Super Bowl không chỉ là một cuộc thi giữa SuperCam và The Sheriff. Các nhà tiếp thị đã tìm ra tất cả các điểm dừng khi nói đến quảng cáo, mang lại tất cả sự hài hước, người nổi tiếng và động vật mà họ có thể thu thập được. Ba mươi giây thời gian quảng cáo đã thu về con số khổng lồ 5 triệu đô la trong năm nay, nhưng phần lớn các quảng cáo khá thận trọng và không chính xác vượt qua ranh giới. Dưới đây là những gì chúng tôi học được từ những quảng cáo ít nghiêm túc hơn và nhiều người nổi tiếng hơn của năm nay:
Nhắm mục tiêu Tập trung hơn
Năm nay, chúng tôi được xem những quảng cáo có vẻ như biết rõ hơn về đối tượng mà họ đang cố gắng tiếp cận. Chúng ta thấy sự vô lý hàng năm, nhưng sự kỳ lạ nói chung dường như có nhiều mục đích hơn vào khoảng thời gian này. Lấy Taco Bell làm ví dụ. Họ đã công bố Quesalupa của họ, nghe chính xác là như thế nào - một cuộc hôn nhân của quesadilla và chalupa. Bất kể điều này nghe có vẻ hấp dẫn hay đáng nghi vấn, không thể phủ nhận rằng đội ngũ tiếp thị tại Taco Bell biết chính xác những gì họ đang làm. Họ có thể sẽ không kéo khách thường xuyên tại các nhà hàng bít tết bốn sao, và họ biết điều đó. Thay vào đó, họ hấp dẫn một người tầm tuổi hai mươi đã uống bia thứ bảy tại bữa tiệc trò chơi của bạn mình.
Nhìn chung, các quảng cáo dường như hiểu đối tượng của họ, ngay cả khi nhiều quảng cáo được vẽ với một nét vẽ rộng. Tất nhiên, chính xác ai là người mà Mountain Dew nhắm đến với Puppy Monkey Baby vẫn còn là một bí ẩn, nhưng chắc chắn có một thị trường ngách ở đâu đó tích trữ đồ uống ngay sau khi nó được phát sóng.
Ít rủi ro hơn
Mỗi năm, luôn có một quảng cáo khiến người xem kinh ngạc và khiến Twitter bốc cháy. Năm ngoái, Nationwide đã nhận được những vinh dự đó với cách tiếp cận đặc biệt thú vị của họ. Không cần phải nói, mọi người đều muốn biết quảng cáo nào sẽ là cái đó một. Tuy nhiên, mọi người đã rất ngạc nhiên khi chúng tôi thấy những quảng cáo nói chung mang tính giải trí, nhẹ nhàng trong năm nay. Chắc chắn có những khoảnh khắc khiến mọi người mất cảnh giác, nhưng không có gì đặc biệt gây tranh cãi. Steve Harvey đã làm sáng tỏ sự kết hợp của mình, Steven Tyler tận hưởng giây phút để thắt lại một vài câu thoại, và Willem Dafoe ôm lấy Marilyn bên trong của anh ấy. Tuy nhiên, chính xác thì tại sao các nhà tiếp thị quyết định tránh tranh cãi? Nói những gì bạn sẽ làm về Toàn quốc; không thể phủ nhận rằng mọi người đã nói về thương hiệu của họ. Có một chút nghịch lý - bằng cách chấp nhận ít rủi ro hơn, các nhà tiếp thị đang chấp nhận rủi ro lớn. Một quảng cáo mạnh mẽ có thể truyền tải một thông điệp tuyệt vời, nhưng nếu không ai nói về nó, thì điều đó có thực sự quan trọng không? Đó là một ví dụ hiện đại về cái cây đổ trong rừng.
Sau đó, một lần nữa, bạn có Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, vì vậy hãy coi nó như một hạt muối.
Mục đích cao hơn
Trong khi hầu hết các nhà quảng cáo sử dụng cách tiếp thị thú vị để tiếp thị, một số thương hiệu lại thực hiện các chủ đề nghiêm túc hơn, mang lại thông điệp có ý thức về mặt xã hội. Một trong những quảng cáo đáng buồn hơn của năm nay là cuộc trò chuyện bằng tin nhắn văn bản giữa những người bạn nêu bật các dấu hiệu của bạo lực gia đình và nhận thức về tấn công tình dục. Chiến dịch No More rất mạnh mẽ, là một bước tiếp theo mạnh mẽ cho vị trí năm ngoái, với hình ảnh một người phụ nữ giả vờ đặt một chiếc bánh pizza trong một cuộc gọi điện thoại 911 thực sự. Budweiser cũng chọn làm nổi bật mục đích cao hơn trong quảng cáo của họ, trong đó có cảnh Helen Mirren nghiêm khắc khiển trách việc lái xe trong tình trạng say rượu, sử dụng mọi lời xúc phạm không đảm bảo cho các khiếu nại của FCC. Không giống như phần lớn các quảng cáo Super Bowl, một số thương hiệu có ý tưởng quảng bá tuyên bố sứ mệnh trong quảng cáo của họ và tận dụng cơ hội có lượng người xem cao.
Super Bowl được biết đến với những quảng cáo gây cười, gây nhức nhối nhưng thật thú vị khi thấy các thương hiệu nêu lên những vấn đề nghiêm trọng khiến người xem phải dừng lại suy nghĩ. Nói chung, đó là một năm thành công đối với quảng cáo Super Bowl. Các nhà tiếp thị, hãy lưu ý - đây là một trong những ngày quảng cáo lớn nhất trong năm. Bạn có hai sự lựa chọn. Bạn có thể xem chúng là nguồn cảm hứng hoặc xem chúng là tiêu chuẩn mới để phá vỡ.
