Xây dựng thương hiệu cá nhân không hề đơn giản. Có một lý do tại sao nhiều doanh nhân không có ... Nó không thể được thuê ngoài.
Tuy nhiên, có một thương hiệu cá nhân mang lại cho bạn một kết nối đáng kinh ngạc với khán giả của mình. Tại sao? Bởi vì nó xác thực. Bạn không thu hút sự chú ý của họ bằng quảng cáo, bạn đã kiếm được điều đó.
Vì lý do đó, tôi luôn chú ý đến những doanh nhân có thương hiệu cá nhân tuyệt vời. Tôi thích nghiên cứu cách họ làm việc, kinh doanh của họ và cách họ xây dựng thương hiệu của mình.
Điều đó dẫn tôi đến Sol Orwell .
Lần đầu tiên tôi được giới thiệu với Sol bởi một người bạn, đồng thời là người phụ trách chuyên mục của Inc., Sujan Patel. Chúng tôi gắn bó với nhau vì tình yêu chung của chúng tôi đối với tiếp thị và tinh thần kinh doanh. Tôi nhấn nút 'theo dõi' trên các trang cá nhân trên mạng xã hội của anh ấy và không nghĩ gì thêm về điều đó. Đó là cho đến khi tôi bắt đầu thấy '#cookielife' hiển thị trên newsfeed của mình ...
Ngày nay mạng xã hội cho phép chúng ta 'kết nối' mà không cần thực sự 'kết nối'. Theo dõi, thích, chụp nhanh, xác nhận. Nhấp chuột không giống như kết nối. Rất nhiều nguồn cấp tin tức của chúng tôi đầy lộn xộn. Vì vậy, khi tôi bắt đầu thấy ' #cookielife 'xuất hiện trên newsfeed của tôi, tôi đã bị hấp dẫn.
'#Cookielife' là gì? Vâng, hãy để tôi sao lưu một chút và cho bạn biết Sol Orwell là ai. Là một nhà kinh doanh Internet lâu đời, Sol đã cắt công việc xây dựng các trang web nội dung và SEO vào cuối những năm 90. Anh ấy đã tìm hiểu nhiều thứ khác nhau - từ tiền ảo trong MMO đến các tên miền như beat.com và webmaster.org đến tìm kiếm địa phương trước cả khi Google Maps tồn tại. Tuy nhiên, bạn có thể biết anh ấy rõ nhất vì đã thành lập Examine.com , một trang web cung cấp thông tin bổ sung và dinh dưỡng rõ ràng, không thiên vị.
Sol là kiểu doanh nhân luôn quan tâm đến bất cứ điều gì anh ấy đang làm. Vì vậy, không có gì đáng ngạc nhiên khi anh ấy và một người bạn đang nói về loại bánh quy sô cô la ngon nhất trong thị trấn là gì, nó đã lăn tăn thành một lớp bánh nướng dữ dội. Khi cuộc thi làm bánh quy của Sol được lan truyền trên mạng xã hội, khán giả của anh ấy bắt đầu gửi cho anh ấy những chiếc bánh quy sô cô la yêu thích của họ để ăn thử. Và không chỉ một vài cookie được gửi đến trong thư. Kể từ năm 2016, Sol đã nhận được nhiều hơn 100 cookie từ mọi người trên khắp thế giới.
Làm thế nào để một lập luận đơn giản về các cookie tốt nhất trong thị trấn lại dẫn đến một hộp thư chứa đầy cookie? Một thương hiệu cá nhân tuyệt vời.
Sol đã đạt được mức độ kết nối với những người theo dõi mình, khiến họ ít trở thành khán giả hơn và giống như những người bạn thân thiết hơn. Trong trường hợp này, kết nối đó dẫn đến cookie nhưng bạn có thể sử dụng các chiến lược tương tự để giúp bạn mang lại mối quan hệ bền chặt hơn với khách hàng, khách hàng và bạn bè của mình. Đây là cách ...
