Twitch, nền tảng cực kỳ phổ biến nơi khán giả xem người khác chơi trò chơi điện tử, công bố Ngày 25 tháng 8, Amazon sẽ mua lại nó.
Trò chơi, với Twitch, không chỉ nằm ở lưu lượng truy cập của nó. Mặc dù điều đó là đáng kể: hơn 50 triệu người xem duy nhất hàng tháng tính đến tháng 7. Cũng có khoảng một triệu người mỗi tháng tải lên các video quay cảnh họ chơi trò chơi điện tử và một số game thủ nổi tiếng, được mệnh danh là 'đối tác', tính phí đăng ký trả phí hoặc chạy quảng cáo dựa trên video của họ.
Công ty bắt đầu với tên gọi trang web phát sóng trực tiếp Justin.tv vào năm 2007 - đã sinh ra Twitch vào năm 2011 - được thành lập bởi Justin Kan và Emmett Shear, những người bạn thời thơ ấu từ Seattle (Shear hiện là Giám đốc điều hành; Kan là thành viên hội đồng quản trị của công ty). Amazon cho biết họ đang trả 970 triệu USD tiền mặt để mua lại Twitch, cộng với cổ phiếu enouhg để nâng giá trị thương vụ lên 1,1 tỷ USD. Nếu điều đó nghe có vẻ nhiều, thì, đúng là như vậy. Đặc biệt là đối với Amazon, vốn không phải là một công ty công nghệ nổi tiếng với việc chi nhiều tiền cho các giao dịch. Nhưng đây là bốn sự thật, mới và cũ, được soi sáng bởi thỏa thuận này.
1. Những gì có vẻ mờ mịt có thể chỉ là điều lớn lao tiếp theo.
Nếu phản ứng đầu tiên của bạn với Twitch là, 'À. Một nền tảng cho một loạt các cậu bé tuổi teen bị ném đá xem - và trò chuyện về - trò chơi điện tử, 'bạn sẽ không đơn độc. Nhưng những con số này thật đáng kinh ngạc: 50 triệu người xem duy nhất đã truy cập Twitch vào tháng 7 và công ty báo cáo rằng hơn một nửa người xem đã dành hơn 20 giờ mỗi tuần trên trang web của họ. Đó, anh bạn, là sử thi. Chỉ vì một ý tưởng có vẻ uber-niche, đừng giảm giá nó. Một gợi ý bổ ích ở đây: Tween và các cô gái tuổi teen có thể là thị trường nóng nhất thế kỷ này, nhưng đừng làm giảm sức mạnh của nhóm nhân khẩu học nam trẻ tuổi.
2. Đừng sợ sự xoay trục - hay sự quay vòng.
Bằng cách nào đó trong vài năm qua, 'pivot' đã trở thành một từ bẩn thỉu xung quanh San Francisco. Đặc biệt khi nói chuyện với các nhà đầu tư, những người sáng lập đang nỗ lực biến công ty trì trệ của họ thành một thứ gì đó khác biệt giờ đây thích nâng cao chiến lược như 'thêm một dòng doanh thu mới.' Twitch bắt đầu như một phân đoạn của trang Justin.tv, cho đến khi lưu lượng truy cập của nó thấp hơn các phần khác của Justin.tv. Đến tháng 2, Twitch lớn đến mức công ty đổi tên thành Twitch Interactive. Và đừng quên SocialCam trước đó đã được tách khỏi Justin.tv, sau đó được Autodesk mua lại với giá 60 triệu đô la vào tháng 7 năm 2012.
3. Kiên trì vẫn trả giá.
Đây không phải là trò chơi đầu tiên của Shear. Trở lại năm 2005, anh và Kan đồng sáng lập ứng dụng lịch Kiko khi họ đang là sinh viên đại học tại Yale. Họ là thành viên của lớp đầu tiên của Y Combinator. Chẳng bao lâu sau, họ đã bán đấu giá ứng dụng của mình cho một ứng dụng hấp dẫn trên eBay, vào khoảng thời gian Lịch Google ra mắt vào năm 2006. Đấu giá trên eBay không phải là lối thoát chính xác trong giấc mơ của mọi nhà sáng lập. Nhưng Shear vẫn tiếp tục. Anh đồng sáng lập Justin.tv và trở thành đối tác bán thời gian của Y Combinator - cố vấn cho những người sáng lập startup khác trong khi tự mình làm việc - trước khi trở thành CEO của Twitch.
4. Amazon đang trong cuộc săn lùng.
Amazon không có danh tiếng về việc thực hiện các vụ mua lại lớn. Thỏa thuận Twitch được xếp vào hàng lớn nhất trong lịch sử 20 năm của Amazon. Nhưng các giao dịch mua lớn trước đây của nó rõ ràng là phù hợp hơn với mô hình kinh doanh của Amazon: Chúng bao gồm hợp đồng vào tháng 7 năm 2009 cho nhà bán lẻ trực tuyến Zappos, cuối cùng cũng đáng giá hơn 1 tỷ đô la và Kiva Systems, một nhà sản xuất hệ thống hoàn thiện robot, mà Amazon mua vào tháng 3 năm 2012 với giá 775 triệu đô la.
Nhưng trước khi coi Twitch như một thẻ đại diện, hãy xem xét trang web ExtremeTech chỉ ra như một hình mẫu trong cách chơi tiềm năng của Amazon để bước vào thế giới trò chơi. 'Amazon không chỉ bán một (nửa vời) máy chơi game , nhưng nó cũng đã thực hiện một số thương vụ mua lại trò chơi chiến lược trong vài tháng qua ', trang web báo cáo. 'Double Helix, studio nổi tiếng với bản khởi động lại Killer Instinct năm 2013 trên Xbox một , đã bị giật vào tháng Hai. ' Và đừng quên Amazon điều hành một studio trò chơi ở Seattle.
ĐẾN Forbes báo cáo gợi ý logic hơi khác. Trong đó Ethan Kurzweil, người dẫn đầu khoản đầu tư của Bessemer Ventures Partners vào Twitch và là thành viên hội đồng quản trị của công ty, cho biết 'chúng tôi nghĩ rằng Amazon đang đầu tư vào cơ sở hạ tầng Internet và một thứ gì đó hơn là phương tiện chơi game. Những gì Twitch thực sự đã xây dựng ở đây là một cộng đồng dựa trên video xung quanh bất kỳ hoạt động nào… Bạn phải hỏi Amazon xem họ có kế hoạch gì cho loại đầu tư đó, nhưng nếu bạn nhìn vào tài sản kỹ thuật của công ty, nó vượt ra ngoài ngành trò chơi. . '
Và video rõ ràng là một ưu tiên đáng kể của công ty: họ đã chi 100 triệu đô la để sản xuất các chương trình cho Video tức thì của Amazon. Hãy lưu ý, các công ty truyền thông đang tìm kiếm lối thoát. Bạn có thể có một người cầu hôn có túi tiền sâu mới.
