Khi nói đến việc khởi động sự nghiệp của các nhà quảng cáo, giúp các cá nhân kiếm sống từ mạng truyền thông xã hội và xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành với các thương hiệu ở mọi quy mô, thật khó để tưởng tượng bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào lại có thể tiếp cận YouTube.
Tuy nhiên, trong những năm gần đây, gã khổng lồ video đã nhận được sự ủng hộ từ nhiều người sáng tạo và thương hiệu do việc hủy kiếm tiền từ một số kênh nhất định và sự kiểm duyệt dường như không nhất quán đối với thứ mà sau này được gọi là 'Ad-pocalypse'.
Tuy nhiên, vào tuần trước, YouTube đã tiết lộ một số tính năng mới cho phép các nhà xuất bản kiếm tiền theo những cách khác ngoài quảng cáo. Dựa trên sự thành công của các nền tảng phát trực tiếp như Twitch, nơi người sáng tạo kiếm được phần lớn doanh thu từ các mẹo trong luồng, YouTube đã triển khai Super Chat và Hình dán đặc biệt, nơi người đăng ký có thể trả tiền để hiển thị nhận xét và huy hiệu của họ trên người sáng tạo trực tiếp. Trên thực tế, một số người sáng tạo, như Nick Eh 30, hiện đang kiếm được gần 50% doanh thu hàng tháng trên YouTube từ các tính năng như Super Chat, theo báo cáo của The Verge .
Nhờ sự thành công của các công ty bán hàng như Fanjoy và Creator Ink, YouTube cũng đã tạo ra nhiều cách liền mạch hơn để người sáng tạo kiếm tiền từ hàng hóa có thương hiệu. Cuối cùng, do sự gia tăng của các nền tảng đăng ký như Patreon, YouTube đã thiết kế các cách dễ dàng hơn để người sáng tạo triển khai các mô hình đăng ký theo cấp độ, trong đó những người trung thành trả phí hàng tháng để đổi lấy các đặc quyền và nội dung cao cấp.
Dưới đây là những thay đổi này có ý nghĩa như thế nào đối với các thương hiệu cũng như những người có ảnh hưởng, tại sao bạn nên quan tâm đến các tính năng mới và cách tận dụng triệt để chúng.
1. Sử dụng YouTube để xây dựng cộng đồng.
Mặc dù các bản cập nhật này chắc chắn nhắm mục tiêu đến các công ty nhỏ hơn hoặc các 'doanh nghiệp giải trí', ngay cả những doanh nghiệp lớn nhất cũng nên tận dụng YouTube để biến khách hàng của họ từ một nhóm người mua thờ ơ thành một cộng đồng những người hâm mộ cuồng nhiệt. Bằng cách dễ dàng tạo ra hàng hóa có thương hiệu để người xem mua và mặc, bạn sẽ tự nhiên tăng lòng trung thành của họ đối với công ty của bạn, đối với những người chọn mua chúng.
Bạn cũng có thể sử dụng các mô hình đăng ký của YouTube để kết nối với những người hâm mộ tận tụy ở mức độ thân mật và sâu sắc hơn nhiều. Điều này không chỉ cho phép bạn tăng khả năng họ sẽ tiếp tục mua sản phẩm của bạn mà còn cho phép bạn xác định và tinh chỉnh (hoặc khám phá hoàn toàn) đối tượng mục tiêu của bạn chính xác là ai - sau đó có thể được sử dụng để làm rõ quảng cáo xã hội của bạn, quảng cáo tìm kiếm có trả tiền và hơn thế nữa.
2. Đừng đi 'tất cả' trên bất kỳ nền tảng nào.
Khi các nền tảng truyền thông xã hội - từ Facebook, Instagram đến YouTube - tiếp tục trở nên mạnh mẽ hơn với các tính năng mới mà họ thêm vào, thì việc sử dụng 'tất cả' trên một ứng dụng có thể trở nên hấp dẫn. Đừng làm điều đó.
Hãy nhớ rằng, ngay sau khi các tính năng này được thêm vào, chúng có thể bị thay đổi hoặc xóa nhanh chóng. Các nền tảng có thể cập nhật thuật toán của họ, cắt giảm phạm vi tiếp cận không phải trả tiền, kiểm duyệt nội dung dựa trên các quy tắc tùy ý hoặc ngừng hoạt động hoàn toàn. Thay vì toàn tâm toàn ý đầu tư vào bất kỳ một nền tảng nào, hãy sử dụng lại nội dung của bạn trên một số lượng lớn chúng: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest, v.v. Điều này có thể được thực hiện dễ dàng với các công cụ lập lịch trước như Hootsuite hoặc Buffer.
Ngoài ra, đừng bao giờ ngừng củng cố danh sách email và trang web của bạn. Bằng cách này, bạn sẽ xây nhà trên đất của mình thay vì xây trên đất thuê.
3. Đầu tư vào video, ưu tiên YouTube.
Khi bối cảnh truyền thông xã hội trở nên hỗn loạn và không thể đoán trước được, một điều đáng mừng là video đang gia tăng và ở đây để tồn tại. Một phương tiện trực quan như video nhất định phải thúc đẩy mối quan hệ chặt chẽ hơn, tin cậy hơn giữa thương hiệu và khán giả của thương hiệu đó so với nội dung bằng văn bản hoặc ảnh tĩnh.
Bởi vì điều này, đừng rẻ khi nói đến video. Cho dù bạn quyết định bắt đầu bằng cách thuê một freelancer tài năng ngoài Upwork hoặc Thumbtack hay tiến thêm một bước nữa bằng cách thuê một chuyên gia nội bộ, thì về lâu dài nó sẽ đáng đồng tiền bát gạo. Nói một cách dễ hiểu, một số 'người chiến thắng' rõ ràng trong không gian kinh doanh YouTube là những ông trùm truyền thông xã hội như Gary Vaynerchuk và Dan Lok, những người thực sự thuê các chuyên gia cá nhân toàn thời gian để tăng sự hiện diện của nhân vật trên một mạng xã hội cụ thể- nền tảng phương tiện truyền thông.
Nếu bạn muốn thương hiệu của mình tồn tại lâu dài trên thị trường, gần như chắc chắn bạn sẽ cần đầu tư vào video - và ưu tiên YouTube là một nơi tuyệt vời để bắt đầu.
YouTube đã liên tục đưa những người sáng tạo của mình đi đầu trong các tính năng mà nó triển khai, ít nhất là so với các mạng tập trung vào quảng cáo như Facebook hoặc Instagram. Hy vọng rằng các mạng khác sẽ nhận ra YouTube đã có thể khuyến khích người sáng tạo và thương hiệu tiếp tục xuất bản nội dung trên nền tảng của mình như thế nào. Nếu đúng như vậy, mạng xã hội sẽ là một nơi hiệu quả hơn nhiều cho các doanh nhân thuộc mọi quy mô và ngành nghề.
