Việc lan truyền nhanh chóng là do may mắn. Bạn có thể tạo ra hàng trăm video và hàng nghìn bài đăng trên blog nhưng liệu bất kỳ bài đăng nào trong số đó sẽ bay trên Internet thì tất cả đều phụ thuộc vào cơ hội. Ít nhất đó là những gì họ nói. Julius Dein biết điều khác biệt. Anh ấy biết rằng có thể xây dựng một hồ sơ khổng lồ trên Internet trong một khoảng thời gian ngắn được cung cấp bởi nội dung lan truyền đáng tin cậy. Anh ấy biết vì anh ấy đã làm được. Năm ngoái, Dein không có người theo dõi Facebook và không có sự hiện diện nào trên mạng xã hội. Anh ấy hiện có 6,5 triệu người theo dõi trên Facebook, các video của anh ấy đã đạt hơn một tỷ lượt xem và các thương hiệu lớn như Doritos đang kêu gọi đưa tên họ vào clip của anh ấy. Thành công không đến nhanh hơn.
Sự thăng tiến nhanh chóng của Julius Dein bắt đầu khi anh còn học đại học. Ảo thuật gia nghiệp dư sinh ra ở London đã mất một năm ở nước ngoài tại UCLA, nơi anh gặp gỡ những nhân vật trên mạng xã hội, những người đang xây dựng sự nghiệp trực tuyến. 'Tôi có thể thấy rằng họ có thể chỉ huy khán giả của riêng mình, thay vì cố gắng gặp gỡ một nhà sản xuất,' anh nhớ lại.
Nó giống như một cơ hội, một cơ hội mà anh có thể kiểm soát hoàn toàn. Anh ấy bắt đầu bằng cách tải lên các video ảo thuật đường phố nhưng thấy rằng chúng không hiệu quả nên anh ấy chuyển sang một chủ đề khác: trò đùa. Anh ấy đã quay cảnh mình đi đến gần những người lạ và nói với họ rằng họ đã khớp trên Tinder , ngủ gật trên người đi làm , và ngồi trên đường phố trong một ghế vô hình , một thủ thuật đã mất một tháng để chuẩn bị. Một video của anh ấy gắn một con rắn đồ chơi cho người qua đường đã thu về hơn 40 triệu lượt xem.
Thành công của những video đó một phần do chất lượng của chúng. Dein nói: “Bạn không thể làm cho nội dung xấu trở nên lan truyền. Nhưng nó cũng là kết quả của việc lập kế hoạch cẩn thận và tiếp thị mạnh mẽ. Dein nhanh chóng nhận thấy rằng việc bắt đầu một video bằng cách nói chuyện trực tiếp với ống kính đã làm giảm lượt xem nên video của anh ấy giờ đi thẳng vào hành động với sự chú ý đặc biệt vào bốn giây đầu tiên để thu hút người xem. Ngay cả hình thu nhỏ của video cũng hướng đến hành động. Dein đã phát hiện ra rằng một hình ảnh anh ta đang la hét sẽ tạo ra số lượt xem nhiều hơn gấp ba lần so với một bức ảnh anh ta đang chạy. Ông cảnh báo: 'Không có lối thoát nào trên Facebook dễ hơn là cuộn xuống'.
Tuy nhiên, để đạt được những lượt xem đó, trước tiên các video phải đi vào các luồng truyền thông xã hội của người dùng. Dein bắt đầu chiến dịch tiếp thị trên Facebook của mình với một trang trống và cách tiếp cận lỗi thời: anh ấy tiếp cận với các trang web khác. Trên thực tế, anh ấy đã viết thư cho hàng trăm trang, hỏi chủ sở hữu của họ xem họ sẽ tải lên hoặc chia sẻ video của anh ấy. Họ phớt lờ anh ta. Facebook đã khóa tài khoản của anh ấy trong một vài ngày. Anh ấy kiên trì, cuối cùng nhận được một tin nhắn rằng Sếp thị trưởng , một nhạc sĩ với hơn sáu triệu người theo dõi, đã chia sẻ một trong những clip của anh ấy. Điều đó đã đẩy số lượng người theo dõi của Dein từ khoảng 100 lên hơn 7.000. Anh ta và Thị trưởng Boss đồng ý chia sẻ video của nhau và Dein tiếp tục hối hả, tải lên ba video một tuần và đưa ra các thỏa thuận chia sẻ nội dung cho các trang có khoảng 10.000 người theo dõi. Khi số lượng người theo dõi của riêng anh ấy tăng lên, anh ấy có thể làm việc theo cách của mình, đạt được các giao dịch với các trang lớn hơn và lớn hơn.
'Bây giờ tôi có thể chia sẻ để chia sẻ với bất kỳ ai tôi thích', anh nói. 'Vì vậy, video của tôi bùng nổ.'
Lượng người theo dõi Facebook lớn đó đã hỗ trợ Dein's Youtube kênh, nơi anh ấy mô tả những người đăng ký của mình là 'những người hâm mộ cuồng nhiệt'. Anh ấy thường có thể tin tưởng vào các video chơi khăm được tải lên trang web để tạo ra từ 100.000 đến một triệu lượt xem nhờ tiêu đề clickbait hay và lượt bình chọn trên Reddit. Trên Snapchat, anh ấy hiện đang tạo ra khoảng 400.000 lượt xem cho các câu chuyện hàng ngày của mình và các thử nghiệm của anh ấy với Facebook live đã cho thấy định dạng này mang lại nhiều lợi ích như thế nào. Thay vì lên kế hoạch cho nội dung, Dein đi dạo trên đường phố London và hỏi khán giả xem anh nên làm gì. Các gợi ý bao gồm khiêu vũ với một người lạ, kiểm tra giấy tờ tùy thân và nắm tay ai đó.
'Bạn có thể kết nối trên cơ sở cá nhân,' anh ấy nói. 'Thật tuyệt vời.'
Dein nhận ra rằng những gì đến nhanh chóng cũng có thể biến mất nhanh chóng, vì vậy chiến lược dài hạn của anh ấy là tận dụng những gì anh ấy hiện đang tạo ra trên Facebook, YouTube và Snapchat thành một lượng khán giả lớn hơn và lâu dài hơn trong giải trí chính thống. Tuy nhiên, hiện tại, anh ấy đang tận hưởng chính mình.
'Những người bạn đại học của tôi hiện đang thực tập,' anh nói. 'Tôi muốn ra ngoài và tạo các video lan truyền và đi du lịch khắp thế giới.'
