Vào thứ Ba ngày 9 tháng 6, Rolling Stones chính thức phát hành lại album cổ điển năm 1971 của họ, Ngón tay dính . Ngay cả khi bạn không phải là người hâm mộ của ban nhạc, bạn có thể nhận được một vài lời nhắc về cách giải quyết vấn đề sáng tạo từ thiết kế phá vỡ ranh giới của Ngón tay dính che.
Bạn hỏi điều gì có thể đặc biệt đến vậy về một bìa album? Trong suốt lịch sử của âm nhạc được ghi lại, bìa thường là một bề mặt vuông 12 x 12 inch cho các loại hình nghệ thuật hai chiều. Thông thường bề mặt là ảnh của ban nhạc hoặc nghệ sĩ. Trong các trường hợp khác, bề mặt là một bức ảnh, bản phác thảo hoặc bức tranh mô tả các chủ đề của album - hoặc thương hiệu mong muốn của nghệ sĩ (hãy nghĩ đến lăng kính của Pink Floyd). Trong một số trường hợp hiếm hoi, các nghệ sĩ đã sử dụng các bề mặt đơn sắc (The Beatles ' Album trắng và Jay-Z's Album màu đen ).
Điều gì nổi bật về Ngón tay dính là nó không phải là một bề mặt hai chiều. Bìa ban đầu, do Andy Warhol thiết kế, đi kèm với một khóa kéo chức năng: một mấu nhô ra từ bức ảnh chụp một người mẫu nam mảnh mai mặc quần jean từ eo trở xuống. Nếu bạn kéo tab xuống và mở khóa kéo, bạn sẽ thấy đằng sau nó là hình ảnh của chiếc quần sịp trắng bằng vải cotton. Yowza.
Đây không phải là một kỳ tích thiết kế hoặc sản xuất dễ dàng đạt được vào năm 1971. Nhà thiết kế Craig Braun, người đã tạo ra bao bì, gần đây đã nói với Thời báo New York về những thách thức:
Ngay cả khi có một miếng bìa cứng bảo vệ ngăn cách mỗi album, lô hàng đĩa hát đầu tiên đã đến tay các nhà bán lẻ với một số hư hỏng. Do trọng lượng của các album xếp chồng lên nhau trong quá trình vận chuyển, dây kéo từ một đĩa hát đã làm móp lớp nhựa vinyl bên trên nó, ngay trên các rãnh của 'Sister Morphine', ca khúc thứ ba ở mặt B.
Braun phải tìm ra giải pháp. 'Tôi có ý tưởng này rằng có thể, nếu keo đủ khô, chúng tôi có thể nhờ những bà già nhỏ ở cuối dây chuyền lắp ráp kéo dây kéo xuống đủ xa để phần tròn chạm vào nhãn đĩa ở giữa,' anh nói. các Times . 'Nó đã hoạt động, và thậm chí còn tốt hơn khi thấy dây kéo được kéo xuống một nửa. '
Đó là một ví dụ hoàn hảo về việc thách thức các mô hình hiện có. Trong môi trường kinh doanh, điều đó có nghĩa là: Đừng bị gò bó bởi các định nghĩa và kỳ vọng. Rolling Stones đã thách thức và thay đổi lịch sử âm nhạc với bìa album tương tác ba chiều - tương tác trước khi từ đó mang hàm ý công nghệ cao. (Mặc dù những viên đá, với công lao của họ, đã tạo ra một Ngón tay dính Địa điểm nơi người hâm mộ có thể kéo dây kéo ảo xuống.)
Phá vỡ chiếc hộp
Trong những tuần gần đây, Amazon đã tìm ra một cách sáng tạo để thách thức các mô hình lâu nay về bao bì: Nó bắt đầu sử dụng bề mặt của các hộp vận chuyển làm không gian nơi các bên thứ ba có thể quảng cáo. Cụ thể, các hộp 'nụ cười' không thể nhầm lẫn của Amazon hiện đang tăng gấp đôi làm biển quảng cáo cho bộ phim sắp tới Tay sai , hết hạn vào ngày 10 tháng 7.
Các hộp có màu vàng tươi và được trang trí bằng các nhân vật trong phim. Khách hàng cũng thích nó: hình ảnh của những chiếc hộp đang nhận được được chia sẻ trên các phương tiện truyền thông xã hội, một phần của chương trình rút thăm trúng thưởng hashtag (#MinionsBoxes) để giành được thẻ quà tặng 1.000 đô la từ Amazon. Trên mỗi hộp là URL: amazon.com/minion, tất nhiên, đây là điểm đến cho Tay sai -Những sảm phẩm tương tự.
