Khi Nasdaq muốn quảng bá bản thân, bạn có thể nghĩ rằng nó sẽ đưa ra một quảng cáo trên The Wall Street Journal. Nhưng gần đây, sàn giao dịch đã có một cách tiếp cận mới. Nó đã tiếp cận với khán giả trên Snapchat . Trong một loạt video ngắn đan xen với nhau thành những câu chuyện, Nasdaq giải thích về một đợt IPO, cho thấy một công ty đại chúng mới ký chứng nhận cổ phiếu đầu tiên của mình và trò chuyện với người phụ trách công việc bền vững của công ty (các hoạt động xanh giúp giảm thiểu ảnh hưởng của biến đổi khí hậu.)
Nó không đăng trực tiếp trên Snapchat. Thay vào đó, Nasdaq chuyển sang Virginia Salas Kastilio, một Snapchatter chuyên nghiệp sử dụng tên người dùng Ginicanbreathe . Kastilio thường phát sóng các chuyến du lịch, nghệ thuật biểu diễn và nội dung tích cực của cô ấy, nhưng đối với Nasdaq, cô ấy đóng vai trò là người dẫn chương trình video của công ty. Cô đã phỏng vấn những người cô gặp tại buổi giao lưu và giải thích cho khán giả của mình về những gì đang xảy ra bên trong các văn phòng ở New York.
Đối với Nasdaq, việc thuê một ảnh hưởng là giải pháp tốt nhất cho vấn đề tiếp cận khán giả trên một nền tảng mà ít công ty biết cách sử dụng. ' Các doanh nghiệp dẫn đầu thị trường nhận ra rằng có một phạm vi tiếp cận và tiềm năng rất lớn trong Snapchat, Castile nói, nhưng do tính chất đóng của nền tảng, mọi người đều không biết phải làm gì. 'Cô ấy nói rằng cô ấy vẫn chưa tìm thấy một công ty nào không muốn trò chuyện với cô ấy về trang web.
Điều đó để lại chỗ cho những người có ảnh hưởng, những người đã xây dựng và thu hút khán giả trên nền tảng hoạt động như những người hướng dẫn công ty. Kastilio bắt đầu sự nghiệp bán hàng và tiếp thị cho Apple, nơi cô nhanh chóng vươn lên vị trí doanh thu cao nhất mà công ty có được. Sau đó, cô chuyển đến Oracle, và phần lớn công việc hiện tại cô làm cho khách hàng của mình đều bắt nguồn từ khóa đào tạo mà cô nhận được từ các thương hiệu đó.
Khi các công ty đang tìm cách sử dụng nội dung video và video trực tiếp, cô ấy sẽ tạo ra các chiến lược tiếp thị cho họ. Và với tư cách là một người có ảnh hưởng, cô ấy thúc đẩy khán giả đến tài khoản của họ và tạo nội dung Snapchat chất lượng cao cho họ.
Công việc trôi chảy thông qua các kết nối mà cô ấy có thể xây dựng trên phương tiện truyền thông xã hội; họ cho cô ấy những lời giới thiệu và giới thiệu. Và nó có thể khá hấp dẫn. Các Snapchatter chuyên nghiệp như Kastilio thường có thể kiếm được khoảng 2.800 đô la cho một câu chuyện Snapchat duy nhất và 18.000 đô la cho đơn đặt hàng ba tháng của các câu chuyện hàng tuần. Các công ty trả những khoản tiền đó bởi vì giải pháp thay thế là cố gắng tìm ra nền tảng cho chính họ, một quá trình không nhanh chóng và cũng không đơn giản.
' Để xây dựng Snapchat, bạn truy cập vào cộng đồng đã tồn tại của mình và khuyến khích họ tham gia Snapchat của bạn, cung cấp cho họ nội dung mà họ không có quyền truy cập trên bất kỳ nền tảng nào khác của bạn hoặc bổ sung nội dung đó cho nội dung hiện có của bạn, Castile nói. ' Khi bạn muốn xây dựng và mở rộng mạng lưới của mình hơn nữa, bạn đi sâu vào các không gian cũng phù hợp với thông điệp của bạn và tiếp thị cho các cộng đồng đó. '
Sự phức tạp đó cũng mở ra một vài cơ hội. Nếu các doanh nghiệp đang trả 18.000 đô la cho ba tháng tiếp thị, thì họ cũng có thể tiết kiệm 18.000 đô la bằng cách tự mình tìm ra cách sử dụng Snapchat. Và nếu những người du mục kỹ thuật số như Kastilio có thể kiếm sống bằng video trực tiếp trong khi đi du lịch khắp thế giới và vui chơi, thì mọi người đều có động cơ để học Snapchat và xây dựng khán giả của họ.
