Trở lại giữa năm 2015, đôi khi có vẻ như đã lâu trước đây, các chiến dịch tranh cử tổng thống non trẻ đang diễn ra rầm rộ, và trên Reddit, Bernie Sanders là vua. Để chống lại r / SandersForPresident mạnh mẽ, một người kiểm duyệt tình nguyện đã tạo Reddit.com/r/The_Donald.
Bảng tin ủng hộ Donald Trump trên Reddit - công ty được Steve Huffman và Alexis Ohanian thành lập năm 2005 để trở thành 'Trang nhất của Internet' trong loạt công ty khởi nghiệp đầu tiên của Y Combinator - ban đầu không nhiều. Đó chỉ là một số người ủng hộ việc ứng cử của Donald J. Trump đăng liên kết đến các bài báo trên một trang chủ đề khá điển hình, hoặc subreddit. Tất nhiên, kể từ đó, Trump đã gây chấn động thế giới khi đắc cử tổng thống và The_Donald đã biến thành một cộng đồng hung hãn được chứng minh là một trong những cộng đồng tích cực và có ảnh hưởng nhất trong lịch sử của Reddit. (Thêm vào đó trong một thời điểm.)
Hôm nay, Reddit đang thực hiện một bước mới để củng cố nó.
Huffman, giám đốc điều hành của công ty, đã đăng một thông báo trên Reddit nói rằng công ty sẽ có lập trường tích cực hơn chống lại hành vi trollish trên The_Donald, cũng như ngăn chặn khả năng của một trong những chiến thuật lan truyền ưa thích của cộng đồng. Cụ thể, nó sẽ giới hạn quyền của người kiểm duyệt trong việc chọn bài đăng nào trở nên siêu phổ biến bằng cách 'dán' chúng lên đầu The_Donald. Các bài đăng đã bị người kiểm duyệt dính vào sẽ không thể xuất hiện trên một trong các trang chủ của trang web. Reddit cũng đã cam kết sẽ làm việc chăm chỉ hơn để kiểm duyệt 'hàng trăm người dùng độc hại nhất' trên The_Donald.
Vấn đề: Trong những tháng gần đây, quan điểm của The_Donald đã thay đổi - và cộng đồng của nó đã bị kêu gọi thực hiện cuộc tấn công bên ngoài subreddit của nó. Một người điều hành r / Politics, hội đồng chính cho các cuộc thảo luận chính trị của tất cả các sọc, có được gọi là The_Donald 'độc hại. 'Nó đã được biết đến với sự phân biệt chủng tộc, phân biệt giới tính và chứng sợ Hồi giáo, và đã phát triển phương ngữ nội bộ của riêng mình khiến người ngoài khó hiểu.
Nó cũng đã trở thành một thế lực trên Reddit và hơn thế nữa, nhờ vào hàng chục người kiểm duyệt và mạng lưới rộng khắp gồm những người ủng hộ thông thạo thuật toán của trang web - và vì cường độ và mức độ tương tác tuyệt đối của họ. Các bài đăng từ The_Donald thường xuyên vươn lên đầu r / All - trang mà các redditors trung thành sử dụng làm trang chủ thay thế. The_Donald, trong lời của Huffman , nhằm mục đích 'thống trị cuộc trò chuyện.' Một cách mà người kiểm duyệt của The_Donald giao tiếp với cộng đồng để ủng hộ một bài đăng là dán nó vào - điều mà hầu hết những người kiểm duyệt khác trên Reddit sử dụng để biểu thị những thông báo đơn giản. Bây giờ, các bài đăng dính mắc đã bị cấm khỏi r / All.
The_Donald subreddit đã đạt được khoảng 10.000 người đăng ký trong hai tuần qua; hiện có hơn 300.000 người đăng ký. Bản thân con số đó không phải là điều khiến The_Donald trở nên ấn tượng mà chính là mức độ mà những người đăng ký đó tập trung và tương tác. Huffman nói với tôi tại một hội nghị ở Brooklyn hai tuần trước rằng những người đăng ký The_Donald hoạt động nhiều hơn gấp sáu lần so với những người theo dõi trang đỏ thông thường, có nghĩa là họ ủng hộ hoặc bình luận hoặc đăng bài thường xuyên hơn nhiều so với mức bình thường. Theo cách nói của The_Donald, họ là 'năng lượng cao.'
