CẬP NHẬT: Snapchat được cho là đã nộp đơn xin IPO, đưa định giá của nó vào khoảng 25 tỷ USD.
Ghi chú của biên tập viên: Tạp chí Inc. đã công bố lựa chọn Công ty của năm vào Thứ Ba, ngày 29 tháng 11. Đó là Trò chơi bạo loạn ! Ở đây, chúng tôi chú ý đến Snapchat, một trong những ứng cử viên cho danh hiệu này vào năm 2016.
Năm năm trước, nếu bạn nói với Evan Spiegel và Bobby Murphy rằng họ sẽ điều hành một công ty trị giá 20 tỷ đô la ngày hôm nay, họ sẽ không nghĩ rằng bạn bị điên. Họ thậm chí có thể nói, 'chà, duh.'
Bạn thấy đấy, Spiegel và Murphy mới chỉ là sinh viên đại học vào năm 2011 khi họ nảy ra ý tưởng cho Snap, công ty trước đây có tên là Snapchat. Vào thời điểm đó, hai anh em kết nghĩa tại Đại học Stanford đã phát triển một ứng dụng tin nhắn biến mất - mà họ gọi là 'Picaboo' - cho một dự án của lớp. Phản ứng từ lớp học là tốt nhất, nhưng Spiegel và Murphy không nản lòng.
Ngày nay, công ty có trụ sở tại Venice, California đã phát triển - nhanh chóng - thành một trung tâm tin tức, giải trí và mạng xã hội. Không chỉ có những người như Barack Obama và DJ Khaled đã tham gia vào dàn đồng ca của 150 triệu người dùng Snapchat hoạt động hàng ngày trên khắp thế giới, công ty còn sẵn sàng ra mắt công chúng vào đầu năm tới. Theo báo cáo, họ đang tìm cách huy động tới 4 tỷ USD trong đợt IPO, có thể định giá Snap lên tới 35 tỷ USD.
Một năm biểu ngữ
Năm nay, Snapchat đã vượt qua các đối thủ Twitter và Pinterest để trở thành công ty truyền thông xã hội phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ, với người dùng gửi 9.000 Snaps mỗi giây, theo dữ liệu riêng của mình. Công ty tuyên bố rằng người dùng xem hơn 10 tỷ video trên ứng dụng mỗi ngày. (Để tham khảo, Facebook, nhà vô địch truyền thông xã hội thống trị, đã báo cáo vào tháng 11 năm 2015 mà người dùng xem xung quanh tám tỷ video trên mạng mỗi ngày. Mặc dù vậy, con số đó có thể cao hơn bây giờ.)
Ngoài ra, trong năm nay, công ty bắt đầu tận dụng tính năng Khám phá, khởi động vào năm 2015. Nó đã đạt được một loạt hợp đồng với các nhà xuất bản lớn, bao gồm cả NBC và Tạp chí Phố Wall, cũng như với các giải đấu thể thao như NFL. Các công ty này xuất bản nội dung trên các kênh Snapchat của riêng họ, điển hình là các đoạn video ngắn sẽ biến mất sau 24 giờ.
Snapchat đã chứng kiến doanh thu hàng đầu của mình tăng trưởng theo cấp số nhân. Nhà nghiên cứu tiếp thị kỹ thuật số eMarketer ước tính rằng các nhà quảng cáo Hoa Kỳ sẽ chi một con số khổng lồ 384,4 triệu đô la cho quảng cáo Snapchat vào cuối năm 2016 và nhiều nhất là 804,5 triệu đô la vào năm 2017. Con số đó gấp hơn sáu lần mục tiêu ban đầu của Snapchat là 50 triệu đô la vào năm ngoái, theo trang tin tức công nghệ Mã hóa.
