Nếu bạn chưa nghe nói đến music.ly thì có lẽ bạn chưa có thanh thiếu niên hoặc nữ sinh nào sống trong nhà của mình. Mạng - được ra mắt vào cuối năm 2014, nhưng đã 'bùng nổ' vào mùa hè năm ngoái - tự hào có khoảng 70 triệu người dùng - bao gồm một nửa tổng số thanh thiếu niên Mỹ - và có hàng triệu người dùng mới tham gia mỗi tháng.
musical.ly bắt đầu là một ứng dụng cho phép người dùng tạo video âm nhạc tức thì 15 giây (hát bài hát của riêng họ, hát lại, hát nhép theo nhạc phổ biến do ứng dụng cung cấp, v.v.), nhưng đã mở rộng sang nhiều thứ khác. Có những người chia sẻ các tiểu phẩm hài ngắn, các ban nhạc và nghệ sĩ trình diễn ra mắt các bài hát mới trên nền tảng và những nghệ sĩ giải trí chuyên nghiệp (bao gồm cả các nhạc sĩ hạng A) sử dụng hệ thống để tăng mức độ phổ biến cho âm nhạc của họ. Bản thân tôi đã tham gia mạng và đang chạy một loạt #FunFacts - những sự thật thú vị, nhanh chóng được giải thích bằng video (Tôi khuyến khích bạn theo dõi tôi ở đó - tôi là @JosephSteinberg). Mức độ tương tác mà tôi đã thấy cả trên tài khoản của mình và bằng cách xem hiệu suất của tài khoản của người khác, dường như tốt hơn nhiều so với mức thông thường trên hầu hết các nền tảng xã hội khác.
Hiện tượng như vậy thực ra không có gì đáng ngạc nhiên; Alex Zhu, một trong những nhà sáng lập của music.ly, hiện đang là một trong hai đồng Giám đốc điều hành của công ty, nói với tôi rằng trong khi nhiều nhóm nền tảng xã hội tập trung vào việc tăng số lượng người dùng hoặc lượt tải xuống ứng dụng của họ, thì musical.ly có chủ yếu tập trung vào việc tăng mức độ tương tác của người dùng hiện tại. Mặc dù, giống như hầu hết các nền tảng xã hội hiện đại, music.ly cung cấp các khả năng cho người theo dõi (theo dõi một chiều), bạn bè (theo dõi hai hướng), thích và nhận xét, thì music.ly đã thêm nhiều hình thức tương tác mới không có trên các nền tảng xã hội khác , bao gồm các mối quan hệ 'Người theo dõi tốt nhất mãi mãi' cho phép người dùng phổ biến cung cấp trạng thái và đặc quyền đặc biệt cho người hâm mộ trung thành (tức là người theo dõi), cũng như Duets - cho phép mọi người hầu như tạo nội dung với những người dùng khác ngay cả khi họ không trực tuyến tại cùng thời gian.
Xem xét rằng phương tiện truyền thông xã hội là tất cả về mọi người tương tác với nhau, không có gì ngạc nhiên khi một nền tảng tập trung vào việc xây dựng sự tương tác đang hoạt động tốt; hiện nay, musical.ly có khoảng 10 triệu người dùng hàng ngày chia sẻ 11 triệu video mỗi ngày - và con số đó đang tăng lên. Tập trung vào sự tương tác cũng mang lại một lợi ích khác - nhiều ứng dụng trở thành lượt tải xuống phổ biến và sau đó giảm nhanh chóng khi khán giả của họ chuyển sang các nền tảng khác (hãy nhớ Meerkat để phát trực tiếp chứ?); mức độ tương tác cao có thể giúp giữ cho các ứng dụng và nền tảng phổ biến trong thời gian dài.
Trớ trêu thay, thành công của musical.ly cũng là bài học cho các doanh nhân về tầm quan trọng của việc biết khi nào nên xoay trục. Ban đầu, những người sáng lập dự định tạo ra một mạng xã hội giáo dục cho phép mọi người chia sẻ kiến thức bằng cách sử dụng các video dạng ngắn. Theo Zhu, đúng vào ngày ứng dụng gốc ra mắt, anh và các đồng nghiệp của mình nhận ra rằng ứng dụng sẽ không thành công ở dạng hiện tại vì mọi người mất nhiều thời gian và nỗ lực để tạo nội dung; sau khi quan sát thấy rằng gần như tất cả thanh thiếu niên trên tàu đều đang nghe nhạc và / hoặc chia sẻ ảnh và video với nhau, nhóm đã quyết định cơ cấu lại dịch vụ của họ và tập trung vào một hình thức giải trí phù hợp, và như vậy, ý tưởng cho hiện đại music.ly ra đời.
Theo Chủ tịch Hoa Kỳ của musical.ly, Alex Hofmann, ứng dụng musical.ly ban đầu đã thu hút sự chú ý đáng kể, nhưng sự bùng nổ về người dùng và mức độ tương tác bắt đầu khi nền tảng này bổ sung nhiều khả năng xã hội khác nhau - một bảng xếp hạng cho thấy nội dung nào phổ biến nhất tại bất kỳ điểm cụ thể nào, và khả năng thích và bình luận về video. Vào tháng 7 năm 2015, music.ly đã là một ứng dụng hàng đầu trong Apple AppStore trên một số danh mục và ứng dụng này vẫn ở vị trí hàng đầu cho đến ngày nay.
