Nếu bạn chạy quảng cáo trên Facebook, thì bạn biết rằng cách tốt nhất để kiếm được lợi nhuận lớn là giữ CPM trên Facebook của bạn càng thấp càng tốt.
Nếu bạn không quen thuộc với từ viết tắt 'CPM', nó có nghĩa là 'giá mỗi 1.000 lần hiển thị'. Nó đo lường số tiền bạn chi tiêu để hiển thị quảng cáo của mình với mọi người.
Hầu hết tất cả các dịch vụ quảng cáo đều cung cấp các báo cáo bao gồm CPM. Facebook cũng không ngoại lệ.
Dưới đây là 6 cách để giảm CPM trên Facebook và tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) của bạn.
1. Nhắm mục tiêu đúng người
Điều đầu tiên bạn cần làm để giảm chi phí quảng cáo Facebook là đảm bảo rằng các chiến dịch của bạn đang nhắm mục tiêu đúng đối tượng.
Làm thế nào để giúp? Bởi vì khi bạn chạy quảng cáo thu hút đối tượng mục tiêu của mình, bạn sẽ cải thiện điểm mức độ liên quan của mình.
Nếu bạn không biết về điểm số liên quan của Facebook, thì đó là một thuật ngữ sống đúng với tên gọi của nó.
Điểm mức độ phù hợp được đo trên thang điểm từ 1 đến 10, với 10 là điểm tốt nhất. Nó rất giống với Điểm chất lượng của Google AdWords.
Và, tóm lại, Facebook nói rằng điểm phù hợp có thể làm giảm chi phí quảng cáo của bạn:
Nói một cách đơn giản, điểm phù hợp của quảng cáo càng cao thì chi phí phân phối càng ít. Điều này là do hệ thống phân phối quảng cáo của chúng tôi được thiết kế để hiển thị nội dung phù hợp cho đúng người và điểm số liên quan cao được hệ thống coi là một tín hiệu tích cực.
Facebook cho phép bạn hiển thị quảng cáo của mình cho đối tượng được xác định theo nhân khẩu học và sở thích. Bên dưới hai danh mục lớn đó là vô số danh mục phụ cho phép bạn xác định đối tượng rất chặt chẽ.
Nếu bạn muốn có một điểm số phù hợp tốt, hãy chia thị trường của bạn thành các phân đoạn (có thể bạn đã làm điều đó) và chạy quảng cáo được nhắm mục tiêu đến các phân đoạn cụ thể đó trên Facebook.
2. Xem tần số
Tần suất đo lường số lần những người tương tự đã xem quảng cáo của bạn. Bạn muốn giữ con số đó càng thấp càng tốt.
Tại sao? Hãy nghĩ về điều đó: khi cùng một người xem đi xem lại quảng cáo của bạn và không tương tác với quảng cáo đó, điều đó có nghĩa là họ không thấy quảng cáo của bạn hấp dẫn.
Điều đó sẽ làm giảm mức độ liên quan của quảng cáo của bạn. Khi điều đó xảy ra, hãy hy vọng chi phí của bạn sẽ tăng lên.
Theo nguyên tắc chung, hãy giữ tần suất của bạn dưới 3. Khi nó bắt đầu tăng đến thời điểm đó, có lẽ tốt nhất bạn nên thay đổi quảng cáo hoặc kéo nó hoàn toàn.
3. Sử dụng hình ảnh thu hút sự chú ý
Trong trường hợp bạn đã bỏ lỡ điểm tổng quát ở đây, thì đó là: càng nhiều người tương tác với quảng cáo của bạn, chi phí quảng cáo tổng thể càng thấp. Một trong những cách mà bạn có thể khiến mọi người phản hồi lại quảng cáo của bạn là sử dụng một hình ảnh nổi bật.
Tìm hoặc tạo một hình ảnh tuyệt vời có liên quan đến quảng cáo của bạn. Sau đó, hãy nghĩ về cách bạn có thể tạo cùng một hình ảnh đó để nó nổi bật so với bộ đồ họa tiêu chuẩn được hiển thị trong một nguồn cấp tin tức điển hình.
Và, như mọi khi, hãy đảm bảo rằng bạn tuân theo khuyến nghị của Facebook và sử dụng hình ảnh có kích thước 1.200 x 628 pixel.
4. Bao gồm Kêu gọi hành động
Facebook cung cấp cho bạn nhiều lựa chọn khi cần thêm nút kêu gọi hành động (CTA) vào quảng cáo của bạn. Mặc dù bạn không nhất thiết phải sử dụng, nhưng bạn nên làm như vậy.
Tại sao? Bởi vì một trong những cách tốt nhất để khiến mọi người tương tác với quảng cáo của bạn là yêu cầu họ tương tác với quảng cáo đó. Nút CTA sẽ thực hiện điều đó.
Facebook cho phép bạn chọn văn bản CTA như:
Mua ngay
Đặt bây giờ
Tìm hiểu thêm
Đăng ký
Nếu bạn không chắc nên chọn tùy chọn nào, hãy chuyển sang phần 'Tìm hiểu thêm.' Đó là mức 'cam kết' ít nhất trong số các lựa chọn và một số người nghĩ rằng nó tạo ra CTR cao hơn.
5. Thêm bằng chứng xã hội
Bạn có thể nghĩ rằng bằng chứng xã hội chỉ thuộc về trang đích của trang web của bạn. Nghĩ lại.
Bằng chứng xã hội thuộc về quảng cáo Facebook của bạn. Nó sẽ tăng mức độ tương tác giống như ở bất kỳ nơi nào khác mà bạn đưa vào.
Thêm bằng chứng xã hội của bạn trong khu vực 'Văn bản' nơi bạn có thêm một số chỗ để thêm chi tiết. Bao gồm điều gì đó sẽ gây tiếng vang với khán giả mục tiêu của bạn, chẳng hạn như:
Sự chứng thực của một người nổi tiếng
Báo giá từ những khách hàng hài lòng
Danh sách các doanh nghiệp sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
6. Chạy quảng cáo trên News Feed
Nếu bạn muốn tối đa hóa mức độ tương tác của mình, có lẽ tốt nhất là bạn nên giới hạn quảng cáo của mình trong nguồn cấp tin tức Facebook. Điều đó đặc biệt đúng nếu bạn mới bắt đầu.
Hãy đối mặt với nó: nguồn cấp tin tức là lý do Facebook tồn tại. Đó là nơi mà hầu hết người dùng dành sự quan tâm của họ.
Nếu bạn muốn tối đa hóa khả năng hiển thị quảng cáo của mình, hãy đưa nó vào nguồn cấp tin tức.
Bạn có thể chạy quảng cáo của mình ở thanh bên bên phải, nhưng vị trí đó không được chú ý nhiều. Bạn có thể mong đợi quảng cáo ở vị trí đó nhận được ít tương tác hơn.
Và, tất nhiên, điều đó có nghĩa là CPM Facebook của bạn sẽ tăng lên.
Bắt đầu
Khi nói đến quảng cáo trên Facebook, không chỉ có rất nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu mà còn có vô số loại quảng cáo để thử nghiệm.
6 điểm này sẽ giúp bạn có một khởi đầu tuyệt vời. Nhưng bạn sẽ phải tiếp tục làm việc, thử nghiệm và tinh chỉnh để duy trì lợi nhuận trên Platfomr.