Phần lớn doanh thu của công ty đến từ quảng cáo video trên nội dung 'Câu chuyện' và Khám phá do người dùng tạo, mặc dù công ty cũng kiếm tiền thông qua ống kính và bộ lọc được tài trợ. Và bắt đầu từ mùa thu năm nay, Snap có kế hoạch bắt đầu bán sản phẩm phần cứng đầu tiên của mình - một cặp kính máy ảnh có tên là Spectacles mà họ dự định bán với giá 130 đô la một chiếc. Snap đã công bố thiết bị mới vào tháng 9.
Nhanh về phía trước
Và trong khi công ty nổi tiếng với sự hấp dẫn đối với Millennials - một thị trường đáng mơ ước cho các nhà quảng cáo - thì vẫn còn nhiều chỗ để phát triển. Vào bất kỳ ngày nào, Snapchat tiếp cận 41% tất cả những người từ 18 đến 34 tuổi ở Hoa Kỳ, theo dữ liệu của Nielsen năm 2015.
Xây dựng quan hệ đối tác với hàng chục nhà xuất bản trên nền tảng Khám phá là chìa khóa để mở rộng đối tượng của Snapchat. Gần đây, nó đã thiết kế lại tính năng, vì vậy các câu chuyện do nhà xuất bản và người dùng tạo hiện được trình bày cùng nhau. Nó cũng đang di chuyển khỏi hiện tại mô hình chia sẻ doanh thu , đề nghị trả tiền trước cho các đối tác truyền thông. Thay đổi này có thể ngăn cản một số nhà xuất bản tham gia, vì họ sẽ có ít quyền kiểm soát hơn về cách nội dung của họ được bán.
Mặc dù vậy, số lượng người dùng Snapchat ở Mỹ ước tính sẽ tăng gần 14% trong năm 2017, theo dữ liệu của eMarketer.
Thách thức trong tương lai sẽ tiếp tục thu hút người dùng di động trong bối cảnh cạnh tranh mạnh mẽ đối với nhãn cầu Millennial. Và trong khi Snapchat có thể là công ty truyền thông xã hội phát triển nhanh nhất, đối tượng của nó chỉ là những củ khoai tây nhỏ so với 1,7 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày của Facebook và khoảng 500 triệu của Instagram. Instagram gần đây đã tiết lộ tính năng 'Câu chuyện' của riêng mình, có khả năng đánh cắp người dùng khỏi Snapchat.
Các nhà phân tích chỉ ra rằng thách thức đối với các công ty truyền thông xã hội, bao gồm Facebook và Snapchat, sẽ tiếp tục khiến người dùng cá nhân tạo ra nội dung với cùng tốc độ mà các nhà quảng cáo muốn bán. Cathy Boyle, nhà phân tích chính cấp cao của eMarketer cho biết: “Đối với Snapchat, điều đó còn quan trọng hơn vì mọi người đang dành một lượng thời gian đáng kể trên nền tảng này.
Cô cho biết thêm: 'Rất khó trong lĩnh vực di động để giữ ai đó quan tâm, bởi vì có rất nhiều lựa chọn khác'.
Snapchat đã từ chối bình luận cho bài viết này khi được liên hệ bởi Inc.
Tuy nhiên, vì công ty đã tiếp tục tung ra công nghệ mới và sáng tạo kể từ khi thành lập - từ Câu chuyện trực tiếp đến các bộ lọc chuyên đề và (hiện tại) kính thông minh - khả năng cao là công ty có thể duy trì sự phát triển của mình theo thời gian.
Như Giám đốc điều hành Evan Spiegel năm ngoái đã nói với sinh viên tốt nghiệp của Trường kinh doanh của USC , liên quan đến sự đổi mới: 'Sự phù hợp xảy ra một cách tự nhiên đến mức chúng ta có thể quên nó có sức mạnh như thế nào. Nhưng điều khiến chúng ta trở thành con người là những lúc chúng ta lắng nghe những lời thì thầm của tâm hồn mình và cho phép bản thân bị kéo sang một hướng khác. '
