Trong ba năm diễn ra, Hội chợ đồ chơi ở thành phố New York đã trao danh hiệu 'Đồ chơi của năm' cho cùng một người chiến thắng: MGA Entertainment (MGAE). Nhân dịp giành chiến thắng thứ ba, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành Isaac Larian đã có những lời lẽ thẳng thắn dành cho toàn bộ ngành công nghiệp đồ chơi.
“Thành thật mà nói, tôi nghĩ việc kinh doanh đồ chơi hiện không tốt lắm, bởi vì rất ít công ty - các công ty nhỏ hơn, các công ty quy mô trung bình - chấp nhận rủi ro để phát minh và đưa ra những cải tiến mới,” Larian nói Inc. Thứ sáu tại Hội chợ Đồ chơi, một sự kiện kéo dài bốn ngày ở Thành phố New York.
Chatsworth, MGAE có trụ sở tại California là một trong những người đi đầu trong ngành. Công ty tư nhân này là trụ sở của các thương hiệu bao gồm Little Tikes, Bratz và người chiến thắng Toy of the Year năm nay, L.O.L. Sự ngạc nhiên. Larian cho biết doanh nghiệp đã thu về hơn 5 tỷ đô la doanh thu bán lẻ toàn cầu hàng năm vào năm 2019. Để so sánh, Hasbro và Mattel đã báo cáo doanh thu toàn cầu hàng năm là 4,72 tỷ USD và 4,5 tỷ đô la , tương ứng. Larian cho rằng thành công lâu dài của công ty ông là khả năng sáng tạo và chấp nhận rủi ro.
Trong một ngành được giao nhiệm vụ phục vụ những khách hàng hay thay đổi nhất - trẻ em - anh ấy nói rằng anh ấy đã duy trì được sức mạnh bằng cách đầu tư vào nghiên cứu và phát triển và học hỏi thông qua thử và sai. Con đường lên đỉnh? Lắng nghe những đứa trẻ. 'Nó không khó khăn như vậy,' anh ấy nói Inc .
Larian, 65 tuổi, không ngại nói lên suy nghĩ của mình trong hồ sơ. Khi nhận giải thưởng Đồ chơi của năm năm ngoái, Tạp chí Phố Wall báo cáo rằng anh ấy chào khán giả bằng câu nói 'Cảm ơn tất cả mọi người, ngay cả những người ở Mattel', một cái gật đầu cho những vụ kiện kéo dài nhiều năm bắt đầu từ những năm 00 giữa hai công ty về việc ai là người sở hữu quyền đối với thương hiệu búp bê Bratz.
Trước khi xây dựng đế chế đồ chơi của mình, Larian khi đó 17 tuổi đã đến Hoa Kỳ từ Tehran với 753 đô la vay từ người chú của mình vào năm 1971, Tạp chí báo cáo. Ông theo học ngành kỹ thuật tại Đại học Bang California và sau đó vào năm 1979 bắt đầu nhập khẩu và bán thiết bị điện tử từ nước ngoài, thành lập công ty có tên ABC Electronics. Công ty sau đó đổi tên thành Micro Games of America vào những năm 90. Hơn một thập kỷ sau, công việc kinh doanh chuyển hướng sang búp bê và tên công ty được rút ngắn lại như ngày nay. MGAE ra mắt thương hiệu Bratz vào năm 2001, mua lại thương hiệu Little Tikes vào năm 2006 từ Newell Rubbermaid và tung ra L.O.L. Bất ngờ trong năm 2016.
Larian cho biết quá thường xuyên các công ty đồ chơi hoạt động với tư cách khó khăn, chỉ dựa vào việc cấp phép để phát triển. Anh ấy trích dẫn L.O.L. Những con búp bê bất ngờ là một ví dụ về cách công ty của anh ấy đã mở rộng bằng cách tạo ra những khái niệm mới khó sao chép. Những con búp bê có nhiều lớp bao bì mà bọn trẻ chưa gói, không biết bên trong là cái nào. Larian nảy ra ý tưởng vào năm 2015, lấy cảm hứng từ nhiều video giới thiệu sản phẩm trên YouTube, anh ấy nói với Thời báo New York . Thương hiệu đồ chơi hiện có 1,26 triệu người đăng ký trên kênh riêng của mình.
Không phải tất cả các phát minh của công ty đều trở thành hit. Larian cho biết khoảng 9 trong số 10 sản phẩm mà công ty của anh ấy tạo ra không có mặt trên kệ hàng, và thậm chí những sản phẩm có, như Tóc ngang lưng dòng, vẫn có thể bị lỗi. Dòng búp bê có kiểu tóc và phụ kiện tạo kiểu tung ra mùa hè trước.
'Cả ngành công nghiệp yêu thích [Pop Pop Hair, nhưng] bọn trẻ không nghĩ nó tốt. Nó không bán được, 'ông nói. 'Cùng một đội đã làm Pop Pop Hair không làm tốt, đã đưa ra những sáng tạo mới trong năm nay. Họ đã học được từ những sai lầm của họ. Chỉ cần học và tiến lên. '
Ngoài việc phát triển các sản phẩm mới, MGAE còn tăng cường gấp đôi về tính bền vững. Larian đã thông báo tại Hội chợ đồ chơi rằng toàn bộ L.O.L. Bao bì của dòng sản phẩm Surprise sẽ hoàn toàn có thể phân hủy sinh học bắt đầu từ năm 2021. Năm 2025, MGAE sẽ chỉ sản xuất các sản phẩm 'phân hủy khi được xử lý đúng cách.'
MGAE không phải là công ty duy nhất nhấn mạnh góc độ thân thiện với môi trường tại triển lãm. Các đơn vị triển lãm bao gồm Shore Buddies , một công ty sản xuất thú nhồi bông từ chai nước nhựa tái chế, và Đồ chơi xanh , một công ty sản xuất đồ chơi hoàn toàn bằng nhựa tái chế. Gần đây, Mattel cũng đã công bố một dây chuyền nhựa sinh học cho Mega Bloks .
Trong những năm trước, hội chợ cũng đã tổ chức một gian hàng gồm các công ty đồ chơi có trụ sở tại Trung Quốc, một trong những trung tâm sản xuất chính của ngành. Do sự bùng phát của coronavirus trong năm nay, gian hàng đã bị hủy bỏ. Larian cho biết các văn phòng của MGAE tại Trung Quốc đã bị thiếu hụt nguồn cung với những thứ như thuốc và khẩu trang phẫu thuật. Mặc dù vẫn chưa biết chính xác ngành sẽ bị ảnh hưởng như thế nào bởi virus, Larian khuyến nghị các công ty nhỏ hơn nên tập trung vào việc tạo sự khác biệt với các sản phẩm ít hơn, nhưng sáng tạo hơn. Bây giờ cũng là thời điểm tốt để suy nghĩ lại về nơi khác bạn có thể sản xuất sản phẩm, chẳng hạn như ở Việt Nam.
Theo Larian, ngay cả khi không có đại dịch chăm sóc sức khỏe toàn cầu, ngành công nghiệp này không dành cho những người sợ rủi ro. Ông nói: “Tôi gọi việc kinh doanh đồ chơi là cờ bạc được hợp pháp hóa.