- Hãy để nó phát triển một cách hữu cơ. Khi hiện tượng '#cookielife' bắt đầu nổi lên, Sol có thể đã bắt đầu một trang web (hoặc thậm chí là một tài khoản Instagram), chạy quảng cáo Facebook và biến nó thành một thương hiệu. Anh ấy không làm vậy và có một lý do thực sự chính đáng đằng sau nó. Một khi bạn bắt đầu coi thương hiệu cá nhân như thương hiệu doanh nghiệp và cố gắng bán cho ai đó lý do tại sao họ nên làm điều gì đó, xem thứ gì đó hoặc đi đâu đó, bạn ngay lập tức tạo ra rào cản giữa bạn và họ. Bạn không nói đến họ, bạn đang nói tại chúng. Bây giờ họ xem bạn như một người bán hàng hơn là một người bạn. Một người bán hàng kiếm tiền hoa hồng nhanh chóng nhưng một người bạn có thể thay đổi cuộc đời bạn.
- 10x mọi thứ bạn làm. Những doanh nhân thành công nhất trên thế giới đều có một điểm chung - họ có một ý tưởng nhỏ và xây dựng nó thành núi. Đôi khi những ý tưởng nhỏ này bắt đầu như những ứng dụng trên điện thoại thông minh biến thành đế chế hàng tỷ đô la, những lần khác, những ý tưởng nhỏ này lại biến thành đống đổ nát. Sol lẽ ra có thể dễ dàng để bạn mình thắng trong cuộc tranh cãi về loại bánh quy sô cô la chip ngon nhất trong thị trấn và điều đó chắc chắn sẽ xảy ra. Nhưng thay vào đó anh ấy chủ động nắm bắt cơ hội thay vì thụ động hay phản ứng. Trên thực tế, anh ấy vừa mới hoàn thành chương trình 'Chocolate Chip Cookie Off' hàng năm thứ hai của mình ở đâu 27 đầu bếp và thợ làm bánh chuyên nghiệp làm bánh quy (số bánh thừa được tặng cho một nơi trú ẩn của phụ nữ địa phương) và 2.500 đô la đã được quyên góp cho Trung tâm Thực phẩm Cộng đồng Canada .
- Chúc vui vẻ. Khi nói đến nó, lý do chính khiến '#cookielife' thành công là vì nó mang lại niềm vui cho mọi người. Không có chiêu hàng bán hàng, không có đàm phán tài chính, nó chỉ khiến mọi người hài lòng vì thực tế là nó rất thú vị và lành mạnh. Khi bạn mặc một cái gì đó thú vị và mang mọi người lại với nhau (trực tuyến hoặc ngoại tuyến), bạn sẽ xây dựng một cộng đồng và bạn xây dựng lòng trung thành.
- Là chính mình . Quá nhiều người sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để thuyết giảng hoặc truyền cảm hứng. Thay vào đó, Sol đã chọn con người cố chấp của mình. Điều này có thể đẩy một số người ra xa nhưng nó xây dựng một kết nối mạnh mẽ hơn với những người khác. Có thể là nói về tình yêu của anh ấy với bánh quy hay sự căm ghét của anh ấy đối với nho khô hay sự ủng hộ về tinh thần kinh doanh và mạng lưới, Sol không sợ phải đưa ra ý kiến.
Nhiều người có thể nói, 'ROI của việc giảm giá bánh quy sô cô la là bao nhiêu?' Câu trả lời là - không có bất kỳ. Kinh doanh và xây dựng thương hiệu không phải lúc nào cũng là 'B2B' hoặc B2C ', chúng là' P2P '- giữa người với người. Một khi bạn nhận ra rằng thành công trong tất cả các loại mối quan hệ (kinh doanh và cá nhân) đến từ mối quan hệ thực sự với mọi người, bạn sẽ hiểu tầm quan trọng của việc xây dựng một thương hiệu cá nhân đích thực như Sol's.
Tìm hiểu thêm về Sol và những suy nghĩ của anh ấy về kinh doanh, tiếp thị, mạng lưới, v.v. tại SJO.com .
