Tôi thực sự nghĩ rằng tin tức rằng Apple đang chuẩn bị tung ra một gói dịch vụ đăng ký của mình, được gọi là Apple One, sẽ là câu chuyện lớn nhất mà tôi muốn viết về công ty trong tuần này. Tôi đã sai. Còn nhiều hơn nữa, bao gồm bản cập nhật trò chơi, lệnh cấm, quảng cáo nhại lại và kiện cáo - và đó chỉ là thứ Năm.
Nếu bạn đã bỏ lỡ nó, hôm qua Epic Games, tác giả của Fortnite , đã thêm một hệ thống thanh toán trong trò chơi vi phạm các điều khoản và điều kiện của App Store. Hệ thống thanh toán đó đã bỏ qua Apple, có nghĩa là công ty sẽ không cắt giảm. Ngoài ra, trò chơi nổi tiếng đã khiến giá tiền ảo V-Bucks rẻ hơn 20% nếu người chơi mua chúng thông qua hệ thống mới nhằm làm nổi bật thực tế là Apple cắt giảm tất cả các giao dịch mua trong trò chơi. Chúng tôi sẽ quay lại điều đó trong giây lát vì đó rõ ràng là toàn bộ vấn đề.
Kết quả là - và như bạn có thể mong đợi - Apple đã cấm Fortnite khỏi App Store của mình. Trong một tuyên bố, Apple cho biết:
Epic đã bật một tính năng trong ứng dụng chưa được Apple xem xét hoặc phê duyệt và họ làm như vậy với ý định rõ ràng là vi phạm các nguyên tắc của App Store. Chúng tôi sẽ nỗ lực hết sức để làm việc với Epic để giải quyết những vi phạm này để họ có thể đưa Fortnite trở lại App Store.
Không lâu sau, Google cũng làm như vậy (với lý do tương tự). Rõ ràng, đó là phản ứng mà Epic mong đợi, bởi vì họ đã nhanh chóng đệ đơn các vụ kiện riêng biệt chống lại cả hai công ty, cho rằng họ là công ty độc quyền và kiểm soát không công bằng đối với các cửa hàng ứng dụng tương ứng của họ.
Nhà sản xuất trò chơi đã có cả một chiến dịch PR sẵn sàng triển khai ngay sau khi lệnh cấm được đưa ra, thậm chí chạy một đoạn nhại lại quảng cáo khét tiếng năm 1984 của Apple, lần này chỉ ra rằng Apple đã trở thành cỗ máy (một điểm mà tôi thực sự đã thực hiện một vài lần ).
Không có cách nào khác để nói điều đó: Epic Games rõ ràng đã khuyến khích cả hai gã khổng lồ công nghệ cấm Fortnite với mục đích tạo ra sự phẫn nộ của khách hàng và sau đó nộp đơn kiện. Tôi nghĩ rằng thật công bằng khi nói rằng cả hai công ty đều đã chơi. Nhưng thực sự có một điểm lớn hơn ở đây.
Tôi không nghĩ rằng có bất kỳ cơ hội nào mà Epic Games sẽ giành chiến thắng ở đây. Ít nhất, không phải ở tòa án. Điều đó không có nghĩa là công ty không có lý, nhưng rõ ràng họ đang chọn một chiến thuật tích cực để cố gắng buộc Apple và Google phải cung cấp cho họ những gì họ muốn. Đây có vẻ không phải là cách để làm điều đó.
Bên cạnh đó, thật khó để đưa ra tuyên bố rằng Apple và Google có quyền lực độc quyền đối với Epic khi Fortnite vẫn có sẵn trên Windows, macOS, Xbox, PlayStation và Nintendo Switch. Đối với vấn đề đó, bạn vẫn có thể tải ứng dụng lên các thiết bị Android thông qua cái được gọi là sideloading. Trên thực tế, trong gần hai năm, đó là cách duy nhất để có được Fortnite trên Android sau khi Epic rút nó khỏi cửa hàng Google Play vào năm 2018.
Điều đó nói rằng, đây thực sự là về Apple. Các thiết bị iOS (iPhone và iPad) rõ ràng là một nền tảng quan trọng đối với Fortnite, theo Sensor Tower, đã được tải xuống 133 triệu lần trên các thiết bị đó. Nó cũng ước tính rằng nó đã tạo ra 1,2 tỷ đô la trong các giao dịch mua trong trò chơi đó cho Epic. Bạn có thể thấy lý do tại sao nó có thể tạo cho nó động lực để loại bỏ Apple, điều mà nó rõ ràng là người trung gian.
Và Apple đã bị giám sát chặt chẽ trong vài tháng qua với tư cách là các nhà phát triển ( một số trong số họ theo những cách rất công khai ) đẩy lùi mức độ kiểm soát của công ty đối với App Store. Apple đã lập luận rằng kiểm soát là cách nó đảm bảo rằng ứng dụng an toàn và bảo vệ quyền riêng tư của người dùng . Các nhà phát triển tranh luận rằng tất cả chỉ nhằm đảm bảo Apple được trả tiền. Trong trường hợp của Fortnite, nó được trả rất nhiều. Ba mươi phần trăm của 1,2 tỷ đô la là tiền thật.
Đồng thời, số tiền thật đó là thứ duy nhất bạn cần biết về lý do tại sao Epic không giành chiến thắng trong trận chiến này. Việc kiện tụng như thế này có thể mất nhiều năm. Epic đã đạt doanh thu 4,2 tỷ đô la vào năm ngoái. Liệu công ty có thực sự sẵn sàng từ bỏ một phần quan trọng trong số đó trong khi khởi kiện vấn đề?
Điều đó có nghĩa là tất cả những điều này chỉ là một chiêu trò PR. Đúng vậy, Apple và Google đã thất vọng vì điều đó, nhưng cả hai đều không thực sự có lựa chọn: Epic rõ ràng đã vi phạm các điều khoản của cửa hàng ứng dụng của họ. Nếu bạn định xây dựng doanh nghiệp của mình trên nền tảng của người khác, bạn phải chơi theo luật của họ. Và nền tảng đó sẽ mang lại lợi nhuận cực kỳ lớn cho Apple, có nghĩa là nó không có khả năng lùi bước.
Bạn có thể không thích những quy tắc đó - và tôi đã tranh luận nhiều lần rằng các quy tắc của Apple đưa công ty vào mặt trái của sự đổi mới - nhưng hãy thành thật mà nói: Fortnite cần Apple hơn là Apple cần Fortnite. Về lâu dài, đó là tất cả những gì quan trọng. Fortnite có thể đã đến để chơi, nhưng tôi không rõ đây là trò chơi mà nó có thể giành chiến thắng.
