Đặt tên cho thương hiệu của bạn là một việc khó khăn.
Về cơ bản, bạn đang định hình toàn bộ bản sắc thương hiệu của mình bằng một quyết định duy nhất. Nó giống như đặt tên cho một đứa trẻ: nó sẽ gắn bó với doanh nghiệp của bạn trong suốt quãng đời còn lại.
Quyết định quan trọng này không nên được đưa ra ngay lập tức, nhẹ nhàng hoặc từ bỏ một cách thiếu thận trọng.
Đây là lời khuyên của tôi.
1. Rõ ràng: Không gửi các tin nhắn hỗn hợp.
Âm thanh và cảm giác của tên thương hiệu của bạn nên gợi ý về thương hiệu đó.
Ví dụ: nếu tên thương hiệu của bạn là NomNom, điều này gợi ý đến thực phẩm. NomNom nên không phải là tên của một dịch vụ tài chính SaaS. Điều đó sẽ gây nhầm lẫn và không được khuyến khích.
Để đạt được trong trẻo, tập hợp danh sách các từ thông dụng có liên quan trong ngành hoặc thị trường ngách của bạn. Nếu bạn đang tạo một SaaS tài chính, bạn có thể có một danh sách bao gồm 'số,' 'bảng tính,' 'kế toán' hoặc 'sổ sách'.
Một cụm từ có liên quan sẽ kích hoạt bộ não của bạn nghĩ ra một cái tên phù hợp. Có lẽ đây là cách Sách mới nghĩ ra tên của họ.
2. Mô tả: Làm cho tên bán bản sắc của thương hiệu.
Giống như tên thương hiệu cần có sự rõ ràng, nó cũng phải mang tính mô tả. Tên phải mô tả ngành, thái độ, cách tiếp cận và mục tiêu của doanh nghiệp.
Điều này không có nghĩa là tên thương hiệu của bạn phải liệt kê sản phẩm hoặc dịch vụ. Thay vào đó, nó nên nắm bắt bản chất, trải nghiệm và lợi ích của thương hiệu theo cách xiên hoặc gợi ý.
Ví dụ, Amazon đã chọn một cái tên bao hàm sự phát triển lớn mạnh và dịch vụ toàn diện. Thương hiệu của tôi, Quicksprout , cho thấy sự phát triển nhanh chóng.
3. Đáng nhớ: Nó cần phải dễ nhớ.
Bộ não con người nổi tiếng kém nhớ tên . Tại sao? Bộ não lưu trữ tên trong bộ nhớ ngắn hạn hoặc bộ nhớ hoạt động của nó. Trong cuộc sống bình thường, bộ nhớ làm việc của chúng ta có thể được ví như máy tính để bàn. Nó giữ cho thông tin chúng ta đang làm việc hoạt động và hiển thị trong một thời gian, nhưng có quá nhiều cửa sổ đang mở và hệ thống bắt đầu gặp sự cố.
Nhược điểm của trí nhớ hoạt động là chúng ta không thể theo dõi mọi thứ cùng một lúc, do đó, chúng ta quên mọi thứ.
Để trở nên đáng nhớ, tên thương hiệu phải chống lại xu hướng dễ nhận ra của bộ não. Làm thế nào để bạn làm điều này? Bằng cách gắn tên thương hiệu vào một cảm giác, thái độ hoặc cảm giác khác.
Có nhiều loại bộ nhớ khác nhau. Nếu tên thương hiệu của bạn có thể kích thích hai loại trí nhớ - giả sử, cảm giác và một trí nhớ cảm xúc-- khi đó não có nhiều khả năng ghi nhớ nó hơn.
Dưới đây là một số gợi ý để tạo một tên thương hiệu đáng nhớ:
- Làm cho nó ngắn gọn (thảo luận bên dưới).
- Làm cho nó trở nên độc đáo (thảo luận bên dưới).
- Sử dụng các từ hoặc âm thanh quen thuộc.
4. Ngắn gọn: Cần dễ nhớ (phần 2).
Một trong những các bài báo được trích dẫn nhiều nhất trong tâm lý học có tiêu đề bình thường này: 'Số Bảy Kỳ diệu, Cộng hoặc Trừ Hai.'
Các nhà nghiên cứu khẳng định rằng bộ não không thể sắp xếp nhiều thông tin cùng một lúc. Mặc dù khả năng tối thượng của bộ não hầu như không giới hạn, nó vẫn phải đối mặt với những thách thức trong việc lưu trữ, xử lý và lưu giữ đồng thời các bit thông tin chọn lọc.
Đừng tạo gánh nặng cho bộ não với quá nhiều thông tin. Một tên thương hiệu ngắn gọn làm tăng khả năng ghi nhớ, tính lưu loát của lời nói và tính lịch thiệp.
Uber, IBM, Buffer, Apple - ngắn gọn là một vẻ đẹp.
5. Đơn giản: Giúp bạn dễ dàng đánh vần.
Đừng cố tỏ ra dễ thương bằng cách tạo ra một tên thương hiệu sai chính tả của một từ phổ biến. Điều này sẽ chỉ khiến mọi người bối rối và gợi lên những ký ức xấu về những con ong đánh vần khó chịu.
Có một số phòng ngọ nguậy ở đây. Nếu lỗi chính tả của bạn quá nghiêm trọng đến mức bạn phải tạo ra một từ mới, điều đó có thể được thôi.
Ví dụ: Hipmunk là một tên thương hiệu loại bỏ chính tả, nhưng vi phạm kỳ vọng hoặc ngữ pháp thông thường. (Xem những gì tôi đã làm ở đó?)
