Netflix đang thu hút lượng người xem mới và số lượng đề cử giải thưởng tăng lên gấp bội, nhưng dịch vụ video trực tuyến vẫn phải đối mặt với một vấn đề dài hạn: Đội hình lập trình nổi tiếng của nó đang tiêu tốn nhiều tiền hơn những gì người đăng ký trả cho nó.
Cho đến nay, đó không phải là một vấn đề lớn, nhờ các nhà đầu tư sẵn sàng chấp nhận lợi nhuận ít ỏi để đổi lấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của người đăng ký.
Netflix lại tiếp tục xuất hiện trên mặt trận đó vào thứ Hai, thông báo rằng họ đã thêm 5,2 triệu người đăng ký trong quý thứ hai kể từ tháng 4 đến tháng 6. Đó là mức tăng lớn nhất từ trước đến nay trong giai đoạn này, vốn luôn là thời gian chậm nhất trong năm của công ty.
Phố Wall đã thưởng cho Netflix bằng cách thúc đẩy cổ phiếu của mình tăng hơn 10% lên 178,30 USD trong giao dịch kéo dài, đưa cổ phiếu đi đúng hướng để đạt mức cao mới trong giao dịch thông thường hôm thứ Ba.
Chi phí quốc tế
Công ty Los Gatos, California, hiện có 104 triệu người đăng ký trên toàn thế giới. Lần đầu tiên trong lịch sử, hầu hết những người đăng ký đó (hơn 52 triệu một chút) đều ở bên ngoài Hoa Kỳ.
Cột mốc quan trọng đó có thể làm phức tạp thêm vấn đề chi phí của Netflix, vì công ty sẽ cần tiếp tục tạo ra nhiều chương trình hơn thu hút sở thích riêng của người xem ở các quốc gia như Nhật Bản, Ấn Độ và Indonesia.
Nhà phân tích Tuna Amobi của CFRA Research cho biết: 'Điều bắt buộc là họ phải có nhiều nội dung được sản xuất trong nước hơn. 'Họ không đủ khả năng để theo đuổi chiến lược' một kích cỡ phù hợp với tất cả '. '
Là một phần trong nỗ lực tăng lợi nhuận của mình, Netflix đang trở nên quyết liệt hơn trong việc bán phá giá các chương trình không thu hút đủ người xem để biện minh cho chi phí của họ. Trong quý thứ hai, Netflix đã hủy bỏ cả chương trình khoa học viễn tưởng ý tưởng cao 'Sense 8' và bộ phim ca nhạc 'The Get Down'.
Trong một lá thư gửi cổ đông hôm thứ Hai, Giám đốc điều hành Netflix Reed Hastings đã nói rõ rằng công ty có kế hoạch thực hiện kỷ luật nhiều hơn trong tương lai. Cho đến nay, Netflix đã làm mới 93% loạt phim gốc, cao hơn nhiều so với tỷ lệ lịch sử của các mạng truyền hình truyền thống.
Amobi nói: “Họ đang trở nên giống với bất kỳ studio nào khác của Hollywood và chú ý hơn đến tính kinh tế của các chương trình của họ.
Số lần lập trình
Sự tăng trưởng người đăng ký càng chứng thực quyết định của Netflix trong việc mở rộng sang chương trình gốc cách đây 5 năm. Hai trong số các chương trình hoạt động lâu nhất của họ - 'House of Cards' và 'Orange Is The New Black' - gần đây đã ra mắt các mùa mới nhất của họ.
Hai loạt phim đó, cùng với những bản hit mới như 'Master of None' và '13 Reasons Why ', đã giúp Netflix dễ dàng vượt qua con số 1,8 triệu người đăng ký trung bình mà hãng đã thêm vào quý II trong năm năm qua.
Mùa thu năm nay, các mùa mới của hai bản hit khác, 'Stranger Things' và 'The Crown', sẽ ra mắt. Hai loạt phim đó chiếm khoảng một phần ba trong số 91 đề cử Emmy mà 27 chương trình Netflix khác nhau nhận được vào tuần trước - nhiều hơn bất kỳ mạng truyền hình nào khác ngoại trừ mô hình vai trò của nó, HBO, đạt 111 đề cử.
Đốt tiền mặt
Nhưng thành công không đến với giá rẻ.
Netflix bị khóa trong các hợp đồng yêu cầu họ phải trả hơn 13 tỷ đô la cho việc lập trình trong ba năm tới, một gánh nặng buộc công ty phải đi vay để thanh toán các hóa đơn của mình.
Sau khi đốt hết 1,7 tỷ USD tiền mặt vào năm ngoái, Netflix dự kiến con số đó sẽ tăng lên 2,5 tỷ USD trong năm nay. Nó tiếp tục đầu tư vào các chương trình nguyên bản hơn trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty như Amazon, Hulu và YouTube.
'Chúng tôi còn một chặng đường dài để làm hài lòng ngày càng nhiều thành viên,' Hastings cho biết hôm thứ Hai khi xem xét kết quả quý II của Netflix.
Netflix dự kiến sẽ chi nhiều tiền hơn những gì nó mang lại trong vài năm nữa. Nó đã đăng một lời giải thích chi tiết hơn về dòng tiền âm của nó để cung cấp cho các nhà đầu tư nắm bắt tốt hơn về chi phí lập trình của nó.
Hastings hôm thứ Hai đã mô tả dòng tiền âm là 'một dấu hiệu của sự thành công to lớn', lý luận rằng Netflix sẽ không thể tài trợ cho chương trình mới nếu nó không thu hút được nhiều người đăng ký mới.
Netflix vẫn có lãi theo các quy tắc kế toán của công ty, mặc dù thu nhập của nó vẫn thấp so với tiêu chuẩn của Phố Wall. Nó đã kiếm được 66 triệu đô la trên doanh thu 2,8 tỷ đô la doanh thu trong quý gần nhất của nó.
Netflix có thể kiếm nhiều tiền hơn bằng cách tăng giá lên gần mức 15 đô la mỗi tháng mà HBO tính cho dịch vụ phát trực tuyến của mình, nhưng công ty cho biết không có kế hoạch tăng trong tương lai gần. Mức giá Netflix tại Hoa Kỳ hiện dao động từ $ 8 đến $ 12 mỗi tháng.
--Báo chí liên quan
