Mọi thương hiệu đều cần một thiết kế đẹp, logo đáng nhớ và đôi khi cần nhiều hơn một lần thử để tạo một. Một thương hiệu mạnh có thể thổi luồng sinh khí mới vào hình ảnh đại chúng của công ty - nhưng khi nó không hoạt động, nó có thể biến thương hiệu thành trò cười (nhìn bạn, Tronc). Dưới đây là 13 lần thay đổi và đổi thương hiệu logo thành công nhất và đáng xấu hổ nhất trong năm 2018.
1. Người giám hộ
Báo Anh Người giám hộ đã sửa đổi bố cục trang web và bản in của mình vào tháng 1, đồng thời giới thiệu logo và phông chữ mới. Thiết kế mới hoán đổi bảng tên hoàn toàn bằng chữ thường màu xanh lam cho bảng tên màu đen đậm hơn - mặc dù chữ lồng mới viết hoa 'G' mang một sự giống nhau nổi bật của tạp chí golf Golf Digest .
2. Evernote
Ứng dụng ghi chú Evernote đã cập nhật logo của mình, một chú voi có biệt danh là Mads, vào tháng 8. Mads mới có màu xanh lá cây thay vì màu xám, với thân cong, các cạnh tròn hơn, nếp gấp ở tai lớn hơn và hình dạng mắt trung tính hơn. (Đôi mắt trước đó, theo blog của công ty, 'đã được mô tả luân phiên là' mỉm cười 'và' tức giận. '')
3. Hoa Kỳ mở rộng
Để đánh dấu kỷ niệm 50 năm thành lập giải đấu quần vợt, Hiệp hội Quần vợt Hoa Kỳ đã đại tu logo của Hoa Kỳ Mở rộng vào tháng Ba. Nó đã thay thế thiết kế quả bóng tennis rực lửa bằng một phiên bản tối giản toàn chữ thường, sans-serif, có nghĩa là hoạt động tốt hơn trên các nền tảng kỹ thuật số. Phần thưởng: Chữ 'u' và 'n' là phiên bản luân phiên của nhau.
4. Papa John's
Papa John's đã loại bỏ hình ảnh người sáng lập John Schnatter khỏi logo của mình trên một số bao bì vào tháng 7, sau khi Schnatter sử dụng chữ N trong một cuộc gọi hội nghị. Sau đó, chuỗi cửa hàng pizza đã đăng ký nhãn hiệu cho một phiên bản biểu trưng không có dấu nháy đơn, điều này có thể tách biệt thương hiệu với người sáng lập ra nó. (Công ty cho biết họ không có kế hoạch ngay lập tức để bắt đầu sử dụng logo mới.)
5. IHOP
Để quảng cáo cho các sản phẩm bánh mì kẹp thịt của mình vào tháng 6, chuỗi cửa hàng bánh kếp IHOP đã đảo ngược chữ 'p' trong logo của mình thành chữ 'b' viết thường. Nó đã thay đổi logo trở lại một tháng sau đó, nhưng không phải trước khi một số người chỉ ra rằng phông chữ trông rất giống như được sử dụng cho logo của thương hiệu băng vệ sinh O.B. (Một đại diện của O.B. cho biết công ty đã 'tâng bốc' bởi sự giống nhau này.)
6. Dunkin 'Donuts
Các chuỗi cà phê và bánh rán đã thông báo vào tháng 9 rằng họ đã loại bỏ 'Donuts' khỏi tên của nó, mặc dù nó sẽ giữ lại phông chữ và bảng màu hồng và cam (và vẫn sẽ bán bánh rán). Mặc dù nhiều khách hàng đã sử dụng tên rút gọn, nhưng một số khách hàng đã cảm thấy lo lắng trước sự thay đổi này, sẽ có hiệu lực tại tất cả các địa điểm vào tháng 1 năm 2019.
7. Mua tốt nhất
Vào tháng 5, Best Buy đã thiết kế lại biểu tượng thẻ lớn màu vàng. Bây giờ, một thẻ nhỏ màu vàng nằm ở góc dưới cùng bên phải của tên công ty, được đặt bằng một phông chữ hơi khác. Công ty cho biết thiết kế này 'hiện đại hơn và dễ đọc hơn', nhưng người dùng Twitter đã nhanh chóng tìm ra logo mới, so sánh nó với Bud Light .
8. Uber
Công ty chia sẻ xe chung kết hợp với Uber đã cập nhật logo và kiểu chữ của mình vào tháng 9, chưa đầy ba năm sau lần thiết kế lại trước đó. Biểu tượng ứng dụng mới, chỉ là tên của công ty bằng các chữ cái màu đen và trắng được làm tròn, có độ tương phản cao, dễ đọc hơn, công ty cho biết. Nó thay thế một hình dạng mơ hồ đã bị chỉ trích rộng rãi.
9. Mailchimp
Biểu tượng tinh tinh của nền tảng tiếp thị, Freddie, trước đây đã xuất hiện riêng biệt với tên của nó; vào tháng 9, cả hai được kết hợp với nhau trong một logo màu vàng sáng và màu đen. Mailchimp cũng giới thiệu một kiểu chữ mới và thay đổi chữ 'C' từ chữ hoa thành chữ thường để chỉ ra rằng công ty cung cấp nhiều hơn các dịch vụ email.
10. Hành tinh động vật
Vào tháng 10, kênh truyền hình này đã thay thế logo màu xanh lá cây có gai 10 năm tuổi của mình bằng một logo có chữ thường, tròn dưới hình một chú voi xanh đang nhảy, gợi lại logo ban đầu của Animal Planet (một con voi và một quả địa cầu). Một số người bình luận trên Reddit gọi logo mới là quá chung chung, trong khi những người khác khen ngợi sự đơn giản của nó.
11. Kênh du lịch
Một kênh truyền hình cáp khác cũng đã trải qua quá trình thiết kế lại vào tháng 10. Travel Channel đã đổi bảng màu đỏ-trắng-xanh lam của logo của mình thành màu vàng và tím, đã chỉnh sửa phông chữ và loại bỏ các nguyên âm trong 'travel' - mặc dù tên kênh không thay đổi. Một người bình luận đã viết , 'Tôi biết khoảng thời gian chú ý ngày càng ngắn lại nhưng điều này thật nực cười.'
12. Người theo dõi cân nặng
Weight Watchers đã đổi tên thành WW vào tháng 9. Công ty cho biết bây giờ họ tập trung vào sức khỏe và sức khỏe hơn là chỉ giảm cân. Đáng chú ý, tên viết tắt có gấp đôi số âm tiết và ww.com vẫn chuyển hướng đến weightwatchers.com, vì vậy thương hiệu cũ có thể khó bị loại bỏ.
13. Rửa sạch
Công ty khởi nghiệp giặt là Rinse đã tung ra một logo và bảng màu mới vào tháng Bảy. Công ty đã kinh doanh thiết kế giọt nước màu xanh và trắng của mình cho một chữ 'R' màu cam cách điệu trên nền mòng két. Hình dạng dải ruy-băng của chữ R 'tượng trưng cho sự cẩn trọng hơn nữa mà chúng tôi dành cho mọi đơn hàng', người đồng sáng lập của Rinse viết.
KHÁM PHÁ THÊM CÁC CÔNG TY TỐT NHẤT TRONG DOANH NGHIỆPHình chữ nhật
