Theo số liệu thống kê mới nhất của YouTube, video khổng lồ có hơn hai tỷ người dùng và tiếp cận nhiều người ở Hoa Kỳ hơn bất kỳ mạng truyền hình nào, không có dấu hiệu chậm lại. Có hơn một tỷ giờ được xem hàng ngày, với hơn 70% thời gian xem đến từ thiết bị di động.
Video đầu tiên trên YouTube được tải lên vào ngày 23 tháng 4 năm 2005 và tôi khá chắc chắn rằng Reed Duchscher không thể quan tâm hơn vào thời điểm đó - chủ yếu là vì anh ấy không biết rằng một cuộc cách mạng video đang đến và sẽ thay đổi cuộc đời anh ấy. chỉ trong vài năm ngắn ngủi. Duchscher có thể rất bận rộn trong việc luyện tập bóng đá ở trường trung học để trở thành đại diện của mình với tư cách là một người thu tiền rộng và tiền vệ trẻ triển vọng chơi cả hai cách như một vận động viên varsity hàng đầu. Anh cũng từng hai lần là vận động viên bóng rổ toàn quận và thi đấu ở môn điền kinh.
Duchscher đã làm việc chăm chỉ và giành được suất đi bộ tại Đại học Bang North Dakota với tư cách là một cầu thủ bóng đá khối D1. Nhưng phong cách thi đấu vô nghĩa và đạo đức làm việc vụn vặt của anh ấy ngoài sân cỏ đã dẫn đến việc trả cổ tức lớn. 'Khi tôi nghĩ về sự nghiệp của mình, tôi đã được truyền cảm hứng bởi bộ phim Jerry Maguire , 'Duchscher nói, đề cập đến bộ phim thể thao / rom-com mang tính biểu tượng do Cameron Crowe viết, sản xuất và đạo diễn, với sự tham gia của các ngôi sao Tom Cruise, Cuba Gooding Jr. và Renée Zellweger.
Ban đầu đối với Duchscher, sức hấp dẫn của việc trở thành một đại lý thể thao có thể là một chút về việc giành lại một số vinh quang và sự vội vã mà anh ấy cảm thấy khi bắt được những đường chuyền chạm bóng trong một trận đấu lớn. Nhưng nhờ có cha mẹ và sự nuôi dạy tốt, anh ấy đã xoay sở để khiêm tốn với con mắt của mình về giải thưởng.
Anh ấy áp dụng trọng tâm giành chiến thắng trong kinh doanh giống như khi anh ấy làm trên sân. Trên thực tế, để biến ước mơ trở thành một đại lý của mình thành hiện thực, Duchscher đã đến một số công ty lớn. 'Triết lý của tôi,' anh ấy nói, 'không chỉ là nhấc điện thoại hoặc gửi email trong lý lịch ... Tôi nghĩ tốt nhất là nên xuất hiện và cố gắng đối mặt.'
Một trong những mục tiêu này là văn phòng của Leigh Steinberg, một trong những đặc vụ sung mãn nhất trên thế giới và được ghi nhận là nguồn cảm hứng cho Jerry Maguire .
Duchscher kiên nhẫn ngồi và chờ đợi trong tiền sảnh của Steinberg, nán lại để có cơ hội gặp người hùng của mình trong khi chiến đấu với các thực tập sinh ám chỉ rằng anh ta nên từ bỏ và rời đi. Sau một thời gian, không có thành công hoặc Steinberg trong tầm mắt, Duchscher được đưa ra ngoài và yêu cầu rời khỏi cơ sở. Instead of giving up, he drove 50 miles south to sunny Orange County and headed to see Ryan Tollner of Rep1 Sports, who has negotiated nearly 0 million in active deals (as of Forbes danh sách đại lý năm 2019 ).
'Một trong những người trong văn phòng của Ryan đã lấy lý lịch của tôi và không thể đẹp hơn ... anh ta nói rằng Ryan đã ra ngoài nhưng anh ta sẽ đặt nó trên bàn làm việc của mình', Duchscher nói. Ngày hôm sau, anh ấy nhận được email từ Tollner xin lỗi vì đã bỏ lỡ chuyến thăm bất ngờ đến văn phòng và khen ngợi Duchscher về tâm lý hối hả của anh ấy. Anh ta hứa sẽ ghi nhớ lý lịch của Duchscher nếu có điều gì đó xuất hiện và luôn mở cửa để giữ liên lạc với người mới đến trẻ tuổi.
Hai năm sau, Duchscher nhận được cuộc gọi từ cha của một người bạn tốt và đồng đội cũ tại NDSU, Carson Wentz. Gia đình đã thu hẹp lựa chọn đại lý của họ để ký hợp đồng với Wentz, người được dự đoán là lựa chọn dự thảo số 1 của NFL năm đó. Vâng, bạn đoán nó. Những người này bao gồm Leigh Steinberg, Todd France và Ryan Tollner. Gọi đó là số phận hay nghiệp chướng, Duchscher đã cho gia đình Wentz biết tất cả những ưu và khuyết điểm của từng đặc vụ, nhưng điểm mấu chốt có thể là lòng tốt và cảm xúc cá nhân của Tollner, gợi nhớ đến nhân vật Jerry Maguire sẵn sàng ra mặt vì anh chàng nhỏ bé.
