Bạn có thể nhận ra Meghan Markle là một nữ diễn viên, người mẫu người Mỹ và - gần đây nhất - là hôn phu của Hoàng tử Harry của hoàng gia Anh. Nhưng cô ấy cũng là một người có ảnh hưởng trên mạng xã hội theo đúng nghĩa của mình.
Trong vài năm qua, Markle đã quảng bá một cách tinh tế (và đôi khi không quá tinh tế) cho việc kinh doanh của những người bạn thân của cô, bao gồm các nhà thiết kế Jessica Mulroney và Misha Nonoo, cũng như Markus Anderson, một nhà tư vấn cho nhượng quyền thương mại câu lạc bộ chỉ dành cho thành viên Nhà SoHo. Năm ngoái, cô ấy thậm chí còn xúc tiến việc ra mắt người bạn thân của mình Dòng thời trang mùa thu của Serena Williams. Tất nhiên, với 2,7 triệu người theo dõi và đang tiếp tục tăng, sự gia tăng từ Markle chắc chắn không ảnh hưởng gì.
Tuy nhiên, Markle, các nhà phân tích nói, có chiến lược đăng bài như những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội tốt nhất. Jill Mailander, chiến lược gia marketing của Room 214, một công ty tư vấn truyền thông xã hội có trụ sở tại Boulder, Colo, cho biết: 'Kể từ khi [Markle] xác nhận rằng cô ấy và Hoàng tử Harry hẹn hò vào tháng 11 năm ngoái, bạn có thể thấy rằng các bài đăng của cô ấy đã chín muồi. 'Bạn có thể thấy rằng cô ấy chỉ đăng những gì cô ấy thích.'
Tuy nhiên, điều đáng chú ý là Markle đã không đăng trên Instagram kể từ tháng 4 năm nay - điều này có thể cho thấy rằng cô ấy nhận ra rằng mọi thứ đang trở nên nghiêm trọng với Harry. Gia đình hoàng gia có thể áp đặt các giới hạn về cách thức và mức độ các thành viên của họ có thể hiện diện trực tuyến, Mailander nói.
Dưới đây là bốn điểm rút ra từ cách tiếp cận cái gọi là 'chờ đợi hoàng gia', hoặc ít nhất là tiếp cận truyền thông xã hội:
1. Tính xác thực là Nữ hoàng
Mailander lưu ý rằng Markle có thể giữ cho nguồn cấp dữ liệu của cô ấy phù hợp với những người xem trung bình. Mặc dù nhiều bài đăng của cô ấy bao gồm những cái gật đầu với những người nổi tiếng - chẳng hạn như Larry King vào tháng 12 năm ngoái và nhà thiết kế thời trang Roland Mouret vào mùa thu năm ngoái - cô ấy cũng đăng nhiều hoạt động tầm thường hơn, từ ảnh tự chụp với con chó của mình đến bức ảnh cô ấy nấu gà tây trong Lễ Tạ ơn. Điều đó giữ cho người đọc bị cuốn hút, thay vì tạo ra rung cảm với người nổi tiếng 'ngoan hơn bạn'.
2. Không ép buộc quan hệ đối tác
Markle chắc chắn đã được trao cơ hội hợp tác với các thương hiệu với số tiền khổng lồ, nhưng cô ấy rõ ràng là chọn lọc về những gì cô ấy sẽ quảng cáo. Thoạt nhìn, nguồn cấp dữ liệu Instagram của cô ấy không giống như một loạt quảng cáo, mà giống như những ngày trong đời của một con người trung bình (mặc dù đẹp). Mailander phản ánh các doanh nghiệp mà cô ấy quảng bá, bao gồm cả Bobbi Brown Cosmetics, phù hợp với thẩm mỹ trong hồ sơ tổng thể của cô ấy: 'Nữ quyền và trao quyền cho phụ nữ'.
3. Marry Science and Gut
Tất nhiên, Markle có thể không phân tích về nguồn cấp dữ liệu Instagram của cô ấy như chúng tôi, và đó là một điều tốt. Mailander nói: 'Một số điều này là khoa học, và một số nó là đường ruột. Khi Markle thực hiện các chương trình khuyến mãi - theo giao thức Instagram, được biểu thị bằng #ad hoặc # nhà tài trợ - bạn có thể nói rằng đó là điều mà cô ấy 'thực sự quan tâm.' Thật vậy, điều quan trọng nhất ở đây có thể là không quá coi trọng bản thân.
4. Chỉ Vibes Tốt
Quy tắc chung cho các nhà tiếp thị truyền thông xã hội: Giữ cho nó tích cực. Rất ít người đánh giá cao sự tiêu cực trực tuyến, đặc biệt là trên một nền tảng như Instagram, một nền tảng mang tính khát vọng và nghệ thuật. Mailander lưu ý rằng Markle đã khéo léo chèn những câu trích dẫn đầy cảm hứng trên Instagram của cô ấy, chẳng hạn như: 'Hôm nay thật tuyệt vời' hoặc 'Đừng là lý do khiến ai đó cảm thấy bất an. Là lý do khiến ai đó cảm thấy được cả vũ trụ nhìn thấy, nghe thấy và ủng hộ. ' Những sự can thiệp này đưa khách hàng của bạn vào đúng tâm thế mua sắm (và bạn biết đấy, đang sống).
