Hôm qua, Case Foundation phát hành báo cáo cuối cùng của cơ quan nghiên cứu 10 năm của nó phân tích cách thế hệ thiên niên kỷ Hoa Kỳ tương tác với các nguyên nhân và các vấn đề xã hội. Hơn 150.000 thế hệ millennials đã được nghiên cứu trong suốt thập kỷ, dẫn đến việc các nhà nghiên cứu xác định được mười đặc điểm đặc trưng cho các phương pháp tiếp cận của giới trẻ để thu hút sự tham gia.
Không nghi ngờ gì nữa, thế hệ millennials là một lực lượng xã hội mà ngày nay bao gồm phần lớn nhất của lực lượng lao động. Báo cáo mới của Case Foundation khám phá cách thế hệ này - 80 triệu mạnh mẽ - đang làm tốt, cách họ đã tác động đến cách làm tốt và hậu quả của việc bỏ qua ảnh hưởng mạnh mẽ của họ.
Jean Case, Giám đốc điều hành của Case Foundation cho biết,
Chúng tôi đã tiếp tục chứng kiến những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ tìm kiếm các khả năng trên tất cả các khía cạnh của cuộc sống của họ để có tác động tích cực đến xã hội và đặt câu hỏi về các chuẩn mực có thể gây ra rào cản trong việc thực hiện ý tưởng của họ đối với tác động xã hội.
Dưới đây là 10 điều rút ra chính về thế hệ millennials từ báo cáo cuối cùng của Case Foundation:
1. Millennials là những người thay đổi hàng ngày.
Họ thể hiện lợi ích xã hội bằng những hành động nhỏ mà họ thực hiện hàng ngày: quyên góp điểm bán hàng hấp dẫn, đấu giá trong một cuộc đấu giá từ thiện trực tuyến, rủ bạn bè cùng nhau đạp xe làm từ thiện, mua một sản phẩm ủng hộ nhà sản xuất bản địa của họ hoặc từ một công ty chia sẻ lợi nhuận của mình để giúp đáp ứng nhu cầu (hoặc tránh một nhu cầu không có) và thực hiện các khoản đầu tư có trách nhiệm với xã hội được thiết kế để mang lại lợi ích xã hội mà nhà đầu tư hỗ trợ.
2. Millennials tin vào chủ nghĩa tích cực.
Năm 2017, bỏ phiếu đứng đầu danh sách các hành động được thực hiện nhiều nhất bởi thế hệ millennials và hành động mà họ cho là có ảnh hưởng nhất; 71 phần trăm coi việc bỏ phiếu là chủ nghĩa tích cực. Các nhà hoạt động tự nhận có nhiều khả năng liên hệ với đại diện của họ và / hoặc tham gia các cuộc tuần hành / tuần hành hơn là sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để hỗ trợ chính nghĩa.
3. Millennials quan tâm đến các vấn đề xã hội.
Quyền công dân / phân biệt chủng tộc, chăm sóc sức khỏe (cho bản thân và ông bà cha mẹ già của họ), giáo dục và việc làm là những nguyên nhân mà thế hệ thiên niên kỷ ở đất nước này luôn quan tâm nhất. Như chúng ta đã chứng kiến các phong trào như #BlackLivesMatter và Tháng Ba của Phụ nữ, thế hệ millennials sẵn sàng tích cực giải quyết các vấn đề ảnh hưởng trực tiếp đến họ. Tuy nhiên, đồng thời, họ tham gia thay mặt cho những người không thể tự nói ra. Ở một mức độ chưa từng thấy ở bất kỳ thế hệ nào trước đây, thế hệ thiên niên kỷ nhìn thấy mình trong hoàn cảnh của những người khác không giống họ, nói cùng ngôn ngữ, có cùng trình độ học vấn hoặc xuất thân giống nhau - có lẽ vì trình độ cao của họ của sự đa dạng.
4. Millennials đam mê các vấn đề, không phải thể chế.
Nếu niềm đam mê đối với một vấn đề thúc đẩy thế hệ trẻ tham gia, thì sự tin tưởng giúp họ luôn trung thực với một tổ chức đang giải quyết vấn đề của họ. Hơn 90% nói rằng họ sẽ ngừng trao cho một tổ chức nếu họ bắt đầu tin tưởng vào tổ chức đó. Để phản ánh sự tin tưởng đó, hơn 3/4 sẽ ngừng đóng góp nếu họ không được cho biết những đóng góp của họ giúp ích như thế nào.
