địa phương.'
Tất nhiên, để tìm hiểu về những kinh nghiệm trong quá khứ của họ, bạn sẽ phải khám phá các tài liệu tham khảo và đánh giá của họ, chúng tôi sẽ giải thích bên dưới.
Tìm hiểu sâu hơn: 5 bí mật để chọn từ khóa hiệu quả cao
Chọn một công ty SEO: Ngân sách và Phí
Điều đầu tiên bạn cần cân nhắc trước khi xem xét phí là số tiền bạn thực sự có thể chi trả. Các khoản phí sẽ khác nhau, vì vậy điều quan trọng là bạn phải có một con số và tìm một công ty SEO hoặc nhà tư vấn đáng tin cậy có thể làm việc với ngân sách của bạn.
Osmeloski nói: “Có một số nhà tư vấn SEO mới bắt đầu, những người có thể chỉ tính phí từ 50 đến 100 đô la một giờ hoặc tính phí cố định mỗi tháng,” Osmeloski nói và nói thêm rằng việc chọn một chuyên gia SEO tự do thường là 'hiệu quả về chi phí' hơn lộ trình hơn là ký kết với một cơ quan.
Các công ty có thể yêu cầu bạn thanh toán theo trang web, theo giờ, theo dự án hoặc yêu cầu một số tiền xác định trước để trang trải chi phí công việc của họ trong tháng.
Một số thậm chí có thể tính một phần trăm doanh thu bạn kiếm được do công việc của họ. Osmeloski nói rằng đây là một trong những phương tiện thanh toán đáng tin cậy nhất. Cô ấy nói, nếu công ty có một phần đóng góp vào thành công của bạn, 'bạn có thể tin tưởng rằng công ty SEO sẽ làm việc chăm chỉ nhất có thể cho bạn, thay vì thu một khoản phí cố định hàng tháng và không nhất thiết phải đặt chân sáng tạo nhất của họ. ở đằng trước.'
Hãy nhớ rằng, SEO là một quá trình liên tục, vì vậy hãy hỏi công ty hoặc nhà tư vấn chi phí để duy trì trang web một khi những thay đổi lớn đã được thực hiện.
Tìm hiểu sâu hơn: Chúng ta có cần thuê một công ty SEO không?
Chọn một công ty SEO: Báo cáo và Truyền thông
Khi bạn đã xác định số tiền bạn có thể mong đợi phải trả một cách hợp lý, bạn cần phải hỏi công ty về số tiền bạn có thể mong đợi được đã thanh toán. Lợi tức đầu tư sẽ là bao nhiêu và công ty có kế hoạch theo dõi nó như thế nào?
Lehmann-Haupt nói: “Họ nên cung cấp cho bạn các bản cập nhật và báo cáo, bởi vì nếu không, họ có thể đang làm những việc mà Google không chấp thuận, điều đó có thể thu được lợi nhuận ngắn hạn, nhưng lại là mất mát dài hạn,” Lehmann-Haupt nói.
Thảo luận về các kỹ thuật mà công ty có kế hoạch thực hiện. Một số bước cơ bản mà họ nên thực hiện để tối ưu hóa xếp hạng tìm kiếm của bạn bao gồm, tối ưu hóa từ khóa, đánh giá tiêu đề và liên kết và xây dựng liên kết từ các trang web khác.
Lehmann-Haupt nói: “Bạn phải đi sâu vào tìm hiểu kỹ thuật của họ là gì, và nếu họ không cho bạn biết kỹ thuật của họ là gì, bạn phải cho rằng điều tồi tệ nhất”.
Hỏi họ tần suất bạn sẽ nhận được báo cáo tiến độ và họ sẽ có những quy trình theo dõi nào để chứng minh ROI của bạn. Osmeloski cho biết một số kỹ thuật theo dõi đó có thể bao gồm theo dõi số lượng yêu cầu e-mail, đăng ký nhận bản tin và cuộc gọi điện thoại mà bạn nhận được.
Đảm bảo rằng các phép đo này được viết rõ ràng ngay từ đầu và bạn đã có sẵn kế hoạch giao tiếp trước khi tiến hành và yêu cầu tài liệu tham khảo.
Tìm hiểu sâu hơn: Cách thuê chuyên gia tư vấn SEO
Lựa chọn một công ty SEO: Thực hiện kiểm tra lý lịch
Hầu hết các công ty SEO sẽ có lời chứng thực trên trang web của họ, nhưng chúng không phải là những lời giới thiệu mà bạn quan tâm, vì chúng có thể là câu chuyện thành công lớn nhất của công ty. Bạn muốn lắng nghe ý kiến từ những khách hàng đang hoạt động để xem công ty SEO hoạt động như thế nào trên diện rộng. Hỏi tên và số lượng của ít nhất ba công ty để có ý kiến trung thực.
Hỏi khách hàng của họ đã bao lâu trước khi họ thấy sự gia tăng trong kinh doanh liên quan đến công cụ tìm kiếm. Tìm hiểu xem họ có hài lòng với mức độ giao tiếp mà công ty đã cung cấp cho họ hay không. Họ có thực hiện đúng tất cả những gì đã hứa ngay từ đầu không?
Nếu khách hàng mà bạn đang nói chuyện đặc biệt thành công, hãy hỏi họ đã trả bao nhiêu để đạt được thành công đó và họ đã phải trả bao nhiêu để duy trì nó.
