Hai tuần sau khi Apple tung ra thứ được cho là cập nhật ý nghĩa nhất cho phần mềm hỗ trợ iPhone - yêu cầu các nhà phát triển yêu cầu quyền trước khi theo dõi người dùng --fewer hơn 6 phần trăm trong số những người dùng đó đã chọn tham gia. Điều đó dựa trên dữ liệu từ Flurry , một nền tảng phân tích thuộc sở hữu của Verizon Media cho biết nó được một triệu ứng dụng sử dụng.
Đó là một con số thấp đáng kinh ngạc, thấp hơn cả những ước tính thận trọng nhất. Các nhà quảng cáo đã ước tính rằng có tới 40% người dùng sẽ bật theo dõi, nhưng đó có vẻ như là một dự đoán quá lạc quan.
Chắc chắn, con số đó phải là một hồi chuông báo động tại Facebook, điều này đã khiến cuộc chiến công khai về động thái của Apple . Người khổng lồ truyền thông xã hội tuyên bố rằng nhà sản xuất iPhone đã ra tay để làm tổn hại các doanh nghiệp nhỏ và đe dọa internet miễn phí và mở.
Cuối năm ngoái, Facebook thậm chí đã loại bỏ quảng cáo toàn trang trong một nỗ lực, thực ra, tôi thực sự không chắc Facebook đang cố gắng làm gì. Nếu họ đang cố gắng gây áp lực để Apple thay đổi quyết định, nó đã không hiệu quả.
Nếu Facebook đang cố gắng đưa tin tức thông cảm, điều đó cũng không hoạt động . Trong hầu hết các trường hợp, các quảng cáo được coi là không cần thiết - tốt nhất là. Ngay cả Facebook của riêng nhân viên có thể nhìn thấy rằng quảng cáo là một ý tưởng tồi.
Và nếu Facebook đang cố gắng thuyết phục người dùng cho phép theo dõi, điều đó dường như cũng không hiệu quả. Nó chỉ ra rằng, khi được đưa ra một lựa chọn, hầu hết mọi người sẽ không muốn ứng dụng theo dõi mọi thứ họ làm trực tuyến.
Phần đó sẽ không gây ngạc nhiên cho bất kỳ ai. Nhưng việc người dùng từ chối tham gia thậm chí có thể không phải là tin xấu nhất đối với Facebook.
Theo AppsFlyer, chỉ khoảng 15 phần trăm ứng dụng đã bắt đầu yêu cầu quyền theo dõi người dùng, một dấu hiệu cho thấy các nhà phát triển đang chờ xem mọi thứ diễn ra như thế nào. Trong khi họ chờ đợi, ngày càng rõ ràng hơn rằng Facebook là người có nhiều thứ để mất nhất.
Toàn bộ mô hình kinh doanh của Facebook phụ thuộc vào việc thu thập càng nhiều thông tin càng tốt để hiển thị cho người dùng cái mà nó gọi là 'quảng cáo được cá nhân hóa'. Tuy nhiên, vấn đề lớn hơn là các nhà phát triển và nhà quảng cáo có thể nhận ra rằng thế giới chưa kết thúc.
Trong kịch bản đó, đề xuất giá trị của Facebook bắt đầu có vẻ kém thuyết phục hơn. Nếu hầu hết người dùng chọn không theo dõi, họ sẽ thấy quảng cáo. Chúng sẽ không được cá nhân hóa dựa trên những trang web bạn đã truy cập.
Thực sự có hai khía cạnh của quảng cáo kỹ thuật số sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất khi người dùng chọn không tham gia hàng loạt.
Giá trị nhận dạng của Apple dành cho nhà quảng cáo (IDFA) là cốt lõi của Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) của công ty. Hãy coi IDFA như một số an sinh xã hội cho iPhone của bạn, ngoại trừ không ai sẽ gửi cho bạn 500 đô la một tháng khi bạn nghỉ hưu. Đó là một chuỗi dài các chữ cái và số ngẫu nhiên có thể được sử dụng để xác định một thiết bị riêng lẻ.
Các nhà phát triển phải yêu cầu quyền trước khi họ có thể lấy IDFA cho thiết bị của bạn. Họ làm điều đó vì hai lý do. Đầu tiên là xác định một người dùng trên các ứng dụng hoặc trang web khác nhau. Đó là cách Facebook biết rằng bạn đang mua một chiếc đồng hồ mới. Sau đó, khi bạn mở ứng dụng hỗ trợ quảng cáo, ứng dụng sẽ kéo IDFA của bạn và nhà quảng cáo - trong trường hợp này là cửa hàng đồng hồ - có thể hiển thị cho bạn quảng cáo cho bất kỳ thứ gì bạn đặt trong giỏ hàng của mình.
Cách thứ hai nó được sử dụng là sau đó đo lường hiệu quả của quảng cáo. Điều này phổ biến nhất trong những gì được gọi là quảng cáo cài đặt ứng dụng cho trò chơi.
Các nhà phát triển trò chơi mua quảng cáo trên Facebook và Facebook sử dụng IDFA để xác định ai được hiển thị quảng cáo. Nếu bạn nhấp vào quảng cáo và cài đặt trò chơi, nhà phát triển sẽ biết bạn đã chuyển đổi từ quảng cáo mà họ đã trả tiền. Đó là cách Facebook biện minh cho sản phẩm quảng cáo của mình.
Ngoại trừ, không có IDFA, việc theo dõi phân bổ cho quảng cáo sẽ khó hơn rất nhiều. Điều đó có nghĩa là Facebook khó có thể biện minh cho các sản phẩm quảng cáo của mình vì các nhà quảng cáo sẽ không có cùng mức thông tin về việc liệu quảng cáo của họ có đang chuyển đổi hay không.
Tất nhiên, Apple có một nền tảng quảng cáo trong App Store. Đây là một doanh nghiệp tương đối nhỏ của Apple và công ty đã - trong một thời gian rất dài - đã nhượng lại việc mua lại ứng dụng của khách hàng cho Facebook. Tuy nhiên, gần đây, Apple dường như đã quan tâm đến các sản phẩm quảng cáo của riêng mình, thuê một trong những người quản lý sản phẩm quảng cáo cũ của Facebook , Antonio Garcia Martinez, cho nhóm của mình.
Giờ đây, nếu quảng cáo của Facebook ít hữu ích hơn vì chúng không thể được nhắm mục tiêu hoặc phân bổ cho các khách hàng cá nhân, thì các nhà quảng cáo - đặc biệt là các nhà phát triển trò chơi - có thể thấy nền tảng quảng cáo của Apple thú vị hơn rất nhiều. Đó thực sự là tình huống xấu nhất của Facebook.