Satish Jindel, chủ tịch của SJ Consulting Group, một công ty nghiên cứu ngành bưu kiện, nói với các Tạp chí Phố Wall rằng đây là lần đầu tiên một pháp nhân thương mại điện tử hoặc công ty vận chuyển đưa quảng cáo của bên thứ ba lên các bưu kiện của mình. Ông tin rằng sự đổi mới sẽ giúp Amazon bù đắp chi phí vận chuyển miễn phí mà nó bắt đầu cung cấp gần đây sản phẩm nhỏ dưới $ 10.
Một cách thông minh, Amazon đã cân bằng giữa việc quảng cáo Tay sai và quảng bá bản thân. Mặc dù được phân biệt bởi màu vàng của chúng và mô tả của Tay sai ký tự, các hộp vẫn được đánh dấu rõ ràng là hộp Amazon với logo và URL của Amazon. Tương tự như vậy, Rolling Stones rất thông minh trong việc dán nhãn của riêng họ lên Ngón tay dính che. Theo nghĩa đen: Tên của ban nhạc được đóng dấu bằng mực đỏ trên hông của người mẫu nam mặc áo khoác denim. Đó là một thiết kế của Warhol và một gói Braun, nhưng 'The Rolling Stones' là tên duy nhất bạn sẽ thấy trên trang bìa.
Đây là bài học thứ hai: Bạn có thể thách thức các mô hình lâu đời, nhưng đừng bỏ bê thương hiệu của chính bạn trong quá trình này. Một công ty nổi trội trong lĩnh vực này là Zumba Fitness, công ty có các nhà lãnh đạo liên tục tìm kiếm các điểm kết nối tiềm năng cho thương hiệu của họ. Don Sull viết: 'Trên thực tế, nó bị mê hoặc bởi những ý tưởng về các lớp học mới (Zumba Gold cho trẻ mới lớn), âm nhạc (CD Zumba Fitness Dance Party đầu tiên đạt bạch kim ở Pháp), quần áo, buổi hòa nhạc và trò chơi điện tử McKinsey Insights .
Cuốn sách gần đây của Sull, ' Các quy tắc đơn giản: Cách phát triển mạnh mẽ trong một thế giới phức tạp, ' đồng tác giả với Kathleen Eisenhardt, lưu ý rằng những người sáng lập Zumba sử dụng hai quy tắc cơ bản để sàng lọc các mối quan hệ. Đầu tiên, bất kỳ sự ràng buộc nào cũng phải giúp người hướng dẫn Zumba thu hút và thu hút khách hàng. Thứ hai, ý tưởng phải 'cung cấp FEJ (phát âm là' fedge '), viết tắt của' giải phóng, tạo ra niềm vui 'và phân biệt Zumba với triết lý' không đau, không có lợi 'của nhiều lớp thể dục,' anh viết.
Nói cách khác, ý tưởng phải phù hợp với nhiệm vụ chính của Zumba: tập luyện thú vị. Các giám đốc điều hành của Amazon đã không sử dụng thuật ngữ FEJ, nhưng điều quan trọng đối với họ là Tay sai tie-in tạo ra một trải nghiệm thú vị. 'Chúng tôi rất vui mừng ... mang thêm phép thuật của Minions vào trải nghiệm mua sắm trên Amazon và để có cơ hội làm hài lòng những người hâm mộ này thông qua trải nghiệm cả trên trang web của chúng tôi và - trong nhiều trường hợp - tại nhà của họ thông qua hộp có nhãn hiệu Minions , 'Phó chủ tịch Tập đoàn Truyền thông Amazon Seth Dallaire nói với thời LA .
Tương tự như vậy, một trang bìa đột phá chỉ có thể thúc đẩy Ngón tay dính cho đến nay. Các bài hát cũng phải cung cấp một số 'giải phóng, niềm vui tràn đầy năng lượng'. Và theo hầu hết các số liệu, họ đã làm được: Album đạt vị trí số 1 ở cả Hoa Kỳ và Anh. Hơn 40 năm sau, Rolling Stones vẫn đang lưu diễn đằng sau nó. 'Nó không chỉ đơn giản là một trong những album vĩ đại nhất của kỷ nguyên nhạc rock, nó còn là hình ảnh thu nhỏ của tất cả những gì mà nhạc rock and roll nói về', Đá lăn biên tập viên đóng góp Anthony DeCurtis nói USA Today . 'Nó đá cứng và không ổn định như ngày hôm nay như ngày nó ra đời.'