Cũng kiểm tra Phòng kinh doanh tốt hơn và Báo cáo Ripoff để đảm bảo rằng công ty bạn đang xem xét có danh tiếng trong sạch. Nó cũng có thể đáng để kiểm tra xếp hạng trang của chính công ty đó để xem nó xử lý tốt như thế nào đối với SEO của chính công ty đó. Mặc dù đây có thể là điều bạn muốn cân nhắc, nhưng bạn không nên đặt quá nhiều trọng lượng vào kết quả.
Osmeloski nói: “Nhiều công ty SEO quá bận rộn, họ không có thời gian để làm việc trên trang web của riêng mình. 'Đó là câu ngạn ngữ cổ về những đứa con của người thợ đóng giày.
Lehmann-Haupt đồng ý: 'Chỉ có mười công ty có thể nằm trong mười kết quả hàng đầu, vì vậy đó không nhất thiết là một đánh giá công bằng ... Nếu tôi điều hành một công ty SEO, có lẽ tôi thậm chí sẽ không cố gắng có công ty của riêng mình trong mười kết quả hàng đầu, bởi vì tỷ lệ chi phí và nỗ lực đôi khi không xứng đáng. '
Google tên của công ty sẽ cung cấp cho bạn một số lượng đánh giá tốt, ít nhất, sẽ cảnh báo cho bạn về việc liệu công ty có sử dụng bất kỳ phương pháp ám chỉ nào hay không.
Tìm hiểu sâu hơn: 10 mẹo để tránh những sai lầm lớn nhất về SEO
Chọn một công ty SEO: Làm chủ SEO
Nếu bạn trải qua quá trình kiểm tra và nhận thấy rằng bạn không đủ khả năng chi trả cho một công ty SEO hoặc nghĩ rằng bạn có thể tự làm, tại sao không thử?
Lehmann-Haupt đã học được các kỹ năng cần thiết để thành công bằng cách nghiên cứu các kỹ thuật SEO bằng cách sử dụng các trang web như Trò chuyện SEO và Điểm kỹ thuật số diễn đàn.
'Hãy đọc nó,' anh ấy gợi ý. 'Có một cộng đồng rất lớn những người làm điều này trên Internet và có rất nhiều thông tin trên mạng.'
Osmeloski nói, tùy thuộc vào quy mô doanh nghiệp của bạn nhỏ như thế nào và mức độ cụ thể của nó theo khu vực như thế nào, bạn thậm chí có thể không cần phải lo lắng về các từ khóa và liên kết của mình. Đôi khi cập nhật danh sách thư mục của bạn có thể mang lại công việc kinh doanh liên quan đến tìm kiếm đó. Và những điều cơ bản rất dễ tự làm.
'Đảm bảo rằng danh sách của bạn có trong Google Địa điểm . Bing cung cấp một dịch vụ tương tự, 'cô nói. 'Hãy chắc chắn rằng họ có số điện thoại địa phương của bạn và đặt nó vào Những trang vàng cũng. Điều đó có thể mất một vài giờ làm việc, và đối với một cửa hàng mẹ và cửa hàng bán lẻ, điều đó sẽ giải quyết được một số lượng lớn các vấn đề. '
Dù bạn chọn con đường nào, hãy đảm bảo rằng bạn đang đánh giá lại các chiến lược tìm kiếm của mình từ sáu đến 12 tháng một lần. Các công cụ tìm kiếm sẽ tiếp tục thay đổi, thay đổi và trở nên phức tạp hơn. Nếu bạn muốn thành công trong một chặng đường dài, bạn cũng cần phải thay đổi.
Đào sâu hơn: Cách học tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
Biên tập viên Ghi chú: Tìm kiếm Dịch vụ Tiếp thị Internet cho công ty của bạn? Nếu bạn muốn có thông tin để giúp bạn chọn cái phù hợp với mình, hãy sử dụng bảng câu hỏi bên dưới để được đối tác của chúng tôi, BuyerZone, cung cấp thông tin miễn phí cho bạn:
Tiết lộ biên tập: Inc. viết về các sản phẩm và dịch vụ trong bài báo này và các bài báo khác. Các bài báo này độc lập về mặt biên tập - có nghĩa là các biên tập viên và phóng viên nghiên cứu và viết về các sản phẩm này mà không chịu bất kỳ ảnh hưởng nào của bất kỳ bộ phận tiếp thị hoặc bán hàng nào. Nói cách khác, không ai nói với các phóng viên hoặc biên tập viên của chúng tôi phải viết gì hoặc đưa bất kỳ thông tin tích cực hoặc tiêu cực cụ thể nào về các sản phẩm hoặc dịch vụ này trong bài viết. Nội dung bài báo hoàn toàn do phóng viên và biên tập viên quyết định. Tuy nhiên, bạn sẽ nhận thấy rằng đôi khi chúng tôi bao gồm các liên kết đến các sản phẩm và dịch vụ này trong các bài báo. Khi độc giả nhấp vào các liên kết này và mua các sản phẩm hoặc dịch vụ này, Inc có thể được bồi thường. Mô hình quảng cáo dựa trên thương mại điện tử này - giống như mọi quảng cáo khác trên các trang bài viết của chúng tôi - không ảnh hưởng đến phạm vi biên tập của chúng tôi. Các phóng viên và biên tập viên không thêm các liên kết đó, cũng như sẽ không quản lý chúng. Mô hình quảng cáo này, giống như những mô hình quảng cáo khác mà bạn thấy trên Inc, hỗ trợ báo chí độc lập mà bạn tìm thấy trên trang web này.