The_Donald đã biến nó thành một mục tiêu và một thứ gì đó của một trò chơi, để lan truyền các bài đăng xa hơn phạm vi hạn hẹp của nó. Trên Reddit, các bài đăng có số lượng lớn hoạt động nhanh chóng được chọn là phổ biến và vươn lên đầu r / All. Ở đó, họ tiếp cận được lượng khán giả lớn hơn. (The_Donald cũng đã phát triển một thế trận phòng thủ mạnh mẽ khi bị cáo buộc phân biệt chủng tộc, phân biệt giới tính hoặc sợ đạo Hồi. Các quy tắc của nó nêu rõ 'không phân biệt chủng tộc / chống chủ nghĩa bài Do Thái'. Gần đây, một người điều hành The_Donald đã đăng, 'Quản trị viên Reddit đã liên hệ với chúng tôi và cáo buộc chúng tôi là 'bồi dưỡng,' và 'khuyến khích' quấy rối. BULLSHIT. 'Vì vậy.)
Việc các cư dân mạng của The_Donald rất giỏi trong việc lan truyền các bài đăng của mình là một lý do đằng sau quyết định trước đó của Reddit trong việc điều chỉnh thuật toán của mình để khiến bất kỳ subreddit nào khó đưa các bài đăng của mình lên đầu r / All. Huffman đã viết vào mùa hè này rằng mặc dù sự thay đổi không được nhắm mục tiêu vào The_Donald, nhưng anh ta 'không thể phủ nhận hành vi của họ đã đẩy nhanh việc triển khai nó.' Hành vi của subreddit, ông đã viết , 'phá hoại Reddit và chúng tôi sẽ không cho phép nó.'
The_Donald đã nhắm mục tiêu Huffman kể từ đó. Nó đã kêu gọi ông từ chức, trong một bài đăng cách đây hai tháng đã nhận được hơn 4.000 phiếu ủng hộ. Nó đã gọi anh ta là 'butthurt' và 'top cuck' trong các dòng tiêu đề của bài đăng. Ồ, và một 'danh sách cấm ấu dâm' (sic).
Huffman đã không phản ứng bình tĩnh. Anh ấy thừa nhận tuần trước đã troll lại, thay thế tên người dùng của mình, 'Spez', bằng tên người dùng của The_Donald mod trong khoảng một giờ. 'Chúng tôi cố gắng duy trì mối quan hệ tốt đẹp với tất cả các bạn bao nhiêu, thì việc liên tục bị gọi là ấu dâm bấy nhiêu sẽ khiến chúng tôi trở nên già nua. Với tư cách là Giám đốc điều hành, tôi không nên chơi những trò chơi như vậy, và tất cả đã được khắc phục ngay bây giờ, ' ông đã viết , lưu ý rằng các bài đăng mà anh ấy đã chỉnh sửa đã được khôi phục về trạng thái đánh giá giám đốc điều hành trước đó của họ.
Người ta có thể coi những động thái này của Huffman là một điều tồi tệ trước công chúng, và không tốt cho nỗ lực của Reddit trong việc phát triển thành một trang web và như một doanh nghiệp. Nhưng với tư cách là một trong những người sáng lập trang web, việc anh ấy trở thành kẻ cuồng nhiệt không phải là ngoại lệ - và có lẽ anh ấy quý mến mình trước những người khác thất vọng với The_Donald.
Tuần này, một người kiểm duyệt The_Donald đã đăng : 'Với những trò hề của Spez, rõ ràng là chúng tôi không được chào đón ở đây. TỐT 'và' Chúng tôi sẽ ở lại đây và đập tan trái tim của chúng tôi 'cho đến khi' họ LÀM cho chúng tôi đi đâu đó. ' (Đối với những người chưa bắt đầu: 'shitposting', về cơ bản, là một bài đăng hoặc nhận xét tồi tệ. Để được giải thích kỹ lưỡng hơn, hãy đi sâu vào đây hoặc là đây hoặc là đây .)
Việc lập chính sách cho cộng đồng The_Donald khi nó đã phát triển thành một thiên đường buôn bán ma túy là một thách thức đặc biệt, một phần vì nhiều cuộc thảo luận của nó được che đậy bằng tiếng địa phương nội bộ đã phát triển đến mức khó có thể phân biệt được ý nghĩa. Tuy nhiên, theo một nhân viên Reddit, nhiều áp phích và nhận xét cá nhân bị xóa khỏi The_Donald hơn bất kỳ phần nào khác của Reddit.
