Trong những năm qua, SEO đã là nạn nhân của vô số hàm ý tiêu cực. Trong những ngày đầu, có thể sử dụng các hành vi lừa đảo để đạt được thứ hạng giả tạo trong các công cụ tìm kiếm không phải trả tiền, vì vậy một số nhóm ngay lập tức cho rằng tất cả các chiến lược SEO là đồng lõa với những chiến thuật lừa đảo này. Thậm chí ngày nay, có những vòng tròn có quan niệm sai lầm về SEO là gì và không biết thực tế là cũng như có những phương pháp SEO hiệu quả và không hiệu quả, cũng có những phương pháp hợp pháp và bất hợp pháp.
Tôi đã xem một bài báo trên Search Engine Land về một đại lý SEO 'bất hợp pháp' gần đây đã bị kết án 37 tháng tù giam đã làm dấy lên những quan niệm sai lầm dai dẳng này. Một người quan sát bình thường với kiến thức hoặc kinh nghiệm SEO hạn chế có thể xảy ra trên tiêu đề này và ghép ý tưởng SEO với các hành vi lừa đảo, bất hợp pháp hoặc ít nhất là nghi ngờ về bất kỳ cơ quan hoặc nhân viên nào cung cấp dịch vụ SEO của họ. Theo đó, tôi muốn làm sáng tỏ một số quan niệm sai lầm này và cung cấp các minh họa rõ ràng, ngắn gọn về chính xác những gì cấu thành SEO 'hợp pháp' và 'bất hợp pháp'.
Định nghĩa pháp lý
Trường hợp được đề cập là khá rõ ràng. Bên bị tố cáo đã tham gia vào một hợp đồng SEO với một công ty, sau đó tống tiền công ty bằng cách đe dọa liên kết nó với một trò lừa đảo. Điều này được coi là tống tiền và thực sự không liên quan trực tiếp đến SEO.
Chi tiết của vụ việc thừa nhận rằng có cả các phương thức SEO hợp pháp và bất hợp pháp, xác định phương thức trước là 'phương pháp tiêu chuẩn' chẳng hạn như tối ưu hóa mã HTML của các trang web để tăng khả năng bị tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm và phương thức thứ hai là 'chiến thuật lừa đảo' bao gồm văn bản ẩn trên các trang web, trang web giả mạo hoặc đánh giá gian lận.
Định nghĩa thực tế
Đối với hầu hết các phần, định nghĩa pháp lý nắm bắt được bản chất của SEO hợp pháp và SEO bất hợp pháp, nhưng đối với một người quan sát bên ngoài bình thường, những thuật ngữ này có thể không có nhiều ý nghĩa và ngay cả khi chúng có, có thể khó để biết ai đang thực hiện các chiến lược bên của quang phổ.
Kinh nghiệm và Cấu trúc
Không có bất kỳ manh mối rõ ràng nào về tính hợp pháp của một người hành nghề SEO cho đến khi bạn bắt đầu đào sâu vào các hoạt động thường xuyên của họ. Những người làm SEO tốt và những người làm SEO tồi ở khắp mọi nơi, họ thường yêu cầu những trải nghiệm giống nhau và đưa ra những cấu trúc giống nhau. Có những người làm nghề tự do tốt và xấu, những cơ quan tốt và xấu, những người mới đến tốt và xấu, và những 'bậc thầy' tốt và xấu. Bạn sẽ không tìm thấy nhiều trợ giúp bằng cách xem xét các yếu tố bên ngoài.
Ý định
Bạn có thể bắt đầu cho biết tính hợp pháp của một nhà cung cấp dựa trên ý định ban đầu của họ. Quan sát kỹ mục tiêu mục tiêu của họ. Một nhà cung cấp SEO hợp pháp sẽ cung cấp những thứ như 'tăng khả năng hiển thị trong các công cụ tìm kiếm theo thời gian' hoặc 'xây dựng lưu lượng truy cập', tất cả đều với những kỳ vọng có cơ sở. Một nhà cung cấp bất hợp pháp sẽ tập trung vào các điểm số quá cao hoặc kết quả có vẻ quá tốt để trở thành sự thật, chẳng hạn như 'mười thứ hạng số một trong tháng đầu tiên của bạn' hoặc 'mười lăm liên kết mới mỗi ngày.' Rõ ràng, những SEOer làm việc bằng cách đe dọa các doanh nghiệp trung thực có khả năng hiển thị trực tuyến tiêu cực là những kẻ tống tiền chỉ nhằm mục đích lừa dối - nhưng bạn sẽ không phải lo lắng nhiều về những điều này.
Chiến lược
Về mặt chiến lược, các SEO hợp pháp đều hướng đến kết quả lâu dài, tạo dựng danh tiếng và giữ cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm hài lòng. Các chiến lược tốt cần tìm ở đây là nội dung chất lượng liên tục, tối ưu hóa tại chỗ, tiếp thị truyền thông xã hội, đăng bài của khách ngoài trang web và xây dựng liên kết (nếu nó được thực hiện với chất lượng). Các chiến lược tồi cần tìm ở đây là nhồi nhét từ khóa, xáo trộn nội dung, lược đồ liên kết (và các chiến lược xây dựng liên kết xấu tương tự) và bất kỳ phương pháp nào mà nhà cung cấp từ chối xác định hoặc mô tả.
Cờ đỏ SEO bất hợp pháp
Nếu bạn cần một danh sách kiểm tra hữu ích để xác định xem nhà cung cấp dịch vụ SEO (hoặc ứng cử viên) của bạn có hợp pháp hay không, hãy chú ý đến những dấu hiệu nổi bật sau:
Các chiến lược nặng về từ khóa. Báo cáo tập trung vào thứ hạng. Những lời hứa táo bạo. Kết quả ngắn hạn. Giao dịch một lần. Xây dựng liên kết dựa trên số lượng. Không có dịch vụ ngoại vi. Không có tài liệu tham khảo hoặc lịch sử.Như bạn có thể thấy, có những thực hành SEO hợp pháp và bất hợp pháp. Họ có thể cố ý hoặc vô tình, bởi các cơ quan hoặc cá nhân, nhưng nhìn chung, các hoạt động SEO bất hợp pháp sẽ đốt cháy bạn. Bạn phải trả tiền để biết sự khác biệt, vì vậy, bất kể bạn ủng hộ chiến lược SEO của mình hay cách bạn chọn theo đuổi nó như thế nào, hãy giữ ưu tiên của bạn về việc xác định sớm các cờ đỏ và duy trì các phương pháp mũ trắng cho miền của bạn.
