Phil McGraw là một trong những tài năng làm việc chăm chỉ nhất và được trả lương cao nhất ở Hollywood. Của anh ấy chương trình truyền hình ăn khách, Dr. Phil , đang phát triển mạnh mẽ trong mùa thứ 19, vẫn có lời bình luận đặc sắc của anh ấy cho những người có thể đang đưa ra các lựa chọn cuộc sống có vấn đề, 'Vậy, nó hoạt động như thế nào đối với bạn?'
Mặc dù có các khía cạnh giải trí của chương trình, nhưng mục tiêu bao trùm là giáo dục khán giả của anh ấy về các chủ đề quan trọng, nhiều người từng được cho là cấm kỵ để thảo luận, bao gồm các vấn đề sức khỏe tâm thần và hành vi nghiêm trọng.
Cuộc sống không phải lúc nào cũng dễ dàng đối với gia đình McGraw. Phil trẻ tuổi lớn lên cùng với những thách thức và thất bại tài chính trong khi gia đình chuyển đi khắp nơi và cha anh thay đổi nghề nghiệp giữa Oklahoma, Kansas và sau này là Texas. Cha của McGraw là một nhà cung cấp thiết bị đã chuyển cả gia đình đến Kansas để theo đuổi ước mơ trở thành một nhà tâm lý học. Trong một lần vào một đêm mưa bão vào cuối tuần, Phil chuẩn bị rời khỏi nhà để lấy tiền cho con đường giấy tờ của mình và bị mẹ gọi lại, người lo lắng về việc anh ta sẽ ra ngoài trong thời tiết có thể nguy hiểm. Phil trả lời: 'Nhưng mẹ ơi, mọi người sẽ về nhà và con có thể thu tiền của mình.' Ngay sau đó, anh ta bước ra khỏi cơn bão, một điềm báo trước những điều sắp xảy đến và một chủ đề lặp đi lặp lại trong cuộc sống của anh ta: kiên trì và thành công khi đối mặt với nghịch cảnh.
Phil là một sinh viên vận động viên và cầu thủ bóng đá, người đã chơi linebacker ở trường trung học và sau đó đã giành được học bổng vào Đại học Tulsa. Trong những năm chơi bóng của mình, anh ấy đã gặp phải một chấn thương đáng kể ở mặt và đầu do những pha vào bóng ảnh hưởng đến mắt và sự cân bằng của anh ấy. Trở lại khi McGraw chơi trò chơi, không có nhiều quy tắc hoặc sự nhạy cảm đối với chấn thương đầu và các chấn thương thể thao nghiêm trọng khác như bây giờ cho các giải đấu NFL và đại học. Sau đó, ông chuyển đến Đại học Midwestern State, nơi ông theo học chuyên ngành tâm lý học.
Thương hiệu cá nhân của McGraw đã nâng tầm danh tiếng với những lần xuất hiện trên Chương trình Oprah Winfrey vào cuối những năm 1990. Nhưng trở thành một ngôi sao truyền hình hoặc tổ chức chương trình của riêng mình không bao giờ là kế hoạch hay ý định của Tiến sĩ Phil. Trên thực tế, ban đầu anh đã từ chối và từ chối lời đề nghị của Oprah. Bạn có thể tưởng tượng việc từ chối Oprah? McGraw và Winfrey gặp nhau thông qua công ty CSI của anh ấy, một công ty cung cấp các dịch vụ về tâm lý tranh tụng của Hoa Kỳ, lựa chọn bồi thẩm đoàn, tư vấn xét xử, đào tạo nhân chứng và đặt cọc.
Năm 1995, Oprah thuê CSI để chuẩn bị cho cô tham gia phiên tòa thử thịt bò ở Amarillo, Texas và ấn tượng với McGraw trong chiến thắng của cô nên cô đã mời anh xuất hiện trong chương trình của mình. Tiến sĩ Phil đã thành công ngay lập tức, và ông bắt đầu xuất hiện hàng tuần với tư cách là một chuyên gia về mối quan hệ và chiến lược cuộc sống. Khi Oprah tiếp cận McGraw về việc sản xuất chương trình của riêng mình, anh ấy đã từ chối. Anh ấy không quan tâm đến ánh đèn sân khấu và nói rằng anh ấy 'quá bận rộn với việc luyện tập của mình' và 'không thể thực hiện các cuộc họp theo lịch trình trong tương lai do chuyến đi lặn biển mà anh ấy đã lên kế hoạch với gia đình.' Oprah trả lời, 'Chúng tôi sẽ đợi bạn.' Và phần còn lại là lịch sử.
Làm thế nào để một trong những người làm việc chăm chỉ nhất ở Hollywood cân bằng giữa công việc và cuộc sống gia đình? McGraw đã tìm thấy thành công bằng cách tích hợp gia đình vào các doanh nghiệp của mình và khai thác tài năng cá nhân của họ. Ví dụ, Stage 29 Productions, nằm trên lô đất của Paramount Studios, được điều hành bởi con trai lớn của Phil, Jay. Hai cha con hợp tác chặt chẽ với nhau để sản xuất tập hợp đầu tiên, loạt phim có kịch bản, xuất bản và phát triển ứng dụng, bao gồm các bản hit như Bò đực , Các bác sĩ , Daily Mail TV, và ứng dụng bác sĩ y tế từ xa theo yêu cầu.
