Trong bối cảnh các vụ bê bối lặp đi lặp lại, một quy tắc mới của YouTube khiến những người sáng tạo nhỏ hơn khó kiếm tiền trên nền tảng này hơn rất nhiều. Nhưng quy tắc có thể không có tác động đến những người vi phạm tồi tệ nhất của nền tảng. Tệ hơn, nó ưu tiên nhà quảng cáo hơn người dùng.
Năm vừa qua là một năm khó khăn đối với YouTube. Đã có hình ảnh hoạt hình nhằm vào trẻ em chuyển sang lãnh thổ bạo lực và đáng sợ. Đã có những video thu hút hàng trăm bình luận từ những kẻ ấu dâm và những cảnh lạm dụng trẻ em đáng lo ngại. Đã có những video cổ vũ bạo lực, phân biệt chủng tộc và thù hận. Sau đó, mối quan tâm về YouTube trở thành cơn sốt trong năm nay khi siêu sao Logan Paul đã đăng video về một nạn nhân tự sát rõ ràng trong Rừng Aokigahara của Nhật Bản. Giống như Cầu Cổng Vàng ở San Francisco, 'khu rừng tự sát' là điểm đến phổ biến cho những ai tìm cách kết liễu cuộc đời mình.
Tất cả những sự kiện này đã thu hút rất nhiều phản ứng tiêu cực từ các nhà quảng cáo của YouTube, có thể hiểu được là cảm thấy bối rối khi quảng cáo của họ chạy cùng với thứ khó chịu này (mặc dù video khu rừng tự sát chạy không có quảng cáo). Google, công ty mẹ của YouTube, đã xây dựng thành công của công cụ tìm kiếm và chương trình quảng cáo bằng cách luôn đặt lợi ích của người dùng lên hàng đầu và mong muốn của nhà quảng cáo thứ hai. Lần này, nó đưa ra một giải pháp được thiết kế để xoa dịu các nhà quảng cáo nhưng cung cấp ít trợ giúp cho người xem, những người sáng tạo không có nhiều người theo dõi.
Phản ứng đối với cuộc khủng hoảng hình ảnh công khai của YouTube bắt đầu vào tháng 12, khi Giám đốc điều hành YouTube Susan Wojcicki giải thích trong một bài viết trên blog rằng công ty đang tăng cường giám sát nội dung video, bằng cách mở rộng đáng kể nhóm người chịu trách nhiệm xem xét nội dung và triển khai học máy để gắn cờ nội dung không phù hợp. YouTube đã theo dõi tuần này - ngay sau video nổi tiếng của Logan Paul - bằng cách ban hành các quy tắc mới khiến người sáng tạo trên YouTube khó kiếm tiền hơn nhiều từ nền tảng bằng cách chạy quảng cáo cùng với công việc của họ.
Đây là lần thứ hai trong vòng chưa đầy một năm, nền tảng này đã thực hiện một sự thay đổi như vậy. Trong hơn một thập kỷ, bất kỳ ai muốn có thể đăng video lên YouTube, có quảng cáo chạy trên đó và nhận một phần tiền thu được, mặc dù con số đó không đáng kể đối với các thành viên YouTube có lượng người theo dõi nhỏ hơn. Sau đó, vào tháng 4, có khả năng đáp lại các khiếu nại của nhà quảng cáo, công ty đã thông báo rằng chỉ những kênh có ít nhất 10.000 lượt xem trọn đời mới có thể làm như vậy. Các thành viên càu nhàu, nhưng đối với bất kỳ ai nghiêm túc về việc đăng video lên nền tảng và chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội, đó là một con số tương đối dễ đạt được. Bây giờ YouTube đã nâng mức đáng kể. Các kênh mới hiện cần ít nhất 1.000 người đăng ký và 4.000 giờ xem trong 12 tháng trước khi chúng có thể được xem xét tham gia quảng cáo và quy tắc sẽ mở rộng cho các kênh hiện có vào ngày 20 tháng 2.
Các yêu cầu mới, đặc biệt là quy tắc thời gian xem, sẽ là thách thức đối với nhiều kênh nhỏ hơn của nền tảng để đạt được. Một nhà sản xuất âm nhạc với một số kênh YouTube kể lại TNW rằng theo các quy tắc cũ, các kênh YouTube có lượng người theo dõi nhỏ hơn ít nhất có thể kiếm đủ tiền để trang trải chi phí sản xuất video DIY. Theo quy định mới, anh ấy sẽ hủy một số dự án YouTube và những dự án khác mà anh ấy biết cũng vậy. Ông nói thêm rằng khoảng cách giữa quy tắc cũ và quy tắc mới là 'lớn'.