6. Hợp thời trang (ish): Đừng làm theo những gợi ý lỗi thời
Một thương hiệu phải có sự rung cảm thời thượng nếu nó muốn kết nối với những người sành điệu. Tuy nhiên, bạn không muốn đi quá xa theo hướng đó.
Tại sao không? Bởi vì một thương hiệu hợp thời ngày hôm nay có thể đã hoàn toàn lỗi thời vào ngày mai. Bạn muốn có một cái tên sẽ tồn tại trong năm năm tới.
Lời khuyên đã sửa đổi để tạo tên thương hiệu bao gồm xác định các tên miền có sẵn và chọn tên thương hiệu của bạn dựa trên đó. Điều này không còn quan trọng như trước nữa, đặc biệt là do những tiến bộ của SEO và tín hiệu thương hiệu.
Bạn vẫn nên chọn tên miền của bạn một cách chiến lược , nhưng đừng làm suy yếu tên thương hiệu của bạn dựa trên tính khả dụng của tên miền.
7. Độc đáo: Vâng, nó phải là duy nhất.
Có những lý do thần kinh có thể hiểu được tại sao tên thương hiệu của bạn phải là duy nhất. Miễn là nó không quá xa lạ, một cái tên thương hiệu độc đáo có thể ghi nhớ trong tâm trí mọi người như một vết hằn trên chiếc tất đi bộ đường dài.
Tuy nhiên, lý do kinh doanh cho một tên thương hiệu độc đáo thậm chí còn hấp dẫn hơn. Khi một doanh nghiệp tham gia vào thị trường, nó cạnh tranh để có được sự chia sẻ tư duy giữa các đối tượng mục tiêu. Nếu nó không thu hút được sự chú ý của họ, nó sẽ chết.
Hơn nữa, khi các tín hiệu thương hiệu tăng lên trong không gian tiếp thị kỹ thuật số, sự tồn tại của thương hiệu phụ thuộc vào bản sắc độc đáo của nó.
Bạn sẽ không tăng thứ hạng và bị các công cụ tìm kiếm tìm thấy nếu bạn chọn một từ đơn giản như 'tia lửa' hoặc 'cái búa'. Bạn phải tạo sự khác biệt cho mình bằng cách tạo một từ hoàn toàn mới hoặc kết hợp các từ không phá vỡ các quy tắc cơ bản về Đơn giản, Ngắn gọn và Đáng nhớ.
8. Hấp dẫn: Tên thương hiệu nên kết nối với đối tượng mục tiêu của bạn.
Để nói rằng một tên thương hiệu phải 'hấp dẫn' là một lời khuyên khá đơn giản. Rõ ràng, phải không?
Đây là lý do tại sao tôi giới thiệu nó: một tên thương hiệu không chỉ đơn thuần là 'hấp dẫn' về tổng thể (điều đó rất khó thực hiện), mà nó phải đặc biệt hấp dẫn đối với đối tượng mục tiêu của thương hiệu.
Vì vậy, để nghĩ ra một tên thương hiệu hoàn hảo, trước tiên bạn nên xem xét đối tượng mà bạn đang muốn tiếp cận. Ngôn ngữ của họ là gì? Phong cách của họ? Tuổi của họ? Thu nhập của họ? Học vấn của họ? Mức độ tinh vi của chúng? Sự quan tâm của họ? Triển vọng tôn giáo của họ? Sở thích thương hiệu của họ?
Lấy thương hiệu VineMofo. Thương hiệu này dẫn đầu trong dân số thế hệ millennial, tiến bộ, hipster; họ không nhắm đến những người sành rượu vang baby boomer, không nhắm vào một thương hiệu như thế.
Tôi đề nghị không phải lựa chọn một từ vựng chuẩn, thô sơ. Uber có thể được tha thứ vì nó không phải là một từ phổ biến. Apple có thể được tha thứ, bởi vì họ, tốt, rất lớn.
Tạo ra từ của riêng bạn đến portmanteau.
Tên thương hiệu của bạn là một sản phẩm chính nó. Bạn phải bán nó. Nó truyền đạt giá trị, mục đích và bản sắc của doanh nghiệp của bạn. Khi bạn có thể kết nối thành công các dấu chấm giữa khán giả và tên thương hiệu của mình, thì bạn sẽ đạt được sự hấp dẫn thực sự.
9. Bền bỉ: Không chỉ là tên riêng của bạn
Sẽ thật tốt nếu thương hiệu của bạn tồn tại lâu hơn bạn. Một thương hiệu có thể có tác dụng cách mạng đối với một thế hệ. Khi thương hiệu đó gắn bó chặt chẽ với một cá nhân duy nhất, thì ít có khả năng làm như vậy.
Với tất cả sự tôn trọng dành cho Walt Disney, tôi khuyên bạn nên chọn một cái tên có thể tồn tại bên cạnh bạn, ngoài bạn và lâu dài sau khi bạn ra đi.
Phần kết luận
Khi bạn chọn một cái tên, hãy gắn bó với nó. Có một thời điểm trong cuộc đời của mỗi công ty khởi nghiệp khi họ phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng danh tính: sự thay đổi về sản phẩm, tiếp thị, nhận thức, chiến lược hoặc một số khía cạnh cơ bản khác của doanh nghiệp.
Bạn có thể thay đổi thương hiệu, chỉnh sửa biểu trưng và thay đổi cách tiếp cận, nhưng cố gắng không thay đổi tên của doanh nghiệp. Điều này tạo ra sự bất an lớn.
Vì lý do này, hãy chọn một thương hiệu bạn yêu thích - ngoài việc đáp ứng tất cả các yêu cầu ở trên. Tên sẽ nhắc nhở bạn về lý do bạn bắt đầu kinh doanh và truyền sự phấn khích đó đến khán giả của bạn.
Bạn đã chọn tên thương hiệu của mình như thế nào?