Đối với những người đam mê âm nhạc nổi tiếng (như những người sử dụng music.ly được biết đến), musical.ly đã tạo ra những cơ hội thay đổi cuộc sống. Tại Lễ trao giải Shorty, tôi đã gặp bốn vận động viên trầm ngâm hàng đầu - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech và Jacob Sartorious - ba người mà tôi đã phỏng vấn sau đó. Sự gia tăng ngoạn mục, nhanh chóng chóng mặt của họ trở thành ngôi sao trên mạng xã hội bằng cách sử dụng nền tảng này (mỗi người đều có hàng triệu người theo dõi tương tác cao) cung cấp bài học cho mọi người trong kinh doanh; Tôi sẽ viết một bài báo riêng về họ và những bài học mà tôi học được từ họ về cách thành công với mạng xã hội. Theo dõi cột của tôi hoặc nguồn cấp dữ liệu Twitter cho phần sắp tới.
Các thương hiệu đang tìm cách nhắm mục tiêu đến thị trường trẻ tuổi và thanh thiếu niên ngày nay rõ ràng cần phải xem qua nhạc.ly. Tuy nhiên, các doanh nghiệp khác cũng nên lưu ý; âm nhạc không chỉ đang gia tăng phạm vi tiếp cận của mình với các nhóm nhân khẩu học khác, mà chỉ trong vài năm tới, những người trong nhóm nhân khẩu học thanh thiếu niên ngày nay sẽ tham gia lực lượng lao động và tiêu tiền của chính họ. Thời gian trôi qua nhanh chóng - điều đó có vẻ là không thể, nhưng nhiều sinh viên đại học sử dụng Facebook khi nó mới ra mắt hiện đã ở độ tuổi 30.
Nếu nó chơi đúng các thẻ của mình, thì musical.ly có thể trở thành một đối thủ đáng gờm cho Vine (dịch vụ video dạng ngắn của Twitter) và mở rộng ra ngoài thị trường trẻ tuổi và teen. Hãy nhớ rằng, hầu hết các nền tảng xã hội thành công đều bắt đầu với cơ sở người dùng trẻ hơn và theo thời gian, nó sẽ lan rộng ra các nhóm nhân khẩu học lớn hơn nhiều; khi lần đầu tiên ra mắt chỉ hơn một thập kỷ trước, Facebook chỉ dành cho sinh viên đại học và trong những năm đầu hoạt động, cả Instagram và SnapChat đều được sử dụng gần như hoàn toàn bởi thanh thiếu niên và hai mươi mấy tuổi.
Bản thân các nền tảng xã hội cũng phát triển - Facebook ngày nay rõ ràng không chỉ là danh bạ các khuôn mặt mà nó được đặt tên, Instagram hỗ trợ video và Snapchat phổ biến tin tức. music.ly đã và đang mở rộng ra ngoài âm nhạc và tôi hy vọng xu hướng đó sẽ tiếp tục. Trớ trêu thay, nó có thể trở thành một địa điểm tuyệt vời để mọi người chia sẻ loại video giáo dục dạng ngắn mà những người sáng lập ban đầu hy vọng rằng nền tảng này sẽ được sử dụng để phổ biến.
Để làm bằng chứng cho sự phát triển của music.ly, hãy xem xét những phản hồi mà tôi nhận được khi tôi yêu cầu những người suy nghĩ tạo video ngắn giải thích lý do tại sao họ yêu thích music.ly:
Video đi kèm là tổng hợp 11 câu trả lời nằm trong số những câu trả lời kiếm được nhiều lượt thích nhất trên nền tảng musical.ly tính đến thời điểm tôi viết bài viết này: Như bạn có thể thấy, những người trong số họ trải qua nhiều nhóm tuổi và phạm vi từ những nghệ sĩ giải trí chuyên nghiệp tại Collab (một studio nội dung kỹ thuật số đại diện cho nhiều chuyên gia nổi tiếng khác nhau về cả quản lý quyền và tạo điều kiện cho các giao dịch thương hiệu) cho thanh thiếu niên nghiệp dư tương đối mới đối với nền tảng này và nội dung mà cộng đồng trầm ngâm thích nhất bao gồm cả tài liệu nghiêm túc và hài hước, một số liên quan đến âm nhạc và một số không.
Như tôi đã đề cập trong phần của mình về Giải thưởng Shorty, tôi hy vọng hầu hết các nền tảng video xã hội cuối cùng sẽ hỗ trợ cả phát trực tiếp và nội dung được ghi lại; như vậy, tôi nghi ngờ rằng, theo thời gian, music.ly có thể sẽ cạnh tranh với các nền tảng phát trực tiếp ngày nay. Thời gian chắc chắn sẽ trả lời.
Hiện tại, lời khuyên của tôi rất đơn giản - hãy xem nhạc.ly.
Inc. giúp các doanh nhân thay đổi thế giới. Nhận lời khuyên bạn cần để bắt đầu, phát triển và lãnh đạo doanh nghiệp của mình ngay hôm nay. Đăng ký ở đây để truy cập không giới hạn.
Ngày 2 tháng 6 năm 2016Thích chuyên mục này? Đăng ký để đăng ký thông báo qua email và bạn sẽ không bao giờ bỏ lỡ một bài viết.
Các ý kiến được trình bày ở đây bởi những người phụ trách chuyên mục của Inc.com là của riêng họ, không phải của Inc.com.
