Mục tiêu công bố Thứ hai, nó hợp tác với công ty mẹ của Toys R Us , Tru Kids, để nó có thể khởi chạy lại ToysRUs.com.
Đây là tin tức lớn cho Toys R Us , đã bắt đầu mở một số cửa hàng nhỏ theo mô hình mới sau phá sản. Nó có nghĩa là nó sẽ có sự hiện diện trên internet cho mùa lễ, được cung cấp (và đáp ứng) bởi một trong những thương hiệu bán lẻ mạnh nhất ở Mỹ.
Bây giờ, nếu bạn là một fan hâm mộ của Target hoặc Toys R Us - và có rất nhiều người là fan của cả hai - bạn có thể thấy đây là một tin rất tốt.
Nhưng nếu bạn là một sinh viên lịch sử kinh doanh, bạn sẽ thấy toàn bộ điều vô cùng mỉa mai.
Đó là bởi vì một trong những điểm khác biệt chính giữa Target và Toys R Us ngày nay - tại sao Target được cho là phát triển mạnh và Toys R Us đang tái sinh sau khi phá sản và thanh lý - liên quan đến các quyết định song song mà cả hai công ty đã đưa ra nhiều năm trước.
Và bây giờ có vẻ như lịch sử đang lặp lại chính nó.
Amazon, Target và Toys R Us
Câu chuyện bắt đầu vào năm 2000 và 2001, khi cả Target và Toys R Us đều là những thương hiệu bán lẻ thành công với các cửa hàng trên khắp nước Mỹ. Thương mại điện tử hồi đó còn rất nhỏ, chiếm khoảng 1% tổng doanh số bán lẻ.
Và trong khi các thương hiệu lớn như Target và Toys R Us nhận ra rằng họ có lẽ cần phải có mặt trên internet, thì rất nhiều người thông minh đã nghĩ nó như một màn trình diễn nhỏ.
Vì vậy, cả hai thương hiệu - cùng với các nhà bán lẻ lớn khác như Borders (hiệu sách) và Circuit City (điện tử) - về cơ bản đã thuê toàn bộ hoạt động trực tuyến của họ cho công ty dẫn đầu thương mại điện tử: Amazon.
Tôi thích viết điều đó bởi vì nó có vẻ rất điên rồ khi nhìn lại. Ngay cả khi điều đó có ý nghĩa vào thời điểm đó, trong vòng vài năm, rõ ràng đây là một thỏa thuận tốt hơn cho Amazon so với Target (và Toys R Us).
Như một cựu giám đốc điều hành của Target đã nói sau đó: 'Họ đã học được rất nhiều về số tiền của chúng tôi, và chúng tôi không học được nhiều [đổi lại], và đó là một vấn đề lớn. '
Lịch sử không lặp lại, nhưng nó vần
Cả Target và Toys R Us cuối cùng đều thoát khỏi các giao dịch của họ với Amazon, nhưng con đường của họ đã chuyển hướng mạnh mẽ ở đó.
Target đã đổ hàng tỷ USD vào việc xây dựng các sản phẩm kỹ thuật số của riêng mình - những thứ giờ đã vượt xa trang web của mình. Nhưng Toys R Us chỉ thông báo vào năm 2017 rằng họ sẽ đầu tư 100 triệu đô la trong ba năm cho các nỗ lực trực tuyến của mình.
Và trong khi 100 triệu đô la nghe có vẻ là một số tiền lớn, nhưng đó thực sự là một khoản đầu tư nhỏ bé với cổ phần và quy mô của ngành mà công ty đang hoạt động.
Vì vậy, chúng ta ở đây là tất cả những năm sau đó - và thật mỉa mai khi Toys R Us mới quay trở lại nơi cũ của năm 2000, gia công toàn bộ sản phẩm kỹ thuật số của mình cho một đối thủ cạnh tranh khổng lồ.
Vì lợi ích của cả hai thương hiệu, đây là hy vọng rằng nó sẽ thành công - và Toys R Us (một trong những thương hiệu được yêu thích nhất ở Mỹ, đánh giá qua hộp thư đến của tôi mỗi khi tôi viết về nó) vẫn tồn tại sự trở lại của nó.
Nhân tiện, lịch sử ban đầu của Toys R Us là một trong những câu chuyện khởi nghiệp tuyệt vời của lịch sử Hoa Kỳ . Nó đáng để biết - và hy vọng nó sẽ tồn tại lâu dài.
