Đã có lúc trong cuộc sống của nhiều công ty khởi nghiệp được đầu tư mạo hiểm khi cụm từ 'thu trước doanh thu' trở nên quá dễ dàng. Nó đã được thốt ra trong quá nhiều năm.
Giphy, thư viện ảnh GIF động đa nền tảng có trụ sở tại Thành phố New York, về mặt nào đó vẫn là một công ty tồi tàn. Nó có ít hơn 100 nhân viên trải rộng trên nhiều thành phố, vì vậy không có văn phòng nào cảm thấy quá lớn. Nó cho phép nhân viên thử nghiệm với các dự án thú cưng, chẳng hạn như sản xuất khung ảnh GIF động hoặc máy in GIF.
Nhưng với tư cách là công cụ tìm kiếm lớn nhất cho video 6 giây trực tuyến - một công cụ tự hào chiếm 10% lưu lượng tìm kiếm của Google - nó cũng đang trở nên lớn hơn. Sự phát triển nhanh chóng của nó đã được hỗ trợ gần như hoàn toàn từ hết vòng này đến vòng đầu tư mạo hiểm - tổng cộng là 150 triệu đô la.
Giphy
Nguồn vốn đã mang lại cho Giphy khoảng trống đáng kể để phát triển, tiếp cận nhiều người dùng hơn và xây dựng thư viện phim ngắn lớn nhất thế giới. Vào đầu năm 2016, Adam Leibsohn, giám đốc điều hành của Giphy, gọi việc kiếm tiền là điều mà Giphy chưa nên 'quay bánh xe của chúng ta'.
Tuy nhiên, kể từ phần cuối cùng của khoản tài trợ đó vào cuối năm 2016, Leibsohn và Giphy đã thay đổi quan điểm của họ. Leibsohn nói: “Chúng tôi coi giao tiếp bằng hình ảnh là tương lai của cách chúng ta nói chuyện và là cách để khiến mọi người biểu cảm và vui vẻ hơn. Inc. 'Bây giờ, nó có thể là một doanh nghiệp?'
Một cách lặng lẽ, trong hai năm qua, Giphy đã xây dựng một studio sáng tạo ở Los Angeles. Nó đã cung cấp cơ quan sáng tạo nội bộ của mình với 20 nhân viên đã bắt đầu làm việc với các thương hiệu để tạo ảnh GIF tùy chỉnh, để tải lên Giphy. Công việc đã mang lại một chút doanh thu và là một cách để kiểm tra vùng biển về quan hệ đối tác chính thức với các thương hiệu lớn. Giờ đây, công ty đang biến một số quan hệ đối tác sáng tạo đó thành các giao dịch quảng cáo sinh lợi, bằng cách cho phép các thương hiệu trả tiền để quảng cáo ảnh GIF của họ bằng các cụm từ tìm kiếm phổ biến trên trang web và ứng dụng di động cực kỳ phổ biến của Giphy.
Leibsohn (ảnh gif bên dưới), người đã dành tám năm nghiên cứu bán hàng và chiến lược thị trường trước khi gia nhập Giphy vào năm 2014 cho biết: 'Chén thánh cho một nhà quảng cáo thương hiệu là có thể liên kết trực tiếp và duy nhất với giá trị thương hiệu. 'Nếu bạn là một thương hiệu cho' niềm vui 'hoặc' niềm vui ', Giphy được định vị duy nhất để quảng bá nó thông qua tìm kiếm có trả tiền - thì đột nhiên mọi người sử dụng nội dung của bạn để thể hiện chính cảm xúc mà bạn đại diện.'
Giphy
Một phần, Giphy đang bắt kịp những công việc mà các thương hiệu đã và đang làm với chính họ hoặc với các đại lý bên ngoài . Mạng và chương trình truyền hình, chẳng hạn như ABC's Bachelorette , chạy các kênh sôi động trong Giphy. Mùa thu năm ngoái, Converse đã làm việc với đại lý Big Spaceship có trụ sở tại Brooklyn và cậu bé 13 tuổi Những điều kỳ lạ ngôi sao Millie Bobby Brown để tải lên Giphy 32 cảm xúc và ảnh GIF hồi tựu trường.
Giphy
Alex Magnin, người đứng đầu doanh thu của Giphy cho biết: “Có rất nhiều thương hiệu sử dụng Giphy một cách hữu cơ, như Nike và các nhà sản xuất ô tô, và rất nhiều người đang tạo ra những nội dung thực sự tốt. 'Đó là một tín hiệu cho chúng tôi rằng đã đến lúc cần nỗ lực chủ động để chuyển việc sử dụng thương hiệu thành công việc kinh doanh quảng cáo.'
Giphy đã thử nghiệm tính liên kết có trả tiền với các cụm từ tìm kiếm phổ biến trong sáu tháng qua và hiện đang chính thức mở dịch vụ cho khách hàng mới. Chúng có thể là những tìm kiếm mang tính cảm xúc cổ điển cho các GIF phản ứng chẳng hạn như 'tâm trí thổi bùng' hoặc gắn liền với các sự kiện cụ thể như Ngày của mẹ, Super Bowl hoặc Ngày bánh donut quốc gia (Dunkin 'Donuts mua lần cuối cùng).
Absolut Vodka đã lấp đầy kênh của mình trên Giphy bằng các ảnh GIF xoay quanh các chủ đề được tìm kiếm phổ biến, chẳng hạn như 'chúc mừng sinh nhật', 'đêm giao thừa', 'hạnh phúc', 'chúc mừng', 'bữa tiệc' và các ngày lễ như 'năm mới' hoặc ' Halloween. ' Nó có thể trả tiền bất cứ lúc nào để nâng cao nội dung của nó trong những tìm kiếm đó.
Giphy
Leibsohn sẽ không đưa ra các điều khoản cụ thể của bất kỳ thỏa thuận nào của thương hiệu, nhưng cho biết công việc ban đầu của họ với các công ty như Gatorade, Dunkin 'Donuts và Pepsi đã tạo ra các hợp đồng sáu và bảy con số. Một chiến dịch cho Gatorade vào đầu năm nay đã tạo ra 300 triệu lượt xem trang trong tuần diễn ra Super Bowl.
Quảng cáo trên Giphy được phân biệt bằng thẻ #ad #ad và thường được gắn thương hiệu ở góc dưới cùng, chẳng hạn như trong chiến dịch này với Neil Patrick Harris cho sản phẩm seltzer mới của Pepsi, Bubly Water. Chúng chỉ được hiển thị và phân phối thông qua trang web và ứng dụng của Giphy - bất kỳ tích hợp nào của bên thứ ba, chẳng hạn như với Snapchat, đều không chứa quảng cáo. (Tất nhiên, các thương hiệu đã tạo GIF và nhãn dán, vì vậy ranh giới hơi trơn.) Khi chiến dịch kết thúc, nội dung có thể vẫn còn trên trang Giphy - mặc dù vị trí của nó trong tìm kiếm sẽ tiếp tục được xếp hạng theo mức độ phổ biến, giống như người đồng nghiệp khiêm tốn của nó. -ad GIFs.
Giphy
