Một chiến dịch quảng cáo chống ma túy hoàn toàn mới của chính quyền Nam Dakota có khẩu hiệu: 'Meth. Chúng tôi đang ở trên đó. ' Ý nghĩa kép rõ ràng có vẻ là cố ý, nhưng đã thu hút sự chế nhạo trên các phương tiện truyền thông xã hội từ khắp nơi trên đất nước. Tuy nhiên, thống đốc Kristi Noem đã tuyên bố chiến dịch đã thành công lớn.
Một chủ trang trại già đội mũ cao bồi đứng trên thảo nguyên với chiếc cối xay gió ở phía sau. Chú thích viết: 'Meth. Tôi đang ở trên đó. ' Trong một quảng cáo khác, ba cầu thủ bóng đá trung học đứng cầm mũ bảo hiểm. 'Meth. Chúng tôi đang ở trên đó, 'nó nói.
Cái quái gì vậy? Nó không phải là một trò đùa, mặc dù nó có vẻ giống như một. Đó là chiến dịch quảng cáo chống ma túy mới của Nam Dakota, được thống đốc Kristi Noem gọi là 'táo bạo' và 'sáng tạo'. Như cô ấy giải thích trong một video trên Facebook được đăng vào sáng thứ Hai, 'Khẩu hiệu là,' Tôi đang say mê. ' Và những gì nó đang nói đến là mỗi người trong chúng ta, bất kể chúng ta là ai, chúng ta đang ở trong trường hợp của meth. Rằng chúng tôi đang bảo vệ gia đình của mình, rằng chúng tôi đang bảo vệ bạn bè của chúng tôi, rằng chúng tôi đang bảo vệ cộng đồng của chúng tôi khỏi dịch bệnh mà chúng tôi thấy. '
Với sự nghiêm túc của cô ấy và thực tế là cô ấy không thừa nhận ý nghĩa kép của tuyên bố, bạn có thể bị cám dỗ để nghĩ rằng bang và đại lý quảng cáo của họ bằng cách nào đó đã bỏ lỡ cách hiểu rõ ràng khác mà dòng giới thiệu có thể được hiểu. Nhưng không, quảng cáo video của chiến dịch cho thấy cùng một chủ trang trại đó, một phụ nữ trung niên đang ngồi trong nhà thờ, và những người khác đang nhìn vào máy ảnh và nói, 'Tôi đang say mê.' Rõ ràng, nghĩa kép đã được tạo ra một cách có chủ ý. Tuy nhiên, đó có phải là một ý tưởng tốt hay không, lại là một câu hỏi hoàn toàn khác.
Hầu hết trên mạng xã hội dường như nghĩ rằng nó không phải.
'Mọi người ở Nam Dakota đang dành buổi tối của họ để làm meth ... meth', một người quan sát đã tweet và thực sự là họ có vẻ như vậy. Ví dụ:
Tin nóng hổi!! #Nam Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) Ngày 19 tháng 11 năm 2019
Và:
Ý tôi là ... bang Nam Dakota có cần phải đăng ký nhãn hiệu 'Meth không. Chúng tôi đang ở trên đó. ' Giống như, họ nghĩ rằng ai đó sẽ cố gắng ăn cắp nó? Ngoài ra, các thẻ bắt đầu bằng # chính thức rất rườm rà. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Hiểu rồi #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18 tháng 11, 2019
Và:
PHƯƠNG PHÁP.
- Quần short John (@eatinglasvegas) Ngày 19 tháng 11 năm 2019
CHÚNG TÔI ĐANG Ở ĐÓ.
Tốt cho bạn, Nam Dakota, một nửa Bắc Las Vegas sẽ kết thúc. #MethWeAreOnIt
Nhiều người dân Nam Dakota phàn nàn rằng trạng thái thường bị bỏ qua của họ cuối cùng cũng nhận được sự quan tâm của quốc gia như một đối tượng của sự phản chiếu. Một số ý kiến cho rằng bang lẽ ra đã học được bài học của mình cách đây 5 năm với Chiến dịch #DontJerkAndDrive , nhằm ngăn cản mọi người bẻ lái gấp khi lái xe trên tuyết. Lần đó, South Dakota cũng tuyên bố rằng ý nghĩa kép rõ ràng là cố ý và được cho là gây chú ý. Tuy nhiên, Bộ An toàn Công cộng của tiểu bang đã kết thúc chiến dịch sớm, nói rằng họ không muốn những trò đùa về thủ dâm làm lu mờ 'thông điệp chính của việc cứu người trên đường.'
Tuy nhiên, khoảng thời gian này - ít nhất là cho đến nay - Noem là nài nỉ cho báo chí địa phương và trên phương tiện truyền thông xã hội rằng chiến dịch đang hoạt động chính xác như nó được cho là:
Meth. Đó là một vấn đề và nó cần được giải quyết. Kết hợp nó cần phải là một cuộc trò chuyện trên bàn ăn tối. Chúng tôi cần tất cả mọi người trên đó.
- Thống đốc Kristi Noem (@govkristinoem) Ngày 19 tháng 11 năm 2019
Chúng ta đang bắt đầu cuộc trò chuyện - Nó. Là. Đang làm việc. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Vấn đề duy nhất là trong khi chiến dịch quảng cáo chắc chắn đã bắt đầu một cuộc trò chuyện, tôi không nghĩ cuộc trò chuyện mà nó bắt đầu là về cách chống lại meth. Hoặc thậm chí về mức độ nghiêm trọng của dịch meth ở Nam Dakota. Thay vào đó, ít nhất là trên mạng, mọi người dường như đang nói về cách mà chiến dịch quảng cáo này đưa trạng thái theo hướng xấu và thực tế là bang đã thuê một công ty quảng cáo ở Minneapolis để tạo ra nó, thay vì sử dụng một công ty địa phương.
Cho dù bạn cho rằng quảng cáo là tuyệt vời hay ngu ngốc, các lựa chọn tài chính của tiểu bang chắc chắn rất ấn tượng. Nam Dakota đã trả cho công ty quảng cáo của mình 449.000 đô la cho đến nay trên một hợp đồng có nội dung rằng tiểu bang sẽ chi tiêu lên đến tổng cộng 1,4 triệu đô la trước ngày 31 tháng 5 năm 2020. Trong khi đó, Nam Dakota đã ngân sách 1 triệu đô la cho các dịch vụ điều trị ma túy đá. Nói cách khác, nhà nước có thể sẽ chi nhiều hơn đáng kể để nói với công dân rằng họ nên giúp những người có thể dễ bị nghiện methamphetamine hơn là giúp họ trực tiếp.
Không nghi ngờ gì rằng đại dịch meth là một vấn đề rất khó giải quyết và tôi không chắc cách tiếp cận của South Dakota sẽ giúp giải quyết nó. Mặt khác, nếu mục tiêu là thu hút mọi người nói về chiến dịch quảng cáo mới của tiểu bang, thì họ đã rất rất thành công.