5. Millennials coi trọng hành động tập thể và mạng lưới.
Giáo dục vẫn là ưu tiên của thế hệ thiên niên kỷ trong suốt thập kỷ - không chỉ khả năng chi trả cho các trường đại học mà còn cả chất lượng của giáo dục tiểu học. Nhưng trong vài năm gần đây, thế hệ thiên niên kỷ đã tìm thấy tiếng nói chung của họ và sử dụng nó để giải quyết các tệ nạn xã hội khác. Đến năm 2017, giáo dục được đưa vào các vấn đề tiêu đề như quyền công dân / phân biệt chủng tộc, việc làm / tạo việc làm, cải cách chăm sóc sức khỏe và biến đổi khí hậu (với vấn đề nhập cư ở phía sau) là ưu tiên.
6. Millennials ủng hộ những điều tốt đẹp hơn, không ủng hộ chính trị đảng phái.
Millennials bày tỏ không tin tưởng vào khả năng của chính phủ trong việc giải quyết các vấn đề xã hội chính như nghèo đói (33%), chủng tộc và văn hóa (32%), và các khoản vay cho sinh viên (30%). Thế hệ Millennials cũng thiếu kiên nhẫn với chế độ lưỡng đảng và chính trị - một lý do chính khiến họ đang phát triển những cách riêng để truyền cảm hứng và tạo hiệu ứng cho việc thay đổi chính sách công.
7. Millennials là những người theo thuyết bất khả tri ngành.
Là những người làm việc thiện hàng ngày, thế hệ thiên niên kỷ có thể được truyền cảm hứng để tham gia bởi các yêu cầu đóng góp cho các ngân hàng thực phẩm tại điểm bán hàng, bởi yêu cầu của một bạn bè tham gia nhóm gây quỹ, bởi đề xuất họ chỉ mua từ các thương hiệu có trách nhiệm với xã hội, v.v. hồ sơ nguyên nhân của một công ty khi nộp đơn xin việc, và họ tham gia vào các chiến dịch ủng hộ nhân viên dựa trên nguyên nhân hơn là người sử dụng lao động. Bất chấp sự không tin tưởng vào chính phủ và cho rằng đất nước đang đi sai hướng, họ vẫn sẵn sàng liên hệ với các đại diện chính trị của mình và bỏ phiếu.
8. Millennials thực hiện một cách tiếp cận sáng tạo để tạo ra sự thay đổi.
Dù thế nào đi nữa, thế hệ millennials thể hiện sự ủng hộ của họ đối với một nguyên nhân, 81 phần trăm tin tưởng rằng những hành động đó sẽ dẫn đến những cải thiện. Trong các cuộc phỏng vấn được thực hiện cho báo cáo này, những người được phỏng vấn chỉ ra niềm tin rằng sự tham gia tổng thể của thế hệ này đã và đang tạo ra tác động.
9. Millennials tin rằng mọi hành động đều quan trọng - dù lớn hay nhỏ.
Millennials đã tham gia vào các nguyên nhân qua lại trên một phạm vi - một số vẫn tham gia ở cấp độ vi mô, một số chuyển sang vai trò lãnh đạo, và nhiều người chuyển sang không gian ở giữa. Một khái niệm độc đáo, có ý nghĩa được hỗ trợ bởi 10 năm nghiên cứu là thế hệ millennials hành động theo những cách nhỏ lẻ thường tạo ra đòn bẩy như một nhóm lớn, tích cực có khả năng ảnh hưởng đến sự thay đổi lớn.
10. Millennials bị ảnh hưởng bởi các đồng nghiệp của họ.
Một thế hệ thiên niên kỷ có nhiều khả năng tham gia hơn nếu các đồng nghiệp của họ đã ở đó. Ảnh hưởng này đã được thể hiện rõ ràng trong suốt thập kỷ nghiên cứu; dữ liệu phản ánh sự ưu tiên nhất quán đối với sự tham gia nguyên nhân với các đồng nghiệp.
