J. Sider đã dành sáu năm để làm việc theo cách của mình trong sân khấu nhạc sống - từ lau sàn sau các buổi biểu diễn ở các địa điểm nhỏ ở Harrisburg, Virginia đến lên lịch cho các buổi biểu diễn lớn tại một địa điểm ở Salt Lake City có sức chứa hàng nghìn người. Cuối cùng anh ấy cũng quản lý các ban nhạc, đặt lịch biểu diễn và cố gắng thông báo với người hâm mộ về ngày lưu diễn.
Nhưng đến năm 2008, anh ấy đã làm việc quá sức và được trả lương thấp. Sau đó, anh ấy có một sự hiển hiện tinh túy về tinh thần kinh doanh: 'Tôi nghĩ,' Thực sự phải có một cách tốt hơn để làm tất cả điều này, '' Sider nhớ lại.
Anh ấy đã đúng. Khoảnh khắc 'aha' đó là sự ra đời của BandPage, một nền tảng trực tuyến để các nhạc sĩ xây dựng sự hiện diện và đăng nội dung cho người hâm mộ. Ngày nay, công ty có trụ sở tại San Francisco có hơn 500.000 nhạc sĩ là người dùng - bao gồm những tên tuổi lớn như Rihanna, 50 Cent và Arcade Fire . Công ty sử dụng mô hình freemuim dành cho các nhạc sĩ, những người có thể mua thêm các công cụ quảng cáo và cũng cho phép các ban nhạc bán những trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ.
Nhưng trước khi bạn có thể hiểu thêm về hoạt động kinh doanh hiện tại của BandPage, bạn phải biết về lịch sử tàu lượn siêu tốc của công ty.
Công ty chính thức ra mắt vào năm 2009, và dịch vụ này được xây dựng gần như hoàn toàn trên Facebook. Ứng dụng cho phép các nhạc sĩ tạo một trang Facebook với các cập nhật, ngày lưu diễn và hình ảnh. Nó nhanh chóng trở thành ứng dụng truy cập của Facebook cho hàng trăm nghìn nhạc sĩ muốn có một hồ sơ năng động hơn Facebook cung cấp. Trong năm 2011, công ty đã huy động được hai vòng - 2,3 triệu USD Series A và 16 triệu USD Series B - từ các nhà đầu tư như Mohr Davidow Ventures và Northgate Capital. (Công ty sẽ không tiết lộ doanh thu.)
Nhưng năm ngoái, Facebook đã ném một quả bóng đường cong: Nó giới thiệu Dòng thời gian - làm nên lịch sử của Trang. TechCrunch đã báo cáo, vào thời điểm đó, những thay đổi đã 'loại bỏ khả năng các nhạc sĩ đặt ứng dụng BandPage làm trang đích mặc định của họ' và 'trong hai tháng, BandPage đã mất hơn 90% lưu lượng truy cập, giảm mạnh so với 32,1 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 1,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. '
Về điều đó, Sider nói: 'Hãy nhìn xem, chúng tôi đã không nhận được khoản đầu tư mà chúng tôi đã làm hoặc sự tăng trưởng mà chúng tôi đã làm nếu chúng tôi chỉ là một ứng dụng Facebook. Luôn luôn có một bức tranh lớn hơn ở đây. [Thiết kế Dòng thời gian của Facebook] rõ ràng đã thay đổi mọi thứ, nhưng đó không phải là điều chúng tôi không thể xử lý. '
Vì vậy, trong năm qua, công ty đã vượt ra ngoài Facebook. Mặc dù công ty vẫn cung cấp hàng trăm nghìn trang nhạc sĩ trên Facebook, nhưng nó cũng cung cấp các tính năng tương tự cho các ban nhạc tạo trang web độc lập. Hơn nữa, BandPage đã bắt đầu cung cấp năng lượng cho nhiều nền tảng lớn khác như Pandora và Wordpress.
Tính năng mới nhất của công ty, Experience, cho phép người hâm mộ trả tiền để được hưởng các đặc quyền của ban nhạc, nhu la một trò chơi bowling trị giá 50 đô la với ban nhạc indie Phillidelphia Free Energy hoặc 2.500 đô la qua Skype với tay guitar của Ozzy Osbourne. BandPage nhận được 15 phần trăm mỗi lần bán hàng, còn lại 85 phần trăm số tiền bán hàng được chuyển trực tiếp cho ban nhạc.
Sider nói: “Ý tưởng là thu hút khán giả của một ban nhạc, luôn đông hơn bạn nghĩ. 'Hãy nghĩ về những nhạc sĩ yêu thích của bạn. Bạn sẽ trả bao nhiêu để xem? Có lẽ là một số. Nhưng bây giờ, hãy cho tôi biết bạn biết có bao nhiêu người trong số họ sẽ đến thị trấn trong sáu tháng tới? Cá là bạn không thể. Đó là những dấu chấm mà chúng tôi đang kết nối. '
