Không ai là hoàn hảo. Google ban đầu được thành lập với tên BackRub, Best Buy đã từng là Sound of Music, và Yahoo ... Vâng, Yahoo được mệnh danh là Hướng dẫn của Jerry cho World Wide Web sau người sáng lập Jerry Yang. Ai biết được điều gì sẽ xảy ra với những công ty này nếu họ không tỉnh táo?
Những ngày này có một xu hướng đặt tên mới giữa những công ty khởi nghiệp có thể dễ dàng quay lại cắn bạn: các doanh nhân đang đặt tên người cho công ty của họ. Có thể bạn đã nhận thấy nó-- Casper , Lola, Oscar.
Trong khi sử dụng các biệt danh quen thuộc có thể hữu ích các nhà đầu tư và người tiêu dùng hâm nóng khái niệm của bạn, có những rủi ro đáng kể. Đây là ba.
1. Nghe có vẻ như ... Trò chơi này không vui khi nó là sản phẩm của bạn.
Không có gì lạ khi một cái tên hoàn toàn bình thường lại có hàm ý xúc phạm hoặc bản dịch ở các quốc gia khác nhau. Điển hình là tên của trợ lý cá nhân hàng đầu của Apple: Siri. Có thể trước đây bạn đã từng thắc mắc về ý nghĩa của cái tên đó? Tên Thụy Điển không có hàm ý tiêu cực rõ ràng trong tiếng Anh, nhưng khi nói to, nó nghe giống như từ tiếng Nhật có nghĩa là 'đít'.
Một nghi phạm đáng ngạc nhiên khác? Chloe. Thương hiệu thời trang cao cấp của Pháp Chloé dường như không phải chịu sự trùng hợp đáng tiếc, nhưng ở Đức, cái tên Chloe rất giống với cái tên 'klo', có nghĩa là 'nhà vệ sinh'. Nếu bạn có kế hoạch mở rộng thương hiệu của mình ra quốc tế, chỉ cần lưu ý: Một cái tên nghe có vẻ vô tội ở Hoa Kỳ có thể không được giám sát ngây thơ như vậy.
2. Hãy coi chừng những kẻ đi ngủ khó chịu - và những hành vi phạm tội.
Năm 2013, nhà sản xuất sô cô la Bỉ 'Italio Suisse' đã đổi tên thương hiệu. Công ty đã tồn tại từ năm 1923, không còn liên kết với Ý hoặc Thụy Sĩ nữa, vì vậy, thay vào đó, đã đổi tên thành sang 'ISIS Chocolates.' Tuy nhiên, sự thay đổi tên này đến vào một thời điểm không may, bởi vì một năm sau, một nhóm khủng bố có cùng tên bắt đầu thống trị các tiêu đề tin tức quốc tế. Không cần phải nói, mọi người không muốn mua đồ ngọt từ ISIS Chocolates nữa.
Rõ ràng là không thể đoán được liệu ai đó hay thứ gì đó mang tên công ty của bạn sẽ đột ngột gây chấn động quốc gia hay không, nhưng việc sử dụng tên người có thể khiến số phận bị cám dỗ.
3. Bắt chước là hình thức nịnh hót chân thành nhất, trừ khi nó khiến bạn bị kiện.
Nếu bạn dự định sử dụng một tên người cho công ty của mình, hãy nhớ rằng có một số rủi ro pháp lý khi sử dụng một số tên nhất định. Ví dụ: tên của các nhân vật trong phim hoặc sách có thể được bảo vệ bởi luật bản quyền và nhãn hiệu hoặc các quyền nhân cách khác. Mặc dù chỉ cần sử dụng một cái tên là vi phạm luật bản quyền, dòng chữ này khá mờ và có thể không đáng để mạo hiểm với một vụ kiện có thể xảy ra - đặc biệt nếu bạn đang thách thức một công ty truyền thông giàu có.
Một trong những kiện cáo nổi lên khi Lucasfilm, công ty sản xuất chịu trách nhiệm về những viên ngọc văn hóa như Star Wars và Indiana Jones, đã kiện Ren Ventures Ltd. về việc sử dụng tên 'Sabacc' cho một ứng dụng. Lucasfilm tuyên bố rằng Ren Ventures lấy tên từ một trò chơi hội đồng hư cấu có ý nghĩa quan trọng trong việc phát triển thế giới Chiến tranh giữa các vì sao, mặc dù nó chưa bao giờ được đề cập rõ ràng trong nhượng quyền thương mại. Những trường hợp như thế này rất ít và xa, nhưng chúng vẫn xảy ra. Vì vậy, hãy độc đáo, sáng tạo và thận trọng.
