Tạo một chiến dịch video có tính lan truyền thì nói dễ hơn làm. Nó đòi hỏi kiến thức về các vấn đề của khách hàng, nhưng cũng cần nhận thức về những gì sẽ buồn cười trong bối cảnh của những vấn đề đó (không vượt quá).
Gần đây, công ty ThirdLove của tôi đã hợp tác với công ty quản lý Harmon Brothers để tạo ra một video hài hước chiến dịch quảng cáo . Mục tiêu là để giáo dục khách hàng phụ nữ về tất cả các cách mà áo ngực không đáp ứng được mong đợi của phụ nữ và coi ThirdLove như một giải pháp cho những vấn đề lâu đời này. Kể từ đó, hình thức lâu dài video hai phút đã tích lũy được hơn 600.000 lượt xem chỉ riêng trên YouTube và cũng được cắt thành các phân đoạn ngắn hơn để phát sóng trên truyền hình quốc gia.
Qua toàn bộ trải nghiệm, tôi đã học được rất nhiều điều cần thiết để tạo ra một chiến dịch video lan truyền hài hước. Dưới đây là một số chiến lược chúng tôi đã sử dụng và những gì bạn nên nghĩ đến khi tạo các chiến dịch video lan truyền vui nhộn của riêng mình:
1. Sử dụng sự hài hước khi các công ty khác trong ngành của bạn thì không.
Một trong những lý do lớn nhất mà chúng tôi muốn khám phá để tạo ra một chiến dịch hài hước là vì các thương hiệu khác không có xu hướng sử dụng sự hài hước trong tiếp thị đồ lót của họ - trọng tâm là bán đồ gợi cảm hoặc giải pháp.
Đây là một phần quan trọng của chiến lược tiếp thị mà hầu hết mọi người không nghĩ đến. Thay vào đó, người ta chú trọng nhiều vào các kênh ('Chúng ta sẽ quảng cáo trên nền tảng nào?') Hoặc bản thân sản phẩm ('Chúng ta cần bán bốn lợi ích này') - điều này là tốt. Nhưng cũng nên hỏi các thương hiệu khác đang sử dụng loại thông điệp nào và nơi nào có cơ hội để thử nghiệm và trở nên khác biệt.
Hài hước khó thể hiện tốt. Nhưng nếu bạn có thể, đó là một sự khác biệt mạnh mẽ.
2. Khám phá nhiều ý tưởng và nhấn mạnh kiểm tra từng ý tưởng.
Việc tạo ra các video hài hước, có tính lan truyền cao cần rất nhiều công sức. Đó là một bài tập về sự sáng tạo.
Chúng tôi đã khám phá bốn kịch bản và ý tưởng khác nhau trước khi quyết định cuối cùng về kịch bản cuối cùng của mình. Đó là bởi vì cần có thời gian để thực sự tìm ra đâu là kiểu 'điên rồ' phù hợp. Và ban đầu, chúng tôi không nhất trí sẽ đi theo hướng nào. Nhưng cuối cùng, chúng tôi đã bắt tay vào một ý tưởng và sau đó phải nỗ lực rất nhiều để đảm bảo rằng điều đó có thể được đưa ra ánh sáng trong quá trình sản xuất và hậu kỳ.
Vì vậy, khi bạn đang động não, đừng bắt đầu viết tắt các ý tưởng trong đầu. Khám phá chúng. Xem họ đi đâu. Hãy cởi mở với thực tế rằng ý kiến của bạn có thể thay đổi và những gì không có ý nghĩa bây giờ có thể trở thành ý tưởng tốt nhất trong số đó.
3. Đảm bảo rằng những người bạn làm việc cùng cảm thấy thoải mái khi tiếp thị sản phẩm của bạn.
Khi tạo chiến dịch video lan truyền, bạn sẽ phải làm việc với rất nhiều người: nhà văn, nhà sản xuất phim, diễn viên và nữ diễn viên, nghệ sĩ trang điểm, v.v.
Điều quan trọng là ưu tiên giáo dục mọi người liên quan về công ty và sản phẩm của bạn, tại sao nó lại quan trọng và những vấn đề bạn đang hy vọng sẽ giải quyết trên thế giới. Nếu không, những người liên quan (cả trong và ngoài màn hình) sẽ khó truyền tải thông điệp đó trong tác phẩm. Và đối với khán giả, rõ ràng những người truyền đạt lợi ích không cảm thấy thực sự hào hứng với sản phẩm.
Bạn muốn thúc đẩy kết nối đích thực đó.
4. Đảm bảo rằng bạn có thể tận dụng nội dung này vào các dạng nội dung khác.
Trong khi quay quảng cáo, chúng tôi cũng quay B-roll để tạo video hậu trường về cách chúng tôi thực hiện. Và bây giờ, chúng tôi đang lấy các đoạn nội dung dạng dài và biến chúng thành quảng cáo ngắn hơn, truyền thống hơn và thành quảng cáo Facebook và Instagram và nội dung xã hội, cũng như hợp tác với các nền tảng khác như Bustle để mở rộng thông điệp đến các nội dung có liên quan khác khán giả.
Tạo một chiến dịch tiếp thị hài hước chỉ là bước đầu tiên. Công việc thực sự bắt đầu khi bạn đã tạo ra nó và đã đến lúc phân phối nó ra thế giới.