Trong bài đăng hôm thứ Tư của Huffman, anh ấy lưu ý rằng : 'Trong lịch sử, chúng tôi đã dựa vào mối quan hệ của mình với những người kiểm duyệt để kiềm chế các hành vi xấu. Mặc dù một số người kiểm duyệt tỏ ra hữu ích nhưng điều này không hoàn toàn hiệu quả và chúng tôi hiện đang thực hiện một cách tiếp cận chủ động hơn để kiểm soát hành vi gây bất lợi cho Reddit. '
Vấn đề với The_Donald và các cộng đồng rắc rối khác trên trang web là ranh giới giữa những gì là một vấn đề và những gì không phải là chủ quan. Nó trơn và tinh tế. Thư rác của một người là bữa trưa của người khác. Sự quấy rối của một người là sự chọc ngoáy vui vẻ của người khác. Trong lịch sử, Reddit đã cố gắng hạ thấp (chủ yếu) ở khía cạnh ủng hộ tự do ngôn luận hoặc cho phép người dùng thúc đẩy các cuộc thảo luận. Đây là lý do tại sao, ví dụ, ấu dâm bị cấm trên trang web, nhưng các cuộc thảo luận về khái niệm điều trị hoặc phục hồi sau chứng ấu dâm thì không.
Tương lai của Reddit - vì tham vọng tăng trưởng người dùng và doanh thu quảng cáo khổng lồ - có thể chỉ có sự khác biệt rõ ràng như vậy.
Gizmodo trong một bài báo gần đây đề xuất rằng một lý do có thể khác mà Reddit không cấm The_Donald là tài chính. Quảng cáo xuất hiện cùng với nội dung của The_Donald, giống như chúng xuất hiện ở những nơi khác trên trang web - nhưng lưu lượng truy cập trên subreddit đó không là gì so với, chẳng hạn như r / tree, subreddit phổ biến xung quanh văn hóa cần sa.
Huffman nói rằng anh ấy sẽ không cấm The_Donald. Trên thực tế, anh ấy viết, khá nghiêm túc: 'Hơn bất cứ điều gì, tôi muốn Reddit chữa lành, và tôi muốn đất nước của chúng tôi chữa lành, và mặc dù nhiều người trong số các bạn đã yêu cầu chúng tôi cấm r / the_donald thẳng thắn mà nói, chính với tinh thần chữa bệnh này mà tôi đã chống lại việc làm như vậy. '
Vẫn chưa rõ liệu công ty có nhắm mục tiêu đến hơn vài trăm người dùng hay không. Gizmodo ước tính rằng có thể có hơn 40.000 trong số các loại tài khoản gây rối như vậy. Tuy nhiên, nó lưu ý, cấm quá nhiều người và trang web có thể nổi dậy: 'Sau lệnh cấm r / FatPeopleHate Reddit gần như không sử dụng được. Những người dùng đã di dời, không còn gì để mất, đã gây ra nhiều rắc rối nhất có thể và có khả năng các quản trị viên Reddit lo sợ điều này sẽ lặp lại. '
Reddit đã bị phong hóa các cuộc nổi dậy của người dùng quan trọng hơn hơn cái này. Nhưng hãy để ý Reddit bắt đầu giám sát và cấm các thành viên của các nhóm rìa khác - đặc biệt là những người có bài phát biểu được mã hóa riêng, hành vi bất chấp cộng đồng độc đáo và quyền lực về số lượng. Các nhà quảng cáo, đặc biệt là những nhà quảng cáo lớn như Coke, lo lắng về môi trường mà họ đang ở.
Sau đó, một lần nữa, kể từ sáng nay, một gif của một con mèo lông màu cam và trắng tỏ ra rất bối rối về những bông tuyết rơi có hàng nghìn phiếu bầu nhiều hơn bất kỳ thứ gì ở đầu The_Donald. Vâng, The_Donald có ảnh hưởng bất thường - đặc biệt là đối với một câu lạc bộ siêu nội gián nói thứ ngôn ngữ bất khả xâm phạm của riêng mình. Nhưng nó không phải là Reddit.
