'Làm cách nào để tham gia chương trình TODAY?'
Khách hàng luôn muốn tìm hiểu bí quyết để được đặt chỗ với tư cách là khách trực tiếp trên một chương trình tin tức buổi sáng.
Sự thật là - đó là một trong những nhiệm vụ khó khăn nhất đối với các chuyên gia quan hệ công chúng vàcực kì khó khắnđể có thời gian phát sóng của người phát ngôn trên NBC TODAY hoặc ABC Good Morning America. Tuy nhiên, nó có thể (đôi khi) được thực hiện với kế hoạch trò chơi phù hợp và một chút may mắn.
1. Nhận thức về cơ hội của bạn
Cần biết rằng các chương trình buổi sáng tiếp tục thay đổi hình thức và hiếm khi sử dụng CEO của các công ty làm khách mời nữa. Những ngày này, chương trình HÔM NAY muốn có nhiều chuyên gia không thiên vị hơn. Tại sao? Các chuyên gia hợp pháp là một nguồn đáng tin cậy cho ngành của họ và được các nhà sản xuất tin tức yêu mến. Các blogger có lượng người theo dõi trên mạng xã hội lớn và các biên tập viên tin tức không thiên vị cũng có nhu cầu nhiều hơn.
Một thách thức khác là thiếu chỗ trống và cơ hội cho khách mới. Các chương trình tin tức buổi sáng đang thực hiện nhiều phân đoạn hơn giúp quảng bá mạng lưới và lấp đầy thời gian với danh sách tài năng trực tuyến của riêng họ. Ví dụ: Good Morning America sẽ chọn quảng bá nhiều hơn chương trình của riêng họ - như chạy câu chuyện về Dancing With The Stars hoặc nói về bộ phim Disney mới nhất (GMA thuộc sở hữu của Disney).
Vì vậy, điểm mấu chốt là - nếu bạn đang làm quan hệ công chúng cho một khách hàng và cảm thấy áp lực khi cố gắng có được người phát ngôn của công ty trong một chương trình như NGAY HÔM NAY, hãy thẳng thắn và xác thực về tỷ lệ cược. Rất có thể nó sẽ không bao giờ xảy ra. Nếu bạn đang cố gắng định vị bản thân cho các làn sóng phát sóng, hãy đọc tiếp:
2. Bắt đầu xây dựng thương hiệu cho bản thân ngay bây giờ
Nếu mục tiêu cuối cùng của bạn là được lên sóng truyền hình trực tiếp, thì điều quan trọng là bắt đầu xây dựng một cuộn phim giết người để các nhà sản xuất xem bạn đang phát sóng. Biến mình thành 'chuyên gia' trong lĩnh vực của bạn thay vì 'người phát ngôn của công ty' là một cách tuyệt vời để bắt đầu đăng ký các cuộc phỏng vấn trên phương tiện truyền thông. Đây là cách thực hiện đúng:
Tạo tiêu đề phù hợp. Hãy đặt cho mình một danh hiệu mà các nhà sản xuất truyền thông sẽ tin tưởng. Ví dụ: nếu bạn sở hữu một công ty trang trí nhà cửa - bạn sẽ có nhiều khả năng thành công hơn khi được đăng ký phỏng vấn trên truyền hình nếu bạn tự gọi mình là 'chuyên gia trang trí' thay vì 'Chủ sở hữu của Dịch vụ trang trí nhà XYZ.' Trở thành Biên tập viên của blog là một chức danh tuyệt vời khác mà các nhà sản xuất yêu thích.
Có được một số kinh nghiệm về phương tiện truyền thông. Lên sóng truyền hình trực tiếp là một việc khó, bạn cần suy nghĩ nhanh trên đôi chân của mình và không để vấp ngã. Điều quan trọng là bạn phải luyện tập một chút trước khi tung mình tới các giải đấu lớn.
Đi về địa phương. Hãy cố gắng đăng ký như một người thường xuyên trên một chương trình truyền hình hoặc đài phát thanh địa phương để tích lũy kinh nghiệm và các clip về công việc của bạn. Các nhà sản xuất có thể muốn xem thông tin này để đánh giá sức mạnh truyền hình của bạn.
