Vào thứ Ba, Google đã công bố những gì xuất hiện, ít nhất là đầu tiên, là một thay đổi khá hoành tráng đối với trình duyệt Chrome của nó: Trong hai năm tới, nó có kế hoạch 'loại bỏ dần hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba trong Chrome.' Cookie của bên thứ ba là những đoạn mã nhỏ được nhà quảng cáo sử dụng để theo dõi những gì bạn làm trực tuyến để họ có thể phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu cho bạn trên các trang web bạn truy cập dựa trên nơi bạn đã truy cập trước đó.
Vì vậy, ví dụ: nếu bạn duyệt qua trang web của Pottery Barn và bắt đầu thấy quảng cáo ở khắp mọi nơi cho bàn cà phê mà bạn đang xem, đó thường là do cookie của bên thứ ba. Trên thực tế, trong khi hầu hết chúng ta đều nói rằng đó là loại quảng cáo đáng sợ, nhưng quảng cáo được nhắm mục tiêu lại có hiệu quả. Đồng thời, chúng cũng đang xâm phạm quyền riêng tư của bạn - đó là một vấn đề. Trên thực tế, những lo ngại về quyền riêng tư đó là lý do tại sao các trình duyệt như Brave và Safari đã kết thúc hỗ trợ cho loại theo dõi này.
Trở lại tháng 8, tôi đã viết về 'Hộp cát bảo mật' mới của Google, công ty cho biết là một cách để giới thiệu các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư cho người dùng trực tuyến trong khi vẫn cho phép các nhà quảng cáo kỹ thuật số phân phát quảng cáo được nhắm mục tiêu. Vào thời điểm đó, vấn đề là Google nói rằng họ không thể loại bỏ hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba vì nó sẽ có tác động bất lợi trên web nói chung.
Bây giờ có vẻ như điều đó đang thay đổi và có những tác động rất lớn đối với người dùng cũng như các nhà quảng cáo. Bài đăng trên blog của Google thông báo về sự thay đổi diễn ra theo cách này:
Chúng tôi tin tưởng rằng với sự lặp lại và phản hồi liên tục, các cơ chế bảo vệ quyền riêng tư và tiêu chuẩn mở như Hộp cát bảo mật có thể duy trì một trang web lành mạnh, được hỗ trợ quảng cáo theo cách sẽ khiến cookie của bên thứ ba trở nên lỗi thời.
Vì vậy, chúng ta hãy nhìn vào tin tốt và tin xấu. Nếu bạn là người dùng, hầu hết có tin tốt, vì việc kết thúc cookie của bên thứ ba nói chung là tốt cho quyền riêng tư. Lưu ý ở đây là vẫn chưa hoàn toàn rõ ràng Google có kế hoạch như thế nào để có nó theo cả hai cách. Có nghĩa là, không rõ bằng cách nào Google nghĩ rằng nó có thể cung cấp trải nghiệm duyệt web được bảo vệ quyền riêng tư cũng cung cấp các quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Cũng có một thực tế là một số nhà quảng cáo kém đạo đức hơn chắc chắn sẽ sử dụng các loại theo dõi bất chính khác, như lấy dấu vân tay trên trình duyệt và thiết bị. Những công nghệ đó tạo hồ sơ về bạn dựa trên thông tin do trình duyệt gửi về thiết bị, hệ điều hành, vị trí của bạn và các số nhận dạng duy nhất khác. Safari đã giới thiệu tính năng bảo vệ chống lại điều đó và sẽ rất thú vị nếu Google thực hiện cách tiếp cận tương tự với Chrome.
Điều này dẫn chúng ta đến nhiều tin tốt hơn, lần này là cho Google. Google được cho là thu được nhiều lợi nhất từ sự thay đổi này, bởi vì mô hình quảng cáo của họ không phụ thuộc vào cùng một loại công nghệ theo dõi. Trên thực tế, bằng cách loại bỏ cookie của bên thứ ba, Google sẽ loại bỏ bất kỳ đối thủ cạnh tranh quảng cáo kỹ thuật số . Vì Chrome là trình duyệt phổ biến nhất trên thế giới nên tất cả lưu lượng truy cập web của bạn đều đi qua Chrome. Nó không cần cookie cho điều đó.
Mặt khác, nếu bạn là một nhà quảng cáo kỹ thuật số, đây có thể là một tin rất xấu. Điều đó đặc biệt đúng nếu bạn là một doanh nghiệp hoặc công ty khởi nghiệp nhỏ hơn, vì cả hai đều có xu hướng phụ thuộc nhiều hơn vào quảng cáo kỹ thuật số. Các thương hiệu lớn hơn có thể hấp thụ tốt hơn những thay đổi như thế này, nhưng nếu bạn đang khởi động một công ty mới và tin tưởng vào quảng cáo PPC để tiếp cận khách hàng của mình, điều này sẽ có hại.
Điều đó nói rằng, mặc dù tôi nói chung thông cảm với thách thức tổng thể mà các doanh nhân phải đối mặt trong vấn đề này, tôi vẫn phải nghiêng về hướng rằng đó là điều tốt bất cứ khi nào các công ty công nghệ bắt đầu tôn trọng quyền riêng tư của chúng tôi. Trên thực tế, tiêu đề của chuyên mục của tôi hồi tháng 8 là 'Google có thể khiến Internet tôn trọng quyền riêng tư của bạn.' Vào thời điểm đó, tôi khá chắc chắn rằng nó sẽ không.
Trong trường hợp này, tôi rất vui khi được chứng minh là sai.
