Trước năm 2005, ai đã từng nghe nói về 'etsy?'
Etsy, Tumblr và Pinterest chỉ là một vài ví dụ về những cái tên gây tò mò và chưa từng nghe trước đây đã xuất hiện trong những năm gần đây. Những cái tên đó không nhất thiết là lựa chọn đầu tiên của các doanh nhân, mà là lựa chọn đầu tiên của họ về một URL có sẵn. Trên Web, các quyết định xây dựng thương hiệu doanh nghiệp được thúc đẩy nhiều bởi sự vắng mặt của các tên miền có sẵn với hậu tố '.com' vì chúng cần một công ty khởi nghiệp để nổi bật - nghe vừa mới mẻ vừa đáng tin cậy.
Đó là tất cả những gì sắp thay đổi. Các quy tắc mới từ một nhóm giám sát quản lý tên miền đã mở ra sân chơi tên miền và các quốc gia có hậu tố kháng cáo đang cấp phép quyền sử dụng tên của họ ở Hoa Kỳ. Có các URL như Nest.io (miền Ấn Độ Dương), Letter.ly (miền Libya) và Turntable.fm (miền Liên bang Micronesia).
Cụ thể, tên .co, đến từ Colombia, đang thu hút sự chú ý của các công ty khởi nghiệp nghĩ rằng nó có thể giúp họ phát triển thương hiệu của mình và nổi bật trong Cybespace, nơi thường khó được nghe thấy giữa đám đông các tên tuổi cạnh tranh.
Heddi Cundle, người sáng lập MyTab.co, một trang web thẻ quà tặng du lịch trực tuyến có trụ sở tại San Francisco, cho biết: 'Tôi muốn giữ tên MyTab và tôi sẽ không thay đổi tên công ty của mình để phù hợp với [miền .com]. đã đổi thành .co khoảng hai năm trước.
Cundle cho biết cô đã dành nhiều tháng để theo dõi người sở hữu .com bằng tên doanh nghiệp của mình và khi cô làm vậy, chủ sở hữu muốn 100.000 đô la cho nó. Cô ấy nói với chủ sở hữu rằng cô ấy đang khởi động một công việc kinh doanh và cô ấy muốn kiếm tiền trở lại công việc kinh doanh của mình và tập trung vào việc đáp ứng khách hàng của mình. Lời cầu xin đó đã rơi vào tai người điếc, và vài tuần sau khi .co xuất hiện, cô ấy nói rằng cô ấy đã lấy tên công ty của mình với hậu tố đó, với giá khoảng 30 đô la.
Một phần của những gì Cundle và các công ty khởi nghiệp khác thích về .co là thường được hiểu có nghĩa là 'công ty', (ít nhất là vùng cực bắc Colombia này) và do đó không có khả năng tạo ra sự nhầm lẫn.
Mùa hè năm nay, một nhóm có tên là Công ty Cổ phần Internet cho Tên và Số được Chỉ định, được gọi là ICANN, quản lý việc quản lý phần gốc này của Internet, đã mở quy trình đăng ký tên miền và nhận được khoảng 2.000 đơn đăng ký cho các hậu tố mới, được bán cho gần 200.000 đô la một lần bật.
Việc mở rộng chủ yếu mang lại cho các doanh nghiệp lớn hơn như Google, công ty đã mua .google và .goog, kiểm soát thương hiệu của mình nhiều hơn vì nó chỉ có thể đưa khách hàng đến một hậu tố dễ nhớ.
Các chủ doanh nghiệp nhỏ có khả năng được hưởng lợi nhiều hơn từ các quốc gia nhỏ hơn, như Colombia, cũng muốn kiếm tiền. Tên miền của họ thường được bán thông qua các công ty đăng ký như Godaddy.com và Register.com.
Có 256 mã quốc gia khác nhau, nhưng không phải tất cả chúng đều hữu ích cho các hậu tố hoặc quản trị viên ở các quốc gia như Hoa Kỳ hoặc Vương quốc Anh, chỉ đơn giản là không sẵn sàng chia tay với chúng. Trong khi '.Co' có sức hấp dẫn kinh doanh phổ biến, thì những người khác, chẳng hạn như .tv - đến từ đảo quốc Tuvalu, cũng hữu ích không kém.
Chỉ cần hỏi Lisa Marie Latino, người có công ty sản xuất video, Long Shot Productions, ở Fairfield, N.J., gần đây đã bắt đầu sử dụng .tv thay vì .com và .co. Thứ nhất, Long Shot Productions nhận thấy rằng ai đó đã mua .com. Nhưng .tv có sẵn với giá chỉ 25 đô la.
Latino nói: “Tôi thích .com, nhưng tôi nghĩ .tv sẽ nổi bật hơn trong tâm trí mọi người.
Lori Anne Wardi, phó chủ tịch của .Co Internet SAS, công ty quản lý hậu tố .co ở Mỹ, cho biết những cái tên thực sự phổ biến như 'sô cô la' có thể có giá từ 80.000 đến 100.000 đô la. với hậu tố .co có thể lên tới 2 triệu đô la. Nhưng phần lớn những cái tên vẫn có thể có với số tiền rất ít.
Tuy nhiên, các công ty phải đề phòng sự nhầm lẫn tiềm ẩn của người tiêu dùng giữa .co và .com, các chuyên gia nói.
Wardi nói: “Cũng giống như bất kỳ thứ gì trên Internet, có một chút đường cong học tập, nhưng Internet đang thay đổi nhanh chóng và mọi người học nhanh hơn bạn mong đợi.
Trong số các tên .com bị tra tấn gần đây đã được chuyển đổi thành .co nghe có vẻ mượt mà hơn là SteelVaultData.com, trở thành Steelvault.co; Projectivenyc.com, đã trở thành projective.co; và HowtobeaRetronaut.com, đơn giản trở thành Retronaut.co.
Dressrush.com đã thay đổi thành Tailored.co hài hòa hơn trong năm nay, vì mô hình kinh doanh của nó cũng thay đổi. Dressrush trước đây là một trang web được thiết kế để giảm giá vào phút cuối đối với quần áo cưới và các mặt hàng khác cho những cô dâu sắp trở thành đang hoảng loạn. Bây giờ nó tập trung rộng rãi hơn vào thị trường đám cưới.
Sara Morgan, đồng sáng lập Tailored.co ở Palo Alto, California, cho biết: 'Tôi thấy các công ty khởi nghiệp xung quanh mình, những người hiểu rằng một thương hiệu mạnh không đặt một từ nào đó trên .com là không có ý nghĩa. Công ty hiện có sáu nhân viên.
Morgan nói rằng cô ấy đã chuyển sang .co vì tên cũ khó phát âm và người sở hữu Tailored.com sẽ không nhúc nhích khi bán nó cho cô ấy.
Tuy nhiên, có những nhược điểm khác đối với .co mà các chủ doanh nghiệp nên lưu ý. Điều đó bao gồm sự thiên vị tự nhiên của các công cụ tìm kiếm, cụ thể là Google, hiện đang hòa nhập hơn với các tên miền có đuôi .com, .net và .org. Nhưng điều đó có thể sẽ thay đổi khi lưu lượng truy cập vào chúng tăng lên, các chuyên gia nói.
Kieren McCarthy, giám đốc điều hành của .nxt, một dịch vụ thông tin bao gồm chính sách và quản trị Internet, cho biết: “Không nghi ngờ gì khi những [hậu tố] này xuất hiện trực tuyến, các công cụ tìm kiếm sẽ xem xét chúng, đặc biệt là khi chúng trở nên có giá trị. .
