Một phiên bản của bài viết này đã xuất hiện trên LinkedIn .
Trong hơn 100 năm qua, các phương tiện sản xuất và phân phối truyền hình và phim đã nằm trong tay một số hãng sản xuất và công ty phát sóng rất lớn và được tài trợ tốt.
Ở hầu hết các quốc gia, việc sản xuất và phân phối nội dung video, cho đến gần đây, phần lớn đều bị giám sát? - nếu không được kiểm soát hoàn toàn? -? Bởi một đội quân kiểm duyệt và hàng loạt quy định và tiêu chuẩn.
Nhưng với sự bùng nổ của video trực tuyến trong những năm gần đây, được thực hiện nhờ các máy quay video HD thu nhỏ được nhúng trong điện thoại thông minh di động, cầm tay; ổ đĩa flash và bộ lưu trữ dựa trên đám mây có khả năng chứa hàng gigabyte tệp video thô; và tín hiệu WiFi và 4G cực nhanh, sức mạnh của việc kể chuyện bằng video đã nhanh chóng chuyển sang tay của bất kỳ ai đủ tuổi cầm máy quay video hoặc điện thoại thông minh (và nhắm đúng hướng).
Và những người tạo video ngày nay có thể chia sẻ ngay lập tức các sản phẩm của họ với khán giả toàn cầu, bỏ qua những người gác cổng truyền thống đã từng thực hiện quyền có-không đối với tất cả nội dung video.
Khi sản xuất và chia sẻ video ngày càng gia tăng, video trực tuyến sẽ tiêu thụ một lượng lớn hơn và lớn hơn lưu lượng truy cập internet. Quá lớn, trên thực tế, một dự báo nói rằng 74% tổng lưu lượng truy cập Internet trong năm 2017 sẽ là video.
Đây là thời điểm thú vị cho người tạo và người tiêu dùng nội dung video và trong vài năm tới có tiềm năng cho những phát triển mới lớn trong công nghệ cung cấp năng lượng cho video trực tuyến, cũng như nội dung đang được tạo và chia sẻ.
Dưới đây là năm xu hướng phát triển nhanh chóng, kết hợp với nhau, có khả năng biến năm 2017 trở thành năm của video:
1. Phát video trực tiếp diễn ra.
Với sự sụp đổ của các ứng dụng video trực tuyến Meerkat và Blab, năm 2016 là một năm khó khăn đối với công nghệ. Nhưng năm này cũng chứng kiến sự ra đời của Facebook Live, sự phát triển nhanh chóng liên tục của Snapchat và sự ra mắt của Instagram Stories. Trực tiếp trên YouTube, một ứng viên nặng ký khác trong không gian này, gần đây công bố nó sẽ bắt đầu cung cấp tính năng phát trực tiếp ở độ phân giải cực cao 4K cho video tiêu chuẩn và video 360 độ.
Tính năng phát video trực tiếp đang đạt đến điểm uốn và có khả năng sẽ thành công trong năm 2017. Ứng dụng phát video trực tuyến đưa sức mạnh của nghệ thuật kể chuyện bằng video - và với phạm vi tiếp cận toàn cầu? - vào tay của bất kỳ ai có thể sử dụng điện thoại thông minh. Và một trong những tính năng mạnh mẽ của video trực tiếp là mức độ tương tác cao của người xem mà nó tạo ra: Theo Facebook's blog truyền thông , Các video trực tiếp trên Facebook nhận được lượng bình luận nhiều hơn 10 lần so với video thông thường.
Trong khi các nền tảng khổng lồ với hàng tỷ người dùng và nhiều tiền mặt để chi tiêu để thu hút những người nổi tiếng và những người sáng tạo nội dung đang tiến nhanh vào không gian này, các công ty khởi nghiệp nhỏ, được hỗ trợ bởi mạo hiểm không đứng yên. Houseparty , một ứng dụng mới được ra mắt bởi những người sáng tạo của Meerkat hiện đã không còn tồn tại, cung cấp không gian ảo để đi chơi với bạn bè, đã thu hút một triệu người dùng tích cực chỉ trong một tháng.
Và chỉ cần tưởng tượng những khả năng xảy ra nếu một nền tảng truyền thông xã hội lớn như LinkedIn cho phép 460 triệu thành viên phát trực tiếp video.
2. Sự gia tăng của người bản xứ video.
'Thế hệ Z'? - được định nghĩa là thế hệ hậu Millennial được sinh ra vào khoảng giữa năm 1995 và đầu những năm 2010 - thường được mô tả là thế hệ 'người bản địa kỹ thuật số'. Với việc họ sử dụng nhiều video trực tuyến trên nhiều nền tảng? - Youtube, Facebook, Snapchat, Instagram, Musical.ly? -? Tôi sẽ nói lại điều này một chút và gọi chúng là 'video gốc'.
Thanh thiếu niên Mỹ yêu thích Youtube đến mức nó đánh bại tất cả các trang web hoặc ứng dụng xã hội khác, theo một khảo sát gần đây bởi Liên minh An ninh mạng Quốc gia và Microsoft. 91% thanh thiếu niên nói rằng họ xem Youtube, so với chỉ 66% sử dụng Snapchat và 61% sử dụng Facebook.
