- Under Armour đã phải vật lộn để trẻ hóa hoạt động kinh doanh giày của mình, điều này đã phải tạm dừng.
- Ngôi sao giày của nó, Steph Curry, đã đả kích những kẻ thù ghét bằng cách lặng lẽ thích một bình luận trên một bài đăng trên Instagram.
- Thật không may, bình luận mà anh ấy thích chỉ nêu bật lý do tại sao giày Under Armour không bán được.
Steph Curry đã có nó với những người ghét Under Armour. Thật không may, một bình luận mà anh ấy thích trên Instagram có thể đã chứng minh họ đúng.
Cà ri phản hồi một cách tinh tế những lời chỉ trích về mẫu giày Under Armour mới nhất của anh ấy, Curry 4, bằng cách thích một bình luận ủng hộ nó. Một số bình luận trên Instagram đã chế nhạo vẻ ngoài của đôi giày và Under Armour là một thương hiệu.
Bình luận thích của Curry nói rằng nếu đôi giày có dấu ngoặc kép của Nike hoặc biểu tượng của Supreme, mọi người sẽ khen ngợi nó và tìm mua nó khi nó được phát hành.
'Hãy vỗ một cái swoosh hoặc một biểu tượng Tối cao vào họ và tất cả những gì bạn Hypebeast guna [sic] nói về [lit] họ như thế nào, 'bình luận đọc.
Steph ẩn nấp lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
- Hoa nhài (@JasmineLWatkins) Ngày 25 tháng 10 năm 2017
Những lời bình luận của những người ghét bỏ rõ ràng đã đánh vào tâm lý của Curry, và thật dễ hiểu tại sao.
Nike và Supreme đều là những thương hiệu được săn đón nhiều nhờ bộ nhớ đệm. Khi họ phát hành một đôi giày mới, họ sẽ bán hết ngay lập tức. Tuy nhiên, đôi giày Curry trước đó đã được khuyến mãi để có được nó trên kệ. Cả Nike và Supreme đều xếp hạng cao trong cuộc khảo sát Take Stock of Teens của Piper Jaffray, trong khi Under Armour chỉ đứng đầu danh sách các thương hiệu mà thanh thiếu niên không còn mặc nữa.
Các thương hiệu quần áo thể thao cần có văn hóa để di chuyển sản phẩm và Under Armour có khả năng ở mức thấp nhất trong nhiều năm .
Trong một cuộc khảo sát người tiêu dùng nam trẻ tuổi của Wells Fargo vào đầu năm nay, giày Under Armour xếp gần cuối về mức độ ưa chuộng. Trong một lưu ý với các nhà đầu tư, các nhà phân tích của ngân hàng cho biết chỉ có 27% người tham gia khảo sát xếp hạng thuận lợi cho Under Armour, trong khi thương hiệu Curry thậm chí còn thấp hơn, ở mức 19%.
Trong một câu hỏi khảo sát khác, ngân hàng hỏi thương hiệu nào mà những người tham gia quan tâm đến việc mua hàng hơn trước và thương hiệu nào họ ít quan tâm hơn đến việc mua hàng. Khoảng 33% số người được hỏi nói rằng họ ít mua giày Under Armour hơn và chỉ 17% nói rằng họ có nhiều khả năng mua chúng hơn. Điều đó khiến Under Armour chết ở vị trí cuối cùng với rating ròng -17%.
Doanh số bán giày Under Armour về cơ bản đã ổn định trong năm nay. Ngôi sao bóng rổ Kevin Durant, đã ký hợp đồng với đối thủ Nike, nói trong một cuộc phỏng vấn vào tháng 8 rằng 'mọi người đều biết' rằng 'không ai muốn chơi trong Under Armours.'
Curry 4 là mẫu giày mới nhất trong dòng giày Under Armour mang thương hiệu Curry. Thương hiệu đang tìm kiếm đôi giày để thúc đẩy một làn sóng bán hàng mới cho thương hiệu đang gặp khó khăn sau khi Curry 3 không đạt được lực kéo.
Curry 4 đã được bán hết khi phát hành trước trên trang web của Under Armour, và nó đã gây được tiếng vang do giao diện được cải thiện so với những người tiền nhiệm.
Bài đăng này ban đầu xuất hiện trên Thương nhân trong cuộc.