Đó là tầm nhìn của Jay để phát triển một giải pháp y tế theo yêu cầu từ xa nhiều năm trước khi Covid-19 khuếch đại nhu cầu . Vợ của Phil, Robin, có một thương hiệu mỹ phẩm phát đạt và có thể được tìm thấy đóng vai trò hỗ trợ trong mỗi lần ghi hình Dr. Phil . Sự nghiệp âm nhạc của cậu con trai nhỏ Jordan McGraw đã khởi sắc và anh ấy cũng là công cụ trong việc khởi động lại sự hiện diện trên mạng xã hội của Tiến sĩ Phil trên các nền tảng như Instagram, TikTok và gần đây nhất là YouTube, nơi anh ấy chịu trách nhiệm về tăng trưởng và lợi nhuận hai con số.
Lời khuyên của Phil McGraw về việc xây dựng thương hiệu là gì? Tập phim có thời lượng đầy đủ này chứa đựng rất nhiều thông tin chi tiết tuyệt vời và những câu trích dẫn đáng nhớ như 'Bạn không thể cưỡi một con ngựa với hai cái mông, vì vậy bạn phải chọn một cái gì đó và cam kết thực hiện nó.'
Tôi cũng muốn đưa ra một số mẹo và bài học chuyên nghiệp mà tôi đã học được từ các chuyên gia như Seth Godin và Marty Neumeier và được đưa vào chiến lược của Tiến sĩ Phil.
Tôi tin rằng xây dựng thương hiệu hay thương hiệu cá nhân là một trong những điều quan trọng nhất bạn có thể làm. Dưới đây là ba điều cần nhớ:
1. Quyết định 'Nó là gì cho'
Cái 'nó dùng để làm gì ' câu trả lời thực sự là về việc xác định: Vấn đề là gì? Mục đích gì? Hãy tự hỏi bản thân, tại sao tôi nên làm điều này ngay từ đầu? Lý do phải là một mục tiêu cụ thể hoặc một mục tiêu có thể đo lường được. Ví dụ: nếu bạn đang xây dựng một thương hiệu cá nhân, thì một nơi tốt để bắt đầu có thể là: 'Mục tiêu của tôi là trở thành một chuyên gia trong không gian của tôi.' Cách để đo lường tiến độ là việc bạn thực hiện kế hoạch theo thời gian.
2. Quyết định 'Nó dành cho ai'
Cái 'nó dành cho ai ' câu trả lời phải vượt ra ngoài các thông tin nhân khẩu học điển hình, như giới tính, tuổi tác và địa lý - đó không phải là những gì tôi đang nói đến. Đó là về việc tìm ra đối tượng của bạn là ai bằng cách xem xét những thứ như văn hóa; các mẫu hành vi; những câu chuyện họ tự kể; những điều họ tin tưởng ... Việc tìm kiếm đối tượng của bạn có thể cần một ít thời gian hoặc thử và sai. Điều đó là bình thường.
Nó thường bắt nguồn từ việc lần đầu tiên tìm ra một vấn đề thú vị để giải quyết và xác định nhóm người cụ thể muốn giải pháp. Tìm những người có vấn đề và phục vụ họ. Đó là khán giả của bạn!
3. Định nghĩa thực sự của thương hiệu
Thương hiệu là gì? Rất nhiều người nghĩ rằng một thương hiệu là biểu tượng của bạn. Một thương hiệu không phải là biểu tượng của bạn. Logo của bạn là một dấu hiệu có thể được xác định với thương hiệu của bạn, nhưng nó không phải là thương hiệu của bạn. Một số người nghĩ rằng thương hiệu là một sản phẩm hoặc dịch vụ - như là, 'Tôi sẽ mua Nike giày hiệu hoặc một Louis Vuitton túi xách hàng hiệu. ' Nhưng thương hiệu của bạn cũng không phải là sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
Cuối cùng, một số nhà quảng cáo sẽ cho bạn biết rằng thương hiệu của bạn là tổng của tất cả các lần hiển thị mà bạn thực hiện với quảng cáo. Nhưng thương hiệu của bạn không phải về quảng cáo hay số lần hiển thị. Mặc dù quảng cáo có thể giúp khám phá và nâng cao nhận thức, nhưng thương hiệu của bạn thực sự là trải nghiệm mà mọi người có ở mỗi điểm tiếp xúc với bạn.
Trải nghiệm mà họ có với thương hiệu của bạn là cách họ cảm nhận về nó - và vì vậy, một thương hiệu thực sự người khác nghĩ gì về bạn . Đó là trải nghiệm cá nhân của họ với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn - hoặc nếu bạn là một thương hiệu cá nhân, với bạn trực tiếp.
Vì vậy, bạn có thể có năm khách hàng và năm cách hiểu khác nhau về thương hiệu của mình. Hoặc một triệu khách hàng với một triệu lần hiển thị khác nhau về bạn là ai và bạn đại diện cho điều gì. Việc giúp xác định sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị của bạn là tùy thuộc vào bạn. Bạn càng có thể đi bộ nói chuyện và thực hiện những lời hứa này, thương hiệu của bạn càng tạo được tiếng vang với mọi người và nhất quán và phù hợp.