Những người gốc video đã lớn lên với video kỹ thuật số, không chỉ với tư cách là người xem mà ngày càng trở thành người tạo nội dung và người chia sẻ toàn cầu. Con trai tuổi teen của tôi đã thành thạo những kiến thức cơ bản về chỉnh sửa video vài năm trước khi nó học cấp hai và chia sẻ các hướng dẫn chơi game thường lan truyền trên Youtube. Hôm nay, anh ấy chia sẻ những gì đang xảy ra trong cuộc sống của mình theo thời gian thực với bạn bè trên Snapchat.
Cô con gái 10 tuổi của tôi gần đây đã trở thành một fan hâm mộ của ứng dụng Musical.ly, cho phép cô ấy quay video nhạc hát nhép và chia sẻ chúng với bạn bè và người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới.
Và trong khi một số ứng dụng video ngừng hoạt động vào năm 2016 - Vine, Meerkat, Blab? -? Những ứng dụng mới như Houseparty đang nhanh chóng thu hút lượng lớn người xem video bản địa.
3. Sự chuyển dịch sang điện thoại di động vẫn tiếp tục.
Với 2,5 tỷ điện thoại thông minh đang được sử dụng trên thế giới, sự chuyển dịch sang thiết bị di động vẫn tiếp tục và nhiều người sẽ xem video trên thiết bị cầm tay của họ. Ngày nay, hơn 50% tổng số lượt xem video xảy ra trên thiết bị di động và điện thoại thông minh đang tăng lượt xem video kỹ thuật số 33% so với năm trước .
Thiết bị di động sẽ trở thành nền tảng chính trên toàn cầu để xem video trực tuyến trong năm nay, theo dự báo mới nhất từ Zenith . Người tiêu dùng trên khắp thế giới sẽ dành trung bình 19,7 phút mỗi ngày để xem video trực tuyến trên điện thoại thông minh và máy tính bảng, so với 16 phút trên các thiết bị cố định, chẳng hạn như máy tính để bàn và TV thông minh.
Zenith dự báo mức tiêu thụ video trên thiết bị di động sẽ tăng 33% trong năm tới và sau đó là 27% nữa vào năm 2018, khi đạt 33,4 phút mỗi ngày. Họ kỳ vọng thiết bị di động sẽ chiếm 64% tổng lượng tiêu thụ video trực tuyến vào năm 2018.
4. Các thương hiệu và nền tảng lớn thu hút các ngôi sao video độc lập.
Bạn biết những ngôi sao YouTube mà con bạn đang xem, nhưng bạn chưa bao giờ nghe nói đến? Chà, bạn có thể sẽ bắt đầu nghe nhiều hơn về chúng vào năm 2017.
Mới tháng trước, khởi động video của Casey Neistat Beme đã được CNN mua lại cho 50 triệu đô la . Anh ấy cũng đạt được thỏa thuận phát triển nội dung cho CNN nhằm thu hút người xem nhỏ tuổi (như con bạn). Neistat đã tích lũy được 6 triệu người đăng ký theo dõi trên Youtube nhờ vlog cực kỳ nổi tiếng của anh ấy (mà gần đây anh ấy đã thông báo rằng anh ấy sẽ kết thúc, có lẽ vì vậy anh ấy có thể lấy lại thời gian mà anh ấy sẽ cần để phát triển nội dung cho CNN).
PewDiePie , phổ biến nhất Youtuber thế giới, mới đây đã đạt cột mốc quan trọng khi cán mốc 50 triệu người đăng ký. Mặc dù vẫn chưa rõ liệu có bất kỳ người chơi truyền thông lớn hoặc thương hiệu tiêu dùng nào đã tiếp cận anh ta hay không - hoặc liệu anh ta thậm chí có quan tâm đến việc giải trí bất kỳ đề nghị hợp tác nào hay không - không khó để tưởng tượng một khả năng như vậy, đặc biệt là trong thỏa thuận của Casey Neistat với CNN .
5. Trí tuệ nhân tạo và máy học sẽ hỗ trợ tìm kiếm video.
Đối với những người sáng tạo video thuộc bất kỳ hình thức nào? -? Từ những Youtuber 20 tuổi quay vlog hàng ngày từ phòng ngủ của họ, đến các thương hiệu tiêu dùng lớn với hàng triệu đô la để đốt tiếp thị video? -? Thu hút người xem tìm thấy nội dung của họ từ hàng triệu video có sẵn tiếp tục là một trong những thách thức lớn nhất của họ.
Gần đây, Google đã công bố một bước tiến lớn trong tìm kiếm và khám phá video với việc phát hành YouTube-8 triệu , một cơ sở dữ liệu gồm 8 triệu video YouTube bao gồm hơn 500.000 giờ video? -?, tất cả được nén chỉ thành 1,5 terabyte dữ liệu mà công cụ tìm kiếm video có thể phân tích thêm.
Bằng cách kết hợp máy học với sự quản lý của con người, Youtube đã tạo ra một cơ sở dữ liệu mà họ và các công cụ tìm kiếm video khác có thể sử dụng để giúp họ xác định nội dung của video, ngoài các từ khóa và siêu dữ liệu khác mà các công cụ tìm kiếm sử dụng ngày nay để giúp người xem tìm thấy video mà họ 'Đang tìm kiếm.
