Người từng đoạt giải Grammy Kanye West đã thành công với vai trò là một rapper, nhà sản xuất thu âm, nhạc sĩ, doanh nhân và nhà thiết kế thời trang. Giờ đây, nhờ thỏa thuận chứng thực mới với Adidas, West có thể trở nên giàu có hơn rất nhiều - có thể đạt đến vị thế tỷ phú, các nguồn tin cho biết TMZ .
Hôm thứ Tư, gã khổng lồ đồ thể thao của Đức đã công bố kế hoạch tiếp tục hợp tác với West thông qua việc ra mắt 'adidas x KANYE WEST', một bộ sưu tập giày dép, quần áo và phụ kiện. Thỏa thuận này được ký kết lần đầu tiên vào năm 2014 với giá 10 triệu đô la được báo cáo. Các đại diện của Adidas cho biết dây chuyền này sẽ là cơ quan kinh doanh của riêng mình - với nhiều cửa hàng bán lẻ khác nhau trên khắp đất nước và một đội ngũ nhân viên 'Yeezy' hoạt động từ trụ sở chính của Adidas tại Portland.
Mặc dù các điều khoản của thỏa thuận không được tiết lộ, nhưng đây được cho là sự hợp tác lớn nhất giữa một thương hiệu thể thao và một người không phải là vận động viên cho đến nay, vì thương hiệu này mở rộng cả các sản phẩm phong cách sống và thể thao, và bao gồm cả quần áo cho mọi giới tính.
West cho biết: “Hai năm qua, Adidas và YEEZY đã đưa ra một cái nhìn thoáng qua về tương lai của chúng tôi. 'Sự hợp tác này cho thấy rằng bất kỳ ai có ước mơ đều có thể mơ ước mà không bị giới hạn.'
Cho đến nay, Adidas đã cho ra mắt hai mẫu giày đình đám với rapper: Yeezy Boost 750 và Yeezy Boost 350 - cả hai đều do chính West thiết kế. Mặc dù công ty không tiết lộ số liệu bán hàng, nhưng những chiếc 750 (áo cao cổ phiên bản giới hạn màu xám da lộn) vẫn được bán với giá hàng nghìn đô la trên thị trường thứ cấp. Giá bán lẻ được đặt ở mức $ 350. Kể từ khi đôi giày được giới thiệu vào năm ngoái, thị phần thứ cấp trị giá 1 tỷ đô la của Adidas đã tăng từ 1% lên 30%, theo StockX, một nhà theo dõi thị trường giày thể thao.
'Với' adidas + KANYE WEST, 'chúng tôi đang khám phá những lãnh thổ mới bằng cách mở ra thế giới thể thao cho sự sáng tạo của Kanye. Đây là điều mà Adidas luôn hướng tới - trao quyền cho những người sáng tạo để tạo ra cái mới, 'CMO Eric Liedtke của Adidas cho biết.
Bắt kịp Nike dẫn đầu ngành
Động thái này có thể giúp Adidas bắt kịp Nike, gã khổng lồ đồ thể thao có thị phần lớn nhất tại Mỹ. Addidas tạo ra 19 tỷ đô la doanh thu hàng năm, so với con số khổng lồ 30 tỷ đô la của Nike.
Trong khi đó, thỏa thuận chứng thực trọn đời được công bố gần đây của Nike với LeBron James có thể trả hơn 1 tỷ đô la cho James vào thời điểm anh ấy 64. Bộ sưu tập 'addidas x KANYE WEST' mới được cho là sẽ cạnh tranh với giày dép của James.
Mức độ tham gia của West vào quá trình sáng tạo vẫn chưa rõ ràng, nhưng có thể an toàn nếu cho rằng anh ấy nắm giữ một lượng quyền kiểm soát hợp lý. Trở lại năm 2013, rapper này đã chấm dứt quan hệ đối tác trước đó với Nike, với lý do thiếu thẩm quyền đối với sản phẩm của anh ấy. Trong một cuộc phỏng vấn với Sirius XM , West bình luận:
Và nhân tiện, Mark Parker [Giám đốc điều hành của Nike], vâng, tôi vẫn sẽ chấp nhận đầu tư vào DONDA. Tôi có thêm một số ý tưởng không liên quan đến giày. Nhưng nếu các bạn đang đầu tư vào nghệ thuật, các bạn muốn đầu tư vào một trường học ở Brazil, các bạn muốn đến Châu Phi, tôi sẽ đứng lên và nói với các bạn rằng, tôi là Warhol. Tôi là nghệ sĩ có ảnh hưởng nhất trong thế hệ của chúng tôi. Tôi là Shakespeare, bằng xương bằng thịt. Walt Disney. Nike. Google. Bây giờ ai sẽ là Gia đình Medici và đứng lên và để tôi tạo ra nhiều hơn nữa? Hay bạn muốn gạt tôi ra ngoài lề cho đến khi tôi thoát khỏi khoảnh khắc của mình? '
Đặt cược vào thị trường hàng tỷ đô la
Trong những năm trước đây, việc một công ty thể thao hợp tác với một vận động viên không phải là vận động viên là chưa từng có. Ngày nay, quần áo thể thao, hay quần áo thể thao thông thường, đã trở thành một thị trường ước tính trị giá 97 tỷ đô la, và nhiều thương hiệu đang ký hợp đồng với các nhạc sĩ, diễn viên và nữ diễn viên để tạo ra các dòng sản phẩm. Ví dụ, ca sĩ Carrie Underwood đã tung ra bộ sưu tập quần áo với Dick's Sporting Goods, trong khi nữ diễn viên Kate Hudson đã bắt đầu bộ sưu tập Spandex của riêng mình, được gọi là Fabletics.
Tuy nhiên, đối với West, thỏa thuận này dường như có cả giá trị cá nhân và tiền tệ. Rapper cho biết anh đã chơi một số môn thể thao ở trường trung học, bao gồm bóng đá, bóng rổ và quần vợt, đồng thời nhấn mạnh rằng ca hát và biểu diễn cũng vốn dĩ là những hoạt động thể thao, trong một cuộc phỏng vấn gần đây với tờ Tạp chí Phố Wall . Vì vậy, tại sao anh ấy muốn thiết kế trang phục thể thao dành cho nghệ sĩ cũng như dành cho vận động viên. (Là một phần của thỏa thuận, West nói thêm rằng anh ấy hy vọng sẽ có được đôi giày thể thao của mình trên chân các cầu thủ NBA và NFL.)
'Tôi không chỉ là một nhạc sĩ hát trước mic, chúng tôi đang chạy, nhảy, chúng tôi bị thương', West nói với Tạp chí. ' Chúng tôi đang ở trong cùng một đấu trường mà các tay chơi bóng đang tham gia. '
