Tuần này, Gillette, thương hiệu dao cạo thuộc sở hữu của tập đoàn khổng lồ Proctor & Gamble, đã phát hành Quảng cáo trực tuyến dài 2 phút 'Chúng tôi tin rằng: Những người đàn ông tốt nhất có thể trở thành' đã gây ra nhiều tranh cãi hơn bất kỳ quảng cáo nào kể từ quảng cáo Colin Kaepernick của Nike từ năm ngoái.
Quảng cáo phim ngắn kêu gọi chấm dứt 'nam tính độc hại' và cái cớ 'Con trai sẽ là con trai', và nó đã nhận được hơn 25 triệu lượt xem trên YouTube và Facebook, nhưng nó cũng nhận được nhiều lượt không thích hơn lượt thích trên YouTube và đã bị chỉ trích bởi các Tweet bảo thủ, người viết chuyên mục và chuyên gia truyền hình như nhau. Rõ ràng là nó đã thu hút được rất nhiều sự chú ý của mọi người, ngay cả khi một số người ghét quảng cáo.
Tôi thích quảng cáo. Tôi đã xem nó hàng chục lần và thấy nó rất mạnh mẽ, táo bạo và cảm động. Đối với tôi, vấn đề với 'nam tính độc hại' không phải là hầu hết đàn ông mắc tội phân biệt giới tính và sự xuống cấp của phụ nữ, mà là hầu hết đàn ông đều biết một hoặc hai anh chàng có tội và không tích cực lên tiếng chống lại. nó. Đó là một thách thức xã hội to lớn mà Gillette đang khơi mào cho một cuộc trò chuyện.
Nhưng hãy quên tôi với tư cách là một người tiêu dùng, trong giây lát. Hãy để tôi đội mũ chuyên môn tiếp thị của mình và cho bạn biết ba lý do mà bất chấp những người phản đối, quảng cáo là một chiến thắng lớn chắc chắn sẽ nâng cao doanh số bán hàng cho Gillette:
1. Nó có một lập trường và là một thông điệp mạnh mẽ cho thế hệ millennials.
Gillette là một thương hiệu lâu đời cần làm mới bản thân đối với những người trẻ tuổi, những người đang mua dao cạo với tần suất ít hơn so với các thế hệ trước họ. Có rất nhiều nghiên cứu cho thấy thế hệ millenials đang tìm kiếm các thương hiệu hướng tới mục đích, rằng vị thế quan trọng đối với họ và họ mua sắm bằng cả trái tim cũng như khối óc của họ. Mặc dù có lẽ làm xa lánh một số ít người thuộc thế hệ millennials truyền thống, bảo thủ, nhưng quảng cáo này nói với phần lớn những người thuộc thế hệ millennials và thậm chí cả những người đàn ông trẻ tuổi, những người đang chú ý đến thời thế thay đổi và muốn có một cách dễ dàng để ủng hộ sự thay đổi. Trên thực tế, trớ trêu thay, một thanh niên mua dao cạo râu Gillette có thể dễ dàng hơn là lên tiếng chống lại người bạn thân phân biệt giới tính nam nhi của mình. Đoán xem thế hệ Gillette muốn xây dựng lòng trung thành suốt đời với ngày hôm nay? Tôi sẽ cho bạn một manh mối: Đó không phải là Baby Boomers.
2. Đó là cách sử dụng hoàn hảo của video dạng dài cho web xã hội.
Mạng xã hội hoàn hảo cho nội dung dạng siêu ngắn như tweet, câu chuyện trên Instagram và: video 10 giây. Nhưng bạn biết nó tuyệt vời cho điều gì khác không? Nội dung dạng dài, ví dụ: nội dung video dài hơn truyền thống: 60 điểm truyền hình. Tôi đã được hiển thị cái này 3 phút quảng cáo gạo trực tuyến trong nhiều năm trong các bài phát biểu quan trọng của tôi chẳng hạn, bởi vì nó kể một câu chuyện đáng kinh ngạc mà không thể kể chỉ trong 60 giây. Chi phí mua 25 triệu lượt xem TV cho một quảng cáo dài 2 phút sẽ rất lớn! Đó là lý do tại sao không ai mua quảng cáo TV dài 2 phút. Nhưng khi bạn có hai phút để kể câu chuyện, Facebook và YouTube là những nền tảng hoàn hảo để sử dụng.
3. Mọi người đang nói về nó.
Cuối cùng, mục tiêu của quảng cáo và tiếp thị tuyệt vời là cắt bỏ sự lộn xộn và tạo ra một cuộc trò chuyện. Trong tuần qua, quảng cáo Gillette đã làm được điều đó. Cho dù bạn yêu nó hay ghét nó, cho dù bạn thậm chí đã nhìn thấy toàn bộ vị trí đó hay không, thì chắc chắn bây giờ bạn đã nghe mọi người nói về nó - và Gillette - trên mạng xã hội, trên bản tin truyền hình, trên chương trình trò chuyện đêm khuya , trực tuyến và tại máy làm mát nước tại nơi làm việc. Đó là về tần suất và phạm vi tiếp cận, và Gillette đã làm điều đó một cách hiệu quả về chi phí tại đây.
Tôi đã đọc một số bài phê bình về quảng cáo Gillette, từ được nghiên cứu kỹ lưỡng đến điên cuồng . Nhưng bạn biết điểm chung của tất cả những lời chỉ trích về quảng cáo này là gì không? Chúng được viết bởi những người đàn ông.
Và bạn biết ai mua rất nhiều dao cạo râu, ngoài nam giới không? Đàn bà.
Kudos cho Gillette (và công ty sáng tạo Grey của họ) về một công việc được hoàn thành tốt.
