Điều đáng chú ý nhất về Album phòng thu thứ tư của Led Zeppelin không phải là 32 triệu bản bán ra trên toàn thế giới, 15 tháng trở lên đứng đầu bảng xếp hạng, hay thậm chí là đội hình tiêu chuẩn nhạc rock hoành tráng đến khó hiểu ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' và 'Going to California', ' chỉ để nêu tên một số).
Không, đặc điểm đáng chú ý nhất của album là tên của nó: Nó không có. Tác phẩm huyền thoại nhất của Jimmy Page và Robert Plant cũng không nhắc đến tên ban nhạc hay hãng thu âm. Trên thực tế, nó gần như hoàn toàn không có văn bản, và chắc chắn không có URL hoặc URL của Twitter.
'Hãy tưởng tượng nếu Apple công bố chiếc iPhone mới nhất không có logo hoặc nếu Lady Gaga đã phát hành Sinh ra theo cách này không có tên, khuôn mặt hoặc tiêu đề album của cô ấy trên trang bìa, 'David Deal viết trên Blog SuperHype . 'Đó là những gì Led Zeppelin đã làm cách đây 40 năm ... và, khi làm như vậy, nó đã tạo ra một thành công rực rỡ về tiếp thị vẫn còn vang vọng cho đến ngày nay.'
Bạn có những nghi ngờ. Chúng tôi cũng vậy. Nhưng Deal, phó chủ tịch tiếp thị tại iCrossing , đưa ra một lập luận vững chắc cho lý do tại sao album được gọi là Led Zeppelin IV đưa ra những bài học cho các nhà tiếp thị ngày nay.
1. Chất hơn kiểu dáng .
Atlantic Records phản đối kịch liệt, nhưng ban nhạc khẳng định mục tiêu của họ không phải là tự sát vì mục đích thương mại mà là tập trung hoàn toàn vào âm nhạc - không phải những người đã tạo ra nó.
“Về cơ bản, Jimmy Page đã nói rằng Led Zeppelin đã tạo ra thứ âm nhạc đặc biệt đến nỗi các hãng thông thường không đủ khả năng,” Deal viết.
hai. Hộp thoại đam mê .
Bên trong album, người hâm mộ tìm thấy bốn biểu tượng - mỗi biểu tượng đại diện cho một thành viên ban nhạc - hoàn toàn không có lời giải thích hoặc ngữ cảnh. 'Tổng số' này ngay lập tức làm dấy lên cuộc trò chuyện và phỏng đoán giữa những người hâm mộ, những người vẫn đang tranh luận về ý nghĩa của nó cho đến ngày nay.
' Led Zeppelin IV là một bài học trong việc tạo ra sự bí ẩn của thương hiệu bằng cách không giải thích quá mức và thay vào đó tiết lộ một vài manh mối được lựa chọn tốt để kích thích cuộc thảo luận, 'Deal viết. 'Hành động về cơ bản là đưa ra các biểu tượng để thảo luận đã tạo ra một cảm giác lan truyền tiếp tục cho đến ngày nay.'
3. Không tách nhóm .
'Stairway to Heaven' bốc cháy khi va chạm, nhưng ban nhạc từ chối phát hành dưới dạng đĩa đơn. Nếu bạn muốn nghe nó, bạn phải mua toàn bộ album.
Những bài viết liên quan
Lời khuyên kể chuyện, từ Pixar Pro
Bài học kinh doanh từ tu viện Downton? Tốt lắm.
Lời khuyên quản lý dự án từ một nhà khoa học tên lửa
