Ghi chú của biên tập viên: Graduate Hotels là người chiến thắng Giải thưởng Thiết kế năm 2017 của Inc., sự công nhận hàng năm của chúng tôi đối với các doanh nhân sử dụng thiết kế để xây dựng các công ty vĩ đại, trong hạng mục 'Thiết kế nội thất'.
Các khách sạn sau đại học chỉ tồn tại ở các thị trấn đại học, nhưng bạn sẽ không bao giờ nhìn thấy cờ hiệu bóng đá bằng nỉ ở một trong những hành lang của họ. Thay vào đó, tại địa điểm Berkeley, California, của chuỗi cửa hàng, bạn sẽ tìm thấy 9.000 ấn phẩm cổ điển về Địa lý quốc gia - trang bìa của tạp chí có số Pantone phù hợp với một trong những màu áo của đội UC Berkeley. Trong trường Cao học ở Lincoln, Nebraska, quê hương của các Cornhusker, những con cornhusker được tạo kiểu bắt chước họa tiết của giấy dán tường lá chuối tại Khách sạn Beverly Hills tô điểm cho các bức tường. Và tại tiền đồn Athens, Georgia, các phòng được trang trí bằng bảng đen mang công thức hóa học của trà ngọt.
Ben Weprin, người sáng lập AJ Capital Partners, một tổ chức đầu tư tại Chicago chuyên phát triển các điểm đến khách sạn, cho biết: “Nếu điều đó là rõ ràng, chúng tôi sẽ không làm điều đó. Vào năm 2014, sáu năm sau khi thành lập công ty của mình - với các khách sạn boutique nóng bỏng như Hotel Lincoln ở Chicago và Raleigh ở South Beach, Miami - Weprin đã nhìn thấy một lỗ hổng trong các thị trấn đại học, nơi tập trung bởi những người vô hồn và bà mẹ. nhà nghỉ pop. 'Chúng tôi không đi vào những thị trường không có khách sạn. Weprin nói về thương hiệu của mình, hiện có mặt ở bảy thành phố.
Tốt nghiệp bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu vào các thị trường có trường đại học cố định mạnh nhất. Ở những thành phố đó, công ty tiếp cận các khách sạn hoạt động tốt nhất để mua và chuyển đổi tài sản của họ. Ngay từ hai năm trước khi chuỗi mở ra một ngôn ngữ mới, Weprin và nhóm thiết kế sáu người của anh ấy đã đắm mình trong
cộng đồng đó - kết bạn với các thương gia và người pha chế để hiểu tâm lý địa phương và gặp gỡ những người bán hàng tại các chợ trời và cửa hàng đồ cổ, nơi họ sẽ tìm nguồn hàng nội thất và đồ trang trí.
Kết quả là một khách sạn tăng gấp đôi như một phương tiện kể chuyện siêu địa phương. Thay vì treo chân dung của các vận động viên ngôi sao và cựu sinh viên nổi tiếng, Graduate lặng lẽ kể những câu chuyện vào nội thất của nó - ví dụ như công thức trà ngọt ở Athens, là sự tôn kính đối với Charles Herty, một giáo sư hóa học của Đại học Georgia, người đã tạo ra môn bóng đá của trường vào năm 1892. chương trình. Nhưng bạn có thể sẽ không biết điều đó trừ khi bạn yêu cầu nhân viên bán hàng của khách sạn - Graduate đào tạo nhân viên của mình để biết nghệ thuật và chi tiết thiết kế của mỗi cơ sở kinh doanh, biến họ thành những đại sứ của thị trấn.
Những nét chấm phá đầy sắc thái này đã giúp tạo ra một công việc kinh doanh phát đạt. Kể từ khi ra mắt, doanh thu trên mỗi phòng trống của chuỗi - thước đo doanh số bán hàng của ngành khách sạn - đã tăng từ 10 đến 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Một khoản tiền gần đây trị giá 275 triệu đô la sẽ tài trợ cho năm địa điểm mới trong năm tới, bao gồm Đảo Roosevelt của Thành phố New York, Minneapolis và Seattle. Andrew Alford, giám đốc sáng tạo của Graduate, cho biết lời khen cao nhất mà nhóm của anh ấy có thể nhận được là bị nhầm với người dân địa phương. 'Tôi biết rằng chúng tôi đã đánh cây đinh vào đầu khi chúng tôi khai trương ở Oxford, Mississippi, và có người hỏi tôi rằng tôi đã học trường trung học nào trong khu vực. Tôi nói, 'Tôi thực sự lớn lên ở Ohio.' Họ không thể tin được. '