Có được một lượng người theo dõi . Nếu mục tiêu của bạn là thu hút sự chú ý của giới truyền thông, hãy giới thiệu tác phẩm mới nhất của bạn trên LinkedIn, Twitter và Facebook. Ngoài ra, hãy cân nhắc tạo kênh YouTube của riêng bạn với một số 'cách thực hiện' hoặc 'video thông tin' của riêng bạn. Xây dựng một mạng xã hội theo dõi là một động thái tuyệt vời khác, bởi vì nó sẽ cho các nhà báo truyền hình thấy rằng bạn có điều gì đó quan trọng muốn nói.
3. Tạo quảng cáo chiêu hàng hoạt động
Bây giờ bạn đã hoàn thành công việc để trông giống như một khách mời trực tuyến tuyệt vời, đã đến lúc tạo ra một bản chào hàng. Quảng cáo chiêu hàng thường là một email ngắn mà bạn sẽ gửi cho nhà sản xuất chương trình NGAY HÔM NAY với ý tưởng phân đoạn của bạn. Nó không cần phải cầu kỳ, chỉ cần đưa ra những điều sau:
- Tiểu sử nhanh
- Ý tưởng phân đoạn (bất kỳ hình ảnh nào bạn nghĩ sẽ hoạt động tốt)
- Tại sao phân khúc lại quan trọng
- Nó thu hút ai (hãy nhớ, TODAY thích nội dung hấp dẫn các bà mẹ!)
- Liên kết với trải nghiệm truyền hình trước đây của bạn (loại bỏ trang web cũ đó và làm cho nó trông chuyên nghiệp và hiện tại)
- Thông tin liên lạc
Làm thế nào để bạn biết ai để quảng cáo? Bắt đầu tìm kiếm trên LinkedIn hoặc Twitter để tìm những người có chức danh nhà sản xuất chương trình HÔM NAY và gửi email cho họ. Nếu họ không phản hồi, hãy thử lại sau vài ngày. Sau 3 lần email, hãy nghỉ ngơi. Họ không quan tâm.
4. Chuẩn bị cho giờ chiếu
Nếu họ quan tâm, xin chúc mừng! Bạn là một trong số ít người may mắn sẽ trải qua một cuộc phỏng vấn vào buổi sáng. Nếu một nhà sản xuất lọt vào mắt xanh của bạn, hãy mong đợi một email và một lời mời theo dõi. Một vài ngày trước khi phân đoạn của bạn được phát sóng, bạn sẽ có một cuộc gọi điện thoại với nhà sản xuất để liên quan đến vấn đề hậu cần và các điểm thảo luận về phân đoạn. Đôi khi họ trả tiền cho một lần lưu trú tại khách sạn và cung cấp dịch vụ xe hơi, nếu cần. Du khách cũng sẽ được yêu cầu đến sớm để làm tóc và trang điểm.
5. Kiểm soát kỳ vọng
Rất tiếc, mặc dù bạn đã lọt vào các giải đấu lớn, nó có thể không mang lại phản ứng mà bạn có thể đã giúp đỡ. Một vài lần xuất hiện trên truyền hình quốc gia có thể không mang lại cho bạn hàng nghìn người theo dõi hoặc doanh số bán sản phẩm tăng vọt mà bạn nghĩ sẽ xảy ra. Ngoài ra, hãy lưu ý rằng NGAY HÔM NAY có khả năng bạn sẽ phải ký một thỏa thuận trước khi phát sóng, về cơ bản là cấm bạn đặt tên cho bất kỳ công ty hoặc sản phẩm nào mà bạn có mối quan hệ.
6. Đừng nản chí
Đặt chỗ cho một chương trình buổi sáng quốc gia là một công việc khó khăn. Nếu bạn cảm thấy thất vọng vì thiếu sự quan tâm, hãy dành nhiều thời gian hơn cho # 2 và tích lũy thêm kinh nghiệm. Ngay cả khi chương trình HÔM NAY không bao giờ gọi đến, bạn có thể cảm thấy hài lòng về kỹ năng nói trước đám đông của mình và sử dụng chúng để giúp các nỗ lực tiếp thị chung của công ty bạn. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc đưa ra chiến lược truyền thông của riêng mình, hãy tìm lời khuyên từ một chuyên gia quan hệ công chúng. Bạn không cần phải làm điều đó một mình.
