Tôi vừa nhấn xuất bản vào ngày thứ 100 của mình bài viết trên blog Trên Linkedin .
Khi tôi bắt đầu viết trên LinkedIn gần hai năm rưỡi trước, tôi không chắc mình sẽ viết về cái gì. Tôi chỉ biết tôi muốn viết.
Sau một vài bài đăng chỉ thu hút vài trăm lượt xem, tôi đã đạt được vàng LinkedIn với bài đăng lan truyền : Một tài khoản cá nhân kể về việc bố mẹ tôi đã dành một phần lớn tiền tiết kiệm để mua chiếc máy tính đầu tiên của tôi, một chiếc Apple II +.
Phản hồi mà bài đăng tạo ra là rất lớn. Nó đã thu hút hơn 34.000 lượt xem, hơn 580 lượt thích và hơn 160 bình luận của độc giả trên khắp thế giới. Nó nhanh chóng vươn lên trở thành bài đăng phổ biến thứ ba trên LinkedIn Pulse.
Tôi đã bị mắc câu.
Kể từ bài đăng lan truyền đầu tiên đó, tôi đã tiếp tục viết gần như hàng tuần. Tôi đã xuất bản về nhiều chủ đề: viết tốt , ô tô tự lái , podcasting , thành công tại thực tập mùa hè , tweet trong không gian bên ngoài , tạo động lực cho nhân viên, viết thư điện tử nghe có vẻ 'con người' hơn, sách tự xuất bản và hơn thế nữa.
Bài đăng của tôi đã thu hút hơn một triệu lượt xem và hàng chục nghìn lượt thích, bình luận và chia sẻ trên mạng xã hội.
Tháng 12 năm ngoái, tôi nhận được một email bất ngờ từ các biên tập viên tại LinkedIn với một số tin tức đặc biệt: Họ đã thu thập các con số trên 1 triệu thành viên đã xuất bản các bài đăng trong 12 tháng trước và từ họ, đã chọn ra 90 'Top Voices' trên cơ sở về lượt xem, mức độ tương tác của người đọc và số lần bài đăng của họ được các biên tập viên của LinkedIn giới thiệu.
Tôi đã được chọn là một trong số họ Giọng nói hàng đầu trong tiếp thị và truyền thông xã hội.
Thông qua kinh nghiệm của tôi về việc hình thành, viết, chỉnh sửa, xuất bản và chia sẻ các bài đăng trên blog, tôi đã học được rất nhiều điều về những gì thu hút được trên LinkedIn? -? Và những gì không.
Dưới đây là một số bài học tôi đã học được từ việc xuất bản 100 bài đăng trên LinkedIn:
1. Viết về những gì bạn biết rõ nhất.
Một trong những thách thức lớn nhất mà tôi phải đối mặt khi bắt đầu viết trên LinkedIn là: Tôi sẽ viết về cái gì? Tôi quyết định bắt đầu với những gì tôi biết rõ nhất: viết và biên tập. Nhưng trong khi tôi tiếp tục viết nhiều bài về những chủ đề đó, tôi cũng đã viết về nhiều chủ đề khác, từ phát triển cá nhân và nghề nghiệp đến công nghệ, truyền thông xã hội, đến tiếp thị. Đó là tất cả những chủ đề mà tôi quan tâm, tôi có kinh nghiệm và tôi thích tìm hiểu.
2. Viết về những gì bạn đam mê nhất.
Ngoài việc viết về những gì bạn biết rõ nhất, đôi khi những chủ đề hay nhất lại là những chủ đề mà bạn đặc biệt quan tâm. Một số bài đăng phổ biến nhất của tôi trên LinkedIn là về những chủ đề mà tôi cảm thấy mạnh mẽ, những chủ đề mà tôi cảm thấy bắt buộc phải chia sẻ Góc nhìn của tôi. Những bài viết đó là một số bài viết nhanh nhất mà tôi đã viết. Khi tôi đam mê một chủ đề, những suy nghĩ sẽ chảy nhanh hơn từ tâm trí đến các ngón tay của tôi.
3. Viết về các chủ đề thịnh hành.
Mặc dù các chủ đề 'thường xanh' hoạt động tốt trên LinkedIn, bạn sẽ nhận thấy một số chủ đề phổ biến nhất được các biên tập viên của LinkedIn quảng bá và những chủ đề nổi tiếng và nhanh chóng lan truyền, là những chủ đề đề cập đến một chủ đề thịnh hành trong tin tức . Các biên tập viên của LinkedIn, tôi đã nhận thấy, đang chú ý đến các bài đăng như vậy và có nhiều khả năng quảng bá chúng dưới một hoặc một số kênh LinkedIn Pulse.
4. Trở thành một cỗ máy ý tưởng.
Viết một cách nhất quán có nghĩa là bạn cần có một kho chủ đề mà bạn có thể chọn khi ngồi viết. Khi một ý tưởng xuất hiện trong đầu, tôi ngay lập tức viết một dòng tiêu đề và có thể là một hoặc hai câu về nội dung của bài đăng khi sử dụng Evernote, ứng dụng ghi chú. Nếu có thể, tôi sẽ ghi nhanh một dàn ý với các tiêu đề phụ cho bài đăng. Và nếu tôi cảm thấy có cảm hứng đặc biệt, tôi sẽ cố gắng viết ra một bản nháp hoàn chỉnh nhanh nhất có thể.
5. Cung cấp thông tin và hiểu biết sâu sắc giúp người đọc của bạn.
Mặc dù không có hai người nào trong số hơn 440 triệu thành viên của LinkedIn có cùng hoàn cảnh hoặc sở thích giống nhau, nhưng tôi nhận thấy rằng có những hình mẫu về những gì họ đang tìm kiếm từ các bài đăng họ đọc.