Mặc dù nhiều người không hài lòng nhưng một số người sáng tạo hài lòng với sự thay đổi này. Người phát ngôn của Google đã gửi cho tôi danh sách các tweet ủng hộ các quy tắc mới, chủ yếu là của những người sáng tạo ở phía bên phải của ngưỡng mới. Cái này là đại diện:
Cá nhân tôi nghĩ rằng những thay đổi đối tác mới của YouTube là một điều tốt. Thật là điên rồ khi để BẤT CỨ AI đăng bài và kiếm tiền, điều đó khuyến khích vi phạm bản quyền, cực đoan, người nhện & Elsa và những thứ mờ ám khác, đó là nguyên nhân khiến adpocolypse bắt đầu.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) 17 tháng 1, 2018
Trong đó vì tiền?
Trong bài đăng trên blog thông báo về sự thay đổi này, Neal Mohan giám đốc sản phẩm và Robert Kyncl, giám đốc kinh doanh lập luận rằng trong khi nhiều kênh sẽ bị ảnh hưởng, hầu hết đều kiếm được rất ít tiền từ YouTube trong mọi trường hợp. Theo blog, 99% trong số họ kiếm được ít hơn 100 đô la mỗi năm từ quảng cáo, hầu hết đều ít hơn rất nhiều.
Các tác giả blog nói thêm rằng động thái này sẽ 'giải quyết việc lạm dụng tiềm năng của một nhóm lớn nhưng khác biệt với các kênh nhỏ hơn.' Nhưng họ không nói chính xác việc thay đổi các quy tắc về doanh thu quảng cáo sẽ giải quyết tình trạng lạm dụng đó như thế nào.
Khi tôi đặt câu hỏi này cho YouTube, một người phát ngôn giải thích rằng nền tảng này đã gặp sự cố liên tục với các video clickbait đóng gói tiêu đề của chúng bằng các từ thân thiện với SEO và / hoặc sử dụng hình ảnh thu nhỏ thu hút sự chú ý với hy vọng nhận được nhiều lượt xem và nhanh một chút. Tương tự, nhiều người dùng ăn cắp nội dung hấp dẫn hoặc mạo danh các ngôi sao YouTube, đó là lý do tại sao một số người sáng tạo nổi tiếng rất vui khi thấy các quy định mới. Người phát ngôn cho biết, việc bắt đầu kiếm tiền từ YouTube ngày càng khó khăn hơn dự kiến sẽ không khuyến khích những kiểu lạm dụng này. Tôi có thể thấy cách thông báo rằng nội dung sẽ được xem xét trước khi bắt đầu kiếm tiền có thể thực sự không khuyến khích một số hành vi này và việc giảm số lượng kênh đủ điều kiện kiếm tiền có thể giúp YouTube giữ lời hứa đó.
Mặt khác, nếu con số của họ là đúng và phần lớn các kênh YouTube hiện có quảng cáo kiếm được ít hơn 3 đô la một tháng từ đó, thì có thể nói rằng hầu hết những người đăng lên YouTube không làm điều đó vì tiền . Ba đô la một tháng bị mất doanh thu dường như không phải là một sự khuyến khích mạnh mẽ để khiến những người đang đăng nội dung phân biệt chủng tộc hoặc bạo lực dừng lại.
Giúp các nhà quảng cáo.
Tất nhiên, các quy tắc mới sẽ giúp bảo vệ các nhà quảng cáo của YouTube dễ dàng hơn nhiều. Với việc cắt giảm đáng kể các kênh YouTube có thể thực hiện quảng cáo, cùng với khả năng xem xét nội dung được mở rộng đáng kể, công ty hiện có một giải pháp tốt hơn nhiều trong việc loại bỏ quảng cáo khỏi các kênh đăng nội dung phản cảm.
Theo như tôi có thể nói, đó dường như là chiến lược mới của YouTube: Tập trung sự chú ý vào các nhà quảng cáo và các kênh đủ lớn để phục vụ họ. Đối với phần còn lại của nền tảng và người xem của nó, có thể có ít clickbait hơn nhưng nếu không thì mọi thứ có thể không thay đổi nhiều. Hầu hết các nội dung khiêu dâm, phân biệt chủng tộc, bạo lực và xúc phạm có thể vẫn ở đó - nhưng bây giờ nó sẽ không có quảng cáo.
Cập nhật với nhận xét từ YouTube.
