Đạo diễn Michael D. Ratner đang gây chú ý cho bộ phim tài liệu của mình Demi Lovato: Dancing With the Devil về cuộc đời và sự nghiệp của cựu ngôi sao Disney được công chiếu tại Liên hoan phim SXSW. Nhưng bạn có thể không biết rằng Ratner là một nhà tiếp thị nội dung thành công cho các thương hiệu trực tuyến.
Ratner là người sáng lập và là Giám đốc điều hành của OBB Media, một xưởng sản xuất Hollywood từng đoạt giải Emmy. Tác phẩm của anh ấy đã thu hút hơn hai tỷ lượt xem trên TV, phim, podcast, loạt phim Audible có kịch bản, và các dự án nội dung có thương hiệu kể từ khi anh ấy thành lập công ty vào năm 2016. Loạt phim trực tuyến của anh ấy với sự tham gia của diễn viên hài Kevin Hart, Lạnh như bóng , có hơn 1,6 tỷ người xem, được tài trợ bởi nhãn hiệu trang phục dành cho nam giới Old Spice.
Anh ấy cho rằng thành công của mình một phần là do tư duy mà anh ấy mang đến cho các dự án nội dung, rằng 'mọi trận đấu đều là Super Bowl, và chỉ là một trò chơi khác.' Tiêu chuẩn đặt ra một mục tiêu cao: Đối xử với mọi thứ bạn làm như thể đó là việc lớn nhất và quan trọng nhất mà bạn làm mà không đánh giá quá cao nó. Anh ấy nói rằng đừng trở nên tự mãn, nhưng đừng tạo ra áp lực phải thành công sẽ khiến bạn mất thăng bằng.
Inc. gần đây đã nói chuyện với Ratner về lời khuyên của anh ấy cho các nhà tiếp thị để tạo nội dung bán được hàng.
Ông nói, nội dung có thương hiệu thành công bắt đầu bằng việc tôn trọng trí thông minh của khán giả.
Ông nói: “Khán giả không chết lặng. Cho dù bạn đang tạo một phần nội dung được tài trợ bởi một mạng lưới, một cá nhân hay một thương hiệu, thì nội dung đó cần phải mang tính giải trí, nhiều thông tin, hài hước hoặc bất kỳ thể loại nào mà cuối cùng bạn đang tạo ra trước tiên.
Ratner, người cũng được biết đến với vai trò đạo diễn và sản xuất video âm nhạc nổi tiếng của Justin Bieber cho biết: 'Khán giả muốn được giải trí hoặc học hỏi điều gì đó. Ý định .
Biết nguồn cấp dữ liệu đối tượng của bạn
Bất kỳ hoạt động tiếp thị thành công nào đều bắt đầu bằng việc biết khán giả của bạn - bao gồm cả việc biết khán giả của bạn đang xem gì khác. Luôn cập nhật các xu hướng mới nhất, meme và tiếng nói có ảnh hưởng và những vấn đề nào hiện đang tạo ra nhiều tiếng vang và sự chú ý nhất. Nếu bạn cung cấp cho họ những gì họ quan tâm - cho dù đó là sự hài hước, câu chuyện truyền cảm hứng hay nội dung giáo dục - Ratner nói rằng họ có nhiều khả năng tương tác với nội dung của bạn hơn.
Ông nói: “Hãy cố gắng tìm ra điều gì nằm trong người theo chủ nghĩa nhiệt thành về những gì sẽ thu hút mọi người. 'Nếu nó không thực sự gây được tiếng vang, mọi người sẽ không bắt nhịp được.'
Lại khiêm tốn
Để tạo ra những câu chuyện và nội dung không quá cứng nhắc hoặc sến súa, Ratner nói rằng bạn phải loại bỏ cái tôi của mình ra khỏi mọi thứ và lắng nghe nhiều hơn những gì bạn yêu cầu. Giữ khiêm tốn với ý tưởng của riêng bạn hoặc nhu cầu quảng cáo giúp bạn cởi mở với ý kiến của người khác, điều này có thể gây tiếng vang tốt hơn với khán giả của bạn.
Ratner nói: “Nó cho phép bạn học hỏi, ngay cả khi bạn đang ở vị trí lãnh đạo. Anh ấy tin rằng tính dễ bị tổn thương cho phép tạo ra bầu không khí hợp tác, đó là cách duy nhất bạn có thể thành công khi tạo nội dung nói lên trải nghiệm của người khác hoặc thương hiệu giải trí.