Wentz đã ký hợp đồng với Rep1 Sports và Tollner có năm trong số các tiền vệ hàng đầu của NFL: Carson Wentz, Jared Goff, Ben Roethlisberger, Marcus Mariota và Mitchell Trubisky. Có rất nhiều bài học ở đây, nhưng chủ yếu, người mà bạn đánh giá sai là 'không ai cả' hôm nay có thể là 'ai đó' của ngày mai, vì vậy hãy tử tế với mọi người dù có thế nào đi nữa. Nhắc tôi nhớ đến một trong những câu nói yêu thích của tôi, từ Abraham Lincoln: 'Gần như tất cả đàn ông đều có thể chịu đựng được nghịch cảnh, nhưng nếu bạn muốn thử thách tính cách của một người đàn ông, hãy cho anh ta sức mạnh.'
Khoảng bảy năm sau khi bài đăng video đầu tiên lịch sử của YouTube vào năm 2005, một học sinh trung học ngẫu nhiên khác ở Bắc Carolina tên là Jimmy Donaldson, hay còn gọi là MrBeast, tải lên video đầu tiên của mình vào năm 2012. Cậu ấy ngốc nghếch ... một game thủ ... buồn chán trong phòng làm video khi anh ta nên học cho một bài kiểm tra nghiên cứu xã hội. MrBeast sẽ tiếp tục phát triển kênh của anh ấy từ từ trong vài năm tới lên hơn một triệu người đăng ký, với những người hâm mộ cuồng nhiệt có liên quan đến lối sống của anh ấy.
Duchscher tiếp tục thực hiện các động thái và tìm ra cách để hòa hợp tình yêu thể thao và quản lý tài năng của mình bằng cách làm việc với một nhóm đang phát triển khác gồm nghi ngờ người tự gọi mình là Dude Perfect thông qua một công việc tại một cơ quan thể thao NFL ở Las Vegas.
Nhận thấy tiềm năng phát triển của những người có ảnh hưởng trên YouTube, Duchscher đã hoạt động solo và bắt đầu hợp tác với DP (một trong những người dùng YouTube được trả lương cao nhất trên nền tảng này) về các giao dịch thương hiệu và chiến lược kiếm tiền. Anh ấy có cảm giác ruột thịt rằng sự thay đổi đang đến và những người có ảnh hưởng và tiếp thị truyền thông xã hội / kỹ thuật số đang tiếp quản các kênh quảng cáo truyền thống và tạo ra công ty của anh ấy Night Media .
Night Media bắt đầu với việc quản lý, xây dựng thương hiệu và phát triển kinh doanh, và từ đó đã phát triển thành một đại lý dịch vụ đầy đủ hợp tác với khách hàng và cung cấp các kế hoạch thị trường chiến lược, chiến lược kỹ thuật số, quản lý nhân tài, v.v. cho một số người chơi lớn nhất trên YouTube.
Một ghi chú DM đơn giản từ một người bạn chung đã giới thiệu Duchscher với Donaldson và phần còn lại là lịch sử. Night Media giúp một số kênh nhỏ tạo ra một lượng lớn sự chú ý và tương tác - ước tính một tỷ lượt xem mỗi tháng và đang tăng lên. Vào thời điểm bạn đọc, Duchscher và MrBeast có thể đã vượt qua con số 50 triệu người đăng ký.
Nhưng nó không chỉ là về quang học và sự nổi tiếng. Thực tế thì ngược lại. Duchscher chọn những khách hàng không chỉ có niềm đam mê với công việc họ làm mà còn thể hiện tiềm năng trở thành doanh nhân, khi Night Media đầu tư và chia sẻ vốn chủ sở hữu với những người sáng tạo ra mắt doanh nghiệp và sản phẩm mới.
Không có gì thực sự thay đổi về triết lý kinh doanh cốt lõi của Duchscher và các giá trị mà anh ấy học được từ khi còn là một vận động viên. Vâng, anh ấy đang làm việc với những tài năng hàng đầu kiếm được nhiều tiền trong lĩnh vực của mình, nhưng anh ấy vẫn có Jerry Maguire tâm lý buộc anh ta phải xuất hiện cho khách hàng của mình hàng ngày theo một cách rất riêng và có ý nghĩa.
Bạn có thể xem tập đầy đủ của Phía sau thương hiệu truyền thông bóng đêm bên dưới và đi học về một nghiên cứu điển hình rất giáo dục về cách thực hiện các giao dịch thương hiệu, tạo sự chú ý và quản lý nhân tài một cách đúng đắn. Thưởng thức!
