Tuần trước, Apple đã lặng lẽ bỏ một quảng cáo mới. Giống như nhiều điểm gần đây của nó, cái này là một cái nhìn ngốc nghếch về những gì bình thường sẽ là một chủ đề ít buồn cười. Trong trường hợp này, đó là quyền riêng tư.
Quảng cáo gần đây nhất của Apple mô tả lượng theo dõi xảy ra trong ứng dụng và trên các trang web bạn truy cập hàng ngày. Nó thực hiện điều đó bằng cách theo dõi một người đàn ông suốt cả ngày, làm nổi bật tất cả các cách mà các ứng dụng khác nhau mà anh ta sử dụng là thu thập và chia sẻ dữ liệu về điều đó.
Ví dụ, người thanh niên khởi nghiệp tại một quán cà phê. Khi anh ta rời đi, nhân viên pha chế theo sau và nhảy vào một cuộc chia sẻ với anh ta, chia sẻ thông tin với người lái xe. Khi anh ta đến điểm đến của mình, cả tài xế và nhân viên pha chế đều theo anh ta vào và chia sẻ thêm thông tin với những người trông giống như một giám đốc ngân hàng. Bạn có thể tưởng tượng toàn bộ sự việc trở nên lộn xộn nhanh như thế nào khi mỗi lần tương tác dẫn đến một trình theo dõi khác theo dõi anh ta suốt cả ngày.
Tất nhiên, ý tưởng này khá đơn giản - iPhone cung cấp cho bạn một cách để dừng theo dõi. Cuối cùng, người dùng iPhone được cung cấp tùy chọn không cho phép theo dõi và khối lượng công cụ theo dõi tích lũy sẽ biến mất như một trò chơi đánh cá.
Thành thật mà nói, nó hơi vô lý.
Tuy nhiên, đó chính là lý do tại sao tôi nghĩ rằng quảng cáo này rất tuyệt vời. Đây là những gì tôi muốn nói:
Gần đây, Apple đã thực hiện một cuộc thập tự chinh về quyền riêng tư. Trên thực tế, đây là quảng cáo thứ hai về chủ đề này trong tám tháng qua. Điều này tập trung vào tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) gần đây của Apple. yêu cầu nhà phát triển yêu cầu quyền trước khi họ có thể theo dõi bạn trên các ứng dụng và trang web.
Nếu bạn đã cập nhật iPhone của bạn lên iOS 14.5 (điều mà bạn nên làm ngay lập tức, nếu bạn chưa làm), bạn có thể nhận thấy một số thông báo nhỏ xuất hiện hỏi bạn liệu bạn có muốn cho phép một ứng dụng theo dõi mình hay không. Bạn cũng có thể nhớ Facebook đã chống lại bản cập nhật như thế nào, thậm chí lấy ra quảng cáo của riêng mình , cáo buộc Apple làm tổn thương các doanh nghiệp nhỏ và gây ra mối đe dọa cho web mở như chúng ta biết.
Giờ đây, ATT đã trở thành một phần của iOS, không khó để hiểu tại sao Facebook lại lo lắng như vậy. Một số nghiên cứu cho thấy rằng càng nhiều 95 phần trăm người dùng đang chọn không cho phép các ứng dụng thu thập dữ liệu của họ.
Rõ ràng là hầu hết mọi người không thích việc chuyển giao thông tin về mọi thứ họ làm và mua trực tuyến cho mọi trang web họ truy cập. Hầu hết mọi người - khi được lựa chọn - muốn giữ thông tin cá nhân của họ ở chế độ riêng tư.
Tất nhiên, nếu các tương tác hàng ngày của bạn dẫn đến số lượng theo dõi thế giới vật lý, theo dõi và chia sẻ thông tin xâm phạm quyền riêng tư xảy ra trong thế giới kỹ thuật số, bạn sẽ không bao giờ chấp nhận điều đó. Thật rùng rợn và những lợi ích của 'cá nhân hóa' không đáng là bao.
Lý do chính mà các công ty như Facebook đã có thể thoát khỏi mô hình kinh doanh dựa trên việc kiếm tiền từ thông tin cá nhân của bạn là hầu hết chúng ta không bao giờ nghĩ về những gì đang thực sự xảy ra. Tất cả theo dõi đó diễn ra trong nền và bạn chỉ thấy kết quả cuối cùng, thường xuất hiện dưới dạng các quảng cáo được nhắm mục tiêu.
Mặc dù chúng có vẻ hơi rùng rợn, nhưng khá dễ dàng để không nghĩ về chính xác những gì đã hiển thị cho bạn một trong những quảng cáo này. Thông thường, bạn chỉ cần cuộn qua để xem bất cứ thứ gì bạn đã mở ứng dụng ngay từ đầu, không biết thực tế là dữ liệu cá nhân của bạn đang được kiếm tiền và bạn không có lựa chọn nào khác. Quảng cáo của Apple tiết lộ nó theo cách khiến nó trở thành sự thật, ngay cả khi nó khá lố bịch.
Nếu mục tiêu của Apple là giúp mọi người đưa ra quyết định tốt hơn về cách dữ liệu của họ được sử dụng, thì vấn đề lớn nhất mà Apple phải đối mặt là sự thờ ơ chung của người dùng khi nói đến việc bảo vệ thông tin của họ. Việc quảng cáo này ở trên cùng là lý do chính xác khiến mọi người chú ý.
Đây cũng là động thái tích cực nhất của Apple cho đến nay để khiến mọi người nhấn vào nút 'Yêu cầu ứng dụng không theo dõi'. Cho đến nay, Apple đã khá nhất quán rằng nhà phát triển phải được phép theo dõi người dùng , miễn là người dùng hiểu điều đó có nghĩa là gì và chọn tham gia.
Apple khẳng định rằng mục tiêu duy nhất của họ là cung cấp cho người dùng sự lựa chọn về việc có bị theo dõi hay không. Tuy nhiên, giờ đây, công ty rõ ràng đã đi xuống trong việc khuyến khích người dùng chọn không tham gia.
Cuối cùng, điều đáng nói là Apple đang phát sóng quảng cáo này khi họ hoàn thành việc bảo vệ mình trong một thử nghiệm chống độc quyền với Epic Games , nơi họ luôn khẳng định rằng các chính sách trên App Store của họ đều nhằm bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Tôi sẽ để nó cho bạn quyết định xem điều đó có hơi quá thuận tiện hay không. Tuy nhiên, nếu mục tiêu của Apple là nâng cao nhận thức về mức độ chính xác mà chúng ta đang bị theo dõi, thì quảng cáo này không chỉ vô lý mà còn tuyệt vời.
