Bạn có thể nhận thấy rằng đoạn giới thiệu của hai bộ phim rất được mong đợi đã giảm trong tuần này. Một là phần tiếp theo của có thể phim máy bay chiến đấu hay nhất từ trước đến nay, và một là bản làm lại - tốt, thực sự là bản chuyển thể, của một trong những tác phẩm sân khấu trực tiếp thành công nhất từ trước đến nay. Và internet đang trở nên điên rồ vì cả hai, nhưng vì những lý do trái ngược nhau.
Có vẻ như người hâm mộ thích cái mới Súng hàng đầu: Maverick đoạn giới thiệu, và bối rối và kinh hoàng trước đoạn giới thiệu Những con mèo . Tôi nghĩ rằng có rất nhiều lý do tại sao cả hai đều đúng và tôi nghĩ rằng có những bài học quan trọng, nhưng trước tiên hãy nói về các đoạn giới thiệu.
Súng hàng đầu: Maverick
Xem đoạn giới thiệu chính thức cho #Tay súng hàng đầu : Maverick đóng vai chính @Tom Cruise . Ra rạp vào năm 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
- Top Gun (@TopGunMovie) 18 tháng 7, 2019
Đầu tiên chúng ta hãy nói rằng điều đầu tiên Tay súng hàng đầu có lẽ là bộ phim hay nhất của Tom Cruise. Được rồi, có thể Jerry Maguire khá tốt, nhưng đừng cho tôi Nhiệm vụ bất khả thi hoặc là Jack Reacher . Tôi biết anh ấy là một trong những ngôi sao khả thi nhất của Hollywood, nhưng nó không tốt hơn Tay súng hàng đầu . Và tôi khá chắc chắn rằng tôi có cơ sở vững chắc để nói rằng không có bản nhạc chủ đề nào hay hơn. Không bao giờ.
Nhưng lý do thực sự khiến Internet nổ tung trailer là do cách nó bị rớt. Ngày hôm qua, Tom Cruise đã xuất hiện tại Comic-Con để tham gia một cuộc thảo luận, nơi anh khiến khán giả bất ngờ khi xem bộ phim mới với rất nhiều cảnh quay hàng không hoành tráng.
Không ai mong đợi Súng hàng đầu: Maverick trailer, và đó không chỉ là một bất ngờ mà còn chính xác là những gì khán giả mong đợi. Tom Cruise chính xác là người mà chúng ta mong đợi trong vai Maverick. Máy bay là những gì chúng ta mong đợi, và trình tự bay - được rồi, chúng còn nhiều hơn chúng ta mong đợi, nhưng theo một cách tốt.
Đó là một bài học quan trọng mặc dù không mới: tốt hơn hết là hứa quá mức và giao quá mức.
Những con mèo
Sau đó, có Những con mèo giới thiệu tóm tắt. Vấn đề lớn nhất là mọi người đã mong đợi một bản chuyển thể truyền thống hơn của phim, tại một thời điểm khi phim đóng máy vào năm 2000, là bộ phim truyền hình dài nhất ở Broadway.
Giáng sinh này, bạn sẽ tin. #CatsMovie pic.twitter.com/doKFWGAdpB
- Phim về mèo (@catsmovie) 18 tháng 7, 2019
Thay vào đó, họ có một bộ phim có vẻ như lấy bối cảnh ở một vùng đất tương lai lạc hậu nào đó của loài mèo hình người, nhưng bằng cách nào đó, phạm vi của họ bị hạn chế trong một vài bối cảnh sân khấu. Nó không hoàn toàn biết đó là ai, hoặc ai là người đang cố gắng lấy lòng.
Vấn đề với Những con mèo là nó đã được dự đoán rộng rãi nhưng không thực hiện được lời hứa mà mọi người tin rằng họ đang nhận được, hoặc ít nhất là mong đợi. Nó đã làm điều ngược lại bằng cách hứa hẹn quá mức và phân phối kém cho khán giả của mình.
Điều này dẫn chúng ta đến một bài học về cách tạo buzz - bởi vì cả hai đều đang tạo buzz.
Tạo tiếng vang cho thương hiệu của bạn
Trên thực tế, trong trường hợp của Súng hàng đầu: Maverick , không ai mong đợi điều gì, nhưng những gì chúng tôi thấy chính xác là những gì chúng tôi hy vọng và hơn thế nữa. Các nhà sản xuất biết chính xác khán giả của họ là ai và kết quả là mọi người trở nên điên cuồng. Đoạn giới thiệu đang thịnh hành trên cả xu hướng tìm kiếm Twitter và Google.
Mặt khác, Những con mèo không giống như những gì chúng ta mong đợi, và các nhân vật có vẻ lạ lùng. Khi nhân vật của bạn được nhiều người biết đến, bạn chỉ có thể thay đổi anh ta thật nhiều. Xem xét gần đây Christopher Robin phim với các phiên bản thú bông giống như thật hoặc mọi người cảm thấy khó chịu như thế nào về đoạn giới thiệu sắp tới Sonic the Hedgehog phim ảnh.
Nó gần như là Những con mèo không biết khán giả của nó là ai, và kết quả là, đã tạo ra tiếng vang và xu hướng vì lý do ngược lại: mọi người ghét nó.
Một bài học cho điều lớn lao tiếp theo của bạn
Điều này dẫn đến một bài học cuối cùng: Chỉ vì bạn đã đạt được thành công lớn, không có nghĩa là thành công sẽ tự động chuyển sang điều tiếp theo. Bản gốc Những con mèo là một sản phẩm sân khấu thành công trên diện rộng, nhưng điều đó không có nghĩa là khán giả của bạn sẵn sàng mở rộng sự đánh giá cao đó cho một bản chuyển thể không có ý nghĩa.
Các Tay súng hàng đầu phần tiếp theo là một cái gì đó mới, cố gắng giữ mình trong một cái gì đó quen thuộc tiếp tục gây được tiếng vang với khán giả của nó. Câu chuyện khác nhau, nhưng các yếu tố và cảm nhận tổng thể đều giống nhau.
Cả hai bộ phim đều cung cấp một bài học về cách xử lý để tạo ra tiếng vang cho thương hiệu của bạn. Cách bạn quản lý kỳ vọng và triển khai điều quan trọng tiếp theo có thể tạo ra sự khác biệt giữa một cú hit lan truyền hay lần hạ cánh khó khăn nhất.