Độc giả của LinkedIn đang tìm kiếm thông tin và hiểu biết sâu sắc sẽ giúp họ đạt được các mục tiêu cá nhân và nghề nghiệp của mình. Thông tin sẽ giúp họ trở nên tốt hơn trong công việc của mình, các công cụ sẽ giúp họ xác định và xây dựng điểm mạnh của họ cũng như những lời khuyên hữu ích sẽ giúp họ tìm kiếm các cơ hội nghề nghiệp mới.
Bằng cách giải quyết những nhu cầu này trong bài đăng của bạn, người đọc có nhiều khả năng nhấn nút 'Thích' hoặc chia sẻ chúng với mạng của họ.
6. Chia sẻ điều gì đó về bản thân.
Có, độc giả trên LinkedIn muốn những lời khuyên thiết thực, hữu ích sẽ giúp họ làm tốt hơn công việc hoặc sống một cuộc sống hạnh phúc hơn. Nhưng tôi nhận thấy rằng họ đang tìm kiếm thứ gì đó nhiều hơn thế, thứ gì đó ít hữu hình hơn là chỉ những mẹo và chiến lược sẽ giúp họ vượt lên dẫn đầu. Họ muốn kết nối với mọi người và xây dựng các mối quan hệ. Và họ tò mò về người đứng sau bài đăng.
Trong hầu hết các bài đăng của mình, tôi cố gắng chia sẻ điều gì đó về bản thân: câu chuyện về cách tôi gặp phải vấn đề và xử lý nó, hoặc ví dụ về cách tôi áp dụng những lời khuyên mà tôi chia sẻ trong bài đăng vào công việc hoặc cuộc sống cá nhân của mình.
7. Tuân theo 'quy tắc 50 phần trăm' để viết những tiêu đề hay.
Dòng tiêu đề của bạn là một trong những phần quan trọng nhất của bài đăng trên blog của bạn. Đó là những gì người đọc dựa vào để quyết định xem có nhấp qua và đọc bài đăng của bạn hay không. Tôi dành rất nhiều thời gian để suy nghĩ về các tiêu đề của mình. Tôi thử các phiên bản khác nhau trong Evernote, thử nghiệm các biến thể trong suy nghĩ của mình và đôi khi tôi thậm chí còn yêu cầu sự giúp đỡ từ bạn bè và gia đình.
Biên tập viên quốc tế của LinkedIn, Isabelle Roughol, gợi ý rằng hãy dành tới 50% thời gian viết lách của bạn để tạo ra một tiêu đề tuyệt vời.
8. Hãy nhất quán.
Một trong những lời khuyên viết lách hay nhất mà tôi từng nhận được là do người cố vấn của tôi đưa cho tôi khi tôi bắt đầu viết trên LinkedIn. Anh ấy bảo tôi viết một bài mỗi tuần? -? Bất kể lúc đó tôi cảm thấy thế nào. Đó là lời khuyên mà tôi đã chú ý kể từ đó.
LinkedIn là một mạng xã hội. Ảnh hưởng của bạn tăng lên tương ứng với quy mô mạng lưới của bạn. Bạn càng xuất bản nhiều bài đăng, bạn sẽ càng thu hút được nhiều yêu cầu kết nối và người theo dõi. Viết liên tục không chỉ mở rộng mạng lưới của bạn mà còn củng cố thông điệp về chiều sâu và bề rộng kiến thức của bạn về các chủ đề mà bạn viết.
9. Tự vỗ về bản thân.
Nhất quán là điều quan trọng để xây dựng sự hiện diện và danh tiếng với tư cách là một nhà văn có điều gì đó có giá trị để chia sẻ với cộng đồng LinkedIn. Nhưng đừng tự tạo áp lực cho bản thân khi làm quá sức. Tôi khuyên các nhà văn mới trên LinkedIn nên bắt đầu với một mục tiêu nhỏ là xuất bản một bài mỗi tháng.
Khi bạn đã đạt được mục tiêu đó trong vài tháng, hãy tăng nó lên hai lần mỗi tháng. Nếu bạn có thể duy trì điều đó, hãy xem xét việc tăng tần suất hơn nữa. Làm những gì cảm thấy phù hợp với thời gian hạn chế của bạn, loại chủ đề bạn có thể đề cập vào bất kỳ thời điểm nào và khả năng chia sẻ điều gì đó mới và có giá trị với độc giả của bạn.
10. Kích hoạt một cuộc trò chuyện (và hãy chắc chắn tham gia vào cuộc trò chuyện đó).
Một trong những lợi ích mạnh mẽ nhất của việc viết trên LinkedIn là cộng đồng toàn cầu gồm các chuyên gia thích tương tác với người viết bằng cách thích, chia sẻ và để lại nhận xét về bài đăng. Tôi cố gắng khuyến khích người đọc tương tác với bài đăng của tôi, không phải bằng cách yêu cầu họ 'Thích' nó hoặc chia sẻ nó như một số người viết, mà bằng cách đặt câu hỏi cho họ và mời họ chia sẻ suy nghĩ của họ trong các nhận xét. Nó cho người đọc cơ hội để suy nghĩ về những gì tôi đã viết và chia sẻ quan điểm của riêng họ về chủ đề này.
Tôi không phải là một trong những 'Người có ảnh hưởng' được LinkedIn chỉ định? -? Nhưng điều đó hoàn toàn ổn đối với tôi. Bởi vì, như tôi đã học trong hai năm rưỡi qua, bạn không cần phải là một 'Người ảnh hưởng' để có ảnh hưởng trên LinkedIn. Bạn chỉ cần viết, xuất bản, chia sẻ và tham gia.
Và sau đó làm lại tất cả.
