Trong nhiều năm, tôi đã vật lộn với quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột (PPC). Là một người mới tham gia vào ngành SEO và quảng cáo, việc tìm hiểu tất cả các kiến thức cơ bản của việc tạo ra một chiến dịch hiệu quả không chỉ phức tạp mà còn vô cùng tốn thời gian. Qua nhiều năm nỗ lực và rất nhiều lần thử và sai, có một vài phương pháp hay nhất đã nổi bật so với những phương pháp khác. Một trong số đó là việc sử dụng các từ khóa phủ định.
Tại sao lại cần từ khóa phủ định?
Bạn đã bao giờ tạo một quảng cáo tìm kiếm có trả tiền được xếp hạng cho một từ khóa mà bạn không có ý định xếp hạng cho nó chưa? Bạn không đơn độc - điều này đã xảy ra với tôi và hàng triệu giám đốc điều hành tiếp thị của PPC khác.
Đôi khi, quảng cáo của bạn được xếp hạng cho một từ khóa có mật độ cao trong nội dung quảng cáo, nhưng đó thực sự không phải là một từ khóa mục tiêu. Đây là một sự lãng phí rất lớn về thời gian và tiền bạc. Rốt cuộc, xếp hạng tốt cho các từ khóa không liên quan không tốt cho bất kỳ ai. Quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện cho những người không liên quan không quan tâm đến dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn nếu điều này xảy ra. Những người này sẽ cảm thấy khó chịu và bạn sẽ tốn tiền cho một cú nhấp chuột lãng phí.
Để tránh tình trạng này, bạn cần sử dụng các từ khóa phủ định. Điều này sẽ giúp đảm bảo bạn không bao giờ xếp hạng cho bất kỳ từ khóa không liên quan nào.
Từ khóa phủ định là cụm từ tìm kiếm hoặc các cụm từ mà bạn loại trừ khỏi các chiến dịch quảng cáo của mình. Bạn làm điều này để đảm bảo bạn không bị xếp hạng cho các từ khóa không liên quan.
Từ khóa phủ định so với từ khóa truyền thống
Không giống như những từ khóa thông thường, những từ khóa bạn đang cố gắng xếp hạng, từ khóa phủ định là những từ khóa bạn không muốn xếp hạng, nhưng nó có thể được đưa vào bản sao quảng cáo của bạn. Đây là yếu tố chính làm cho từ khóa phủ định khác với từ khóa truyền thống.
Một cách khác mà từ khóa phủ định là duy nhất so với từ khóa thông thường là cách các biến thể gần giống được xử lý trong mỗi tình huống. Với các từ khóa truyền thống, các biến thể gần giống sẽ được nhắm mục tiêu tự động. Với từ khóa phủ định, bạn phải thêm các biến thể gần giống. Điều này là do chỉ những từ khóa phủ định bạn thêm theo cách thủ công sẽ bị chặn hoặc bị xem xét.
Có thể thêm thông tin này thông qua Mạng hiển thị và chiến dịch Tìm kiếm của Google, điều này sẽ đảm bảo quảng cáo của bạn không được hiển thị trên trang web đang sử dụng các từ khóa đó. Bạn cũng có thể thêm những thứ này vào Bing hoặc các chiến dịch quảng cáo khác mà bạn tạo.
Tìm từ khóa phủ định
Nếu bạn đang chạy một chiến dịch quảng cáo truyền thống, thật thông minh khi tạo danh sách các từ khóa bạn nên chặn. Điều này có thể giúp bạn tiết kiệm tiền và thời gian có thể bị lãng phí nếu những từ khóa không liên quan này kích hoạt quảng cáo của bạn.
Việc tìm kiếm và tìm kiếm những từ khóa này không quá khác so với việc tìm kiếm các từ khóa truyền thống. Trên thực tế, quá trình này giống nhau ngoại trừ việc bạn đang tìm kiếm những từ khóa không liên quan nhất trong danh sách hơn là những từ khóa có liên quan nhất.
Bằng cách làm này, bạn có thể nhận được kết quả mong muốn cho các chiến dịch của mình và tận hưởng lợi ích của việc chỉ tiếp cận những người muốn biết thêm về các dịch vụ hoặc sản phẩm mà bạn cung cấp.
